Il est parfois compliqué de s’y retrouver en termes de règles publicitaires sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi nous avons créé ces 10 commandements à toujours respecter lorsque vous créez une publicité sur Facebook ou Instagram afin d’optimiser vos résultats.
1. Renommer la campagne pour mieux se repérer
Notre premier conseil, qui peut sembler insignifiant, mais qui est primordial pour vous permettre de pouvoir vous repérer à travers toutes les campagnes se trouvant dans votre gestionnaire de publicités : renommer votre campagne. En effet, il existe plusieurs exemples de nommage, vous pouvez par exemple écrire la date, le réseau social Facebook ou Instagram puis l’objectif de la campagne (Interactions, Traffic, conversion…).
2. Bien définir son objectif
L’étape suivante consiste à définir l’objectif de votre campagne publicitaire. Sachez que Facebook propose au total 11 objectifs publicitaires qui sont organisés dans les 3 catégories suivantes : notoriété, considération et conversion. La notoriété va servir à faire connaître votre marque et la rendre plus visible, la considération va servir à donner plus d’informations sur vous et vos produits/ services et la conversion va inciter votre audience à acheter/ réserver.
Bien évidemment, vous devez le définir avant de créer votre campagne. Votre texte et votre, ou vos visuel(s), seront créés en fonction de l’objectif choisi. Par exemple si l’objectif est de développer le trafic vers votre site internet, vous pourrez alors décider d’utiliser un format adapté comme un carrousel.
3. Sélectionner la bonne audience selon la cible
Au préalable, vous devrez définir quelle est votre cible. Ainsi, lorsque vous sélectionnerez votre audience sur le gestionnaire de publicité vous pourrez choisir les attributs de cette audience en fonction de votre cible. Par exemple : si vous voulez cibler uniquement les Parisiens de 30-55 ans, qui sont intéressés par le voyage, le luxe, les city-breaks…
4. Insérer un Call to Action
Ce Call to Action est très important si vous avez un objectif de Traffic ou de conversion. En effet, il va inciter l’audience à passer à l’action, à cliquer, à acheter… Le but étant donc de convaincre avec quelques mots qu’il faut absolument soigner. Notamment vous pouvez utiliser un verbe d’action « s’abonnez », « achetez »… Il est aussi possible de susciter l’émotion avec du storytelling : « planifiez vos vacances de rêve aujourd’hui ! »
Vous pouvez aussi jouer sur le FOMO, Fear Of Missing Out : la peur de manquer quelque chose. Par exemple, l’audience peut ressentir la peur de louper une opportunité ou une promotion.
5. Respecter le format des publications Facebook
Afin d’optimiser vos publicités, n’oubliez pas de respecter les formats et tailles adaptées aux réseaux sociaux. Par exemple si vous souhaitez publier un carrousel, vous devrez respecter la taille suivante : 1080 x 1080 pixels avec minimum 2 cartes et maximum 10 cartes. Il est aussi très important d’utiliser des visuels en haute résolution pour que le rendu de la publicité soit agréable et attirant.
6. Ne pas oublier le pixel Facebook
Le Pixel Facebook est un outil d’analyse indispensable. Ce code à insérer directement sur votre site internet va permettre de cibler des audiences intéressées par votre marque (par exemple s’étant déjà rendu sur votre site internet). Cela va également permettre de cibler des audiences similaires à celle de votre site et d’obtenir des données sur votre trafic.
En résumé, il permettra donc d’augmenter votre investissement publicitaire.
7. Penser à la règle des 20% de texte
Il y a une règle du gestionnaire de publicité que nous vous recommandons de garder en tête afin d’optimiser vos publicités sur les réseaux sociaux : la règle des 20%. Celle-ci a été instauré pour encourager les annonceurs à limiter les textes apparaissant sur les visuels d’une publicité. Si vous ne respectez pas cette règle, vous serez directement sanctionné : soit en voyant votre publicité supprimée, soit en ayant une portée réduite.
8. Le contenu ne doit pas être faux ou trompeur
En effet, il est interdit de promouvoir un contenu avec des information non vérifiées et ne pouvant être prouvées. Les annonceurs publiant à de nombreuses reprises des contenus jugés trompeur ou faux seront alors restreint sur Facebook ou/et Instagram.
9. Ne pas promouvoir certains types de contenus
Le contenu de la publicité ne doit en aucun cas promouvoir les produits ou services suivants sous peine de voir la publicité supprimée.
- Produits associés aux cryptomonnaies
- Jeux de casinos (doivent cibler uniquement les personnes de 18 ans et +)
- Produits services illégaux
- Des pratiques discriminatoires
- Armes, munitions ou explosifs
- Produits ou services pour adultes
- Les contenus ne doivent pas contenu d’injures et de fautes de grammaire ou ponctuation
- Les publicités ne doivent pas renvoyer vers une page de destination non fonctionnelle
10. Il faut respecter les lois relatives au copyright
Les publicités ne doivent pas inclure de contenu pouvant porter atteinte ou enfreindre les droits de tiers, tels que droits d’auteur, marque, vie privée, image publique ou autres droits. Par exemple si vous souhaitez faire une publicité à partir d’un UGC, User Generated Content, vous devez absolument avoir l’autorisation de la personne. Si c’est un influenceur, il est d’usage de le rémunérer si vous utilisez l’une de ses photos ou vidéos pour une publicité.
Désormais les ads Facebook et Instagram n’ont presque plus de secrets pour vous.
Le meilleur conseil est de vous entrainer et de faire du test and learn. Vous pourrez alors voir ce qui fonctionne ou non pour votre marque. À votre tour !
