En 2025, le voyage culturel est très clairement une tendance des voyages pour cette année. Au-delà des simples déplacements, il s’agit désormais de vivre des expériences immersives qui mêlent musique, patrimoine ou encore engagement social. 

L’un des artistes incarnant parfaitement cette tendance est Bad Bunny. Avec son nouvel album Debí Tirar Más Fotos et sa tournée No me quiero ir de aquí, il transforme sa musique en un manifeste culturel et touristique pour Porto Rico. En combinant sa notoriété musicale avec une stratégie marketing immersive, il ne se contente pas de divertir : il sensibilise et mobilise autour des problématiques de son île natale.

Un artiste au service de sa culture

Bad Bunny ne se contente pas d’aligner les hits. Son dernier projet, Debí Tirar Más Fotos, sorti en janvier 2025, est une déclaration d’amour à son île natale. Enregistré sur place avec des artistes locaux, l’album mêle reggaeton, bomba et Latin trap, tout en portant un message puissant sur les problèmes sociopolitiques de Porto Rico.

L’artiste y dénonce la gentrification, la corruption, et l’abandon des infrastructures, tout en militant pour la préservation de l’identité portoricaine. Il s’agit d’un acte engagé : face à l’exode de nombreux Portoricains vers les États-Unis à la recherche d’opportunités économiques, Bad Bunny revendique le droit à rester et prospérer sur son île. Ses paroles évoquent la nostalgie d’un Porto Rico authentique et l’urgence d’agir pour éviter qu’il ne disparaisse sous l’influence d’investisseurs étrangers.

En organisant une tournée de 21 concerts exclusivement à Porto Rico, dont les billets des 9 premiers concerts sont réservés aux habitants, il fait un coup marketing sans précédent alliant tourisme et culture. Chaque concert devient un acte de résistance culturelle, un rappel que la musique est un vecteur de mémoire et de fierté nationale.

Un impact économique et touristique sans précédent

L’initiative de Bad Bunny ne se limite pas à une démarche artistique ; elle constitue aussi un levier économique majeur. Selon Tomas Ramirez, vice-président de Discover Puerto Rico, cette résidence devrait générer entre 100 et 200 millions de dollars de revenus, avec une affluence touristique record. Cette injection financière profite directement aux secteurs de l’hôtellerie, de la restauration et des transports.

L’accord entre l’artiste et plusieurs partenaires touristiques comprend la réservation de plus de 30 000 chambres d’hôtel et la mobilisation d’industries connexes : restauration, transport, locations de voitures, commerce local… L’afflux de visiteurs contribue aussi à revaloriser l’image de Porto Rico à l’international, le positionnant comme une destination culturelle et festive incontournable.

Ce phénomène rappelle l’impact des tournées de Taylor Swift et Beyoncé, qui ont transformé certaines villes en pôles d’attraction économique. Cependant, la démarche de Bad Bunny va plus loin : en maintenant son événement sur son île natale, il inscrit son action dans une dynamique de développement local durable.

Utiliser la nostalgie et le voyage digital comme stratégie marketing. 

Bad Bunny ne se contente pas d’attirer les foules, il réinvente aussi les codes du marketing musical. Son album s’accompagne d’une campagne interactive unique : il a partagé des coordonnées GPS correspondant aux titres de ses chansons, invitant ses fans à explorer Porto Rico de manière virtuelle. Cette approche transforme la promotion en un véritable voyage digital, créant un lien profond entre l’auditeur et la culture portoricaine.

Un autre pilier de sa stratégie est la nostalgie. Sa chanson DTMF (Debí Tirar Más Fotos) est devenue virale sur TikTok, incitant les utilisateurs à partager des souvenirs passés à travers des photos. Ce mouvement a renforcé le sentiment d’appartenance et de connexion entre les générations, illustrant la musique comme un vecteur de mémoire collective.

Mais cette stratégie va au-delà d’un simple phénomène viral. Elle joue sur un besoin humain fondamental : la réminiscence et la transmission culturelle. En utilisant TikTok et les réseaux sociaux comme supports, Bad Bunny ancre son message dans la modernité, rendant accessible une réflexion profonde sur l’identité et la préservation de son patrimoine culturel.

Bad Bunny, pionnier du tourisme musical

Bad Bunny s’inscrit dans une tendance globale du tourisme culturel. Une étude récente révèle que 59 % des Français seraient prêts à voyager pour assister à un concert, tandis que 40 % voient ces événements comme une occasion de découvrir une nouvelle destination.

Cette évolution s’inscrit dans une volonté croissante d’expériences immersives : au-delà du simple spectacle, les spectateurs recherchent un contact authentique avec une culture. Cela se traduit par la montée en puissance de pratiques comme la découverte de la gastronomie locale (57 %), les visites historiques (57 %) et même l’exploration de paysages naturels (42 %).

En décidant de limiter sa tournée à Porto Rico, Bad Bunny ne propose pas simplement un spectacle, mais une immersion culturelle complète. Il transforme ses concerts en véritables circuits touristiques, où chaque spectateur devient un explorateur de l’histoire et du patrimoine portoricains.

L’impact de Bad Bunny dépasse largement le cadre musical. Il crée un modèle innovant où la tournée devient une expérience touristique et culturelle à part entière. Son engagement pour Porto Rico, allié à une stratégie de communication immersive, prouve que la musique peut être un puissant moteur de développement économique et identitaire.

Ce cas d’étude illustre une nouvelle voie pour les artistes et les professionnels du tourisme : collaborer pour proposer des expériences authentiques, où la musique devient un vecteur de voyage et de transmission culturelle. Bad Bunny ne se contente pas de remplir des stades, il redéfinit le rôle de l’artiste en tant qu’ambassadeur de sa terre natale, prouvant que le spectacle vivant peut aussi être un acte politique et patrimonial fort.