2.000.000.000 Menschen.
Astronomisch, nicht wahr?
Wer möchte nicht ein solches Publikum haben?
Wer kann heute sagen, dass sein Kunde, sein Kommunikationsziel nicht Teil eines Publikums von 2 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt ist.
Dies ist die Geschichte eines Unternehmens, das 2005 von ehemaligen Paypal-Mitarbeitern gegründet wurde.
Die Idee dahinter?
Eine Plattform zum Teilen von Videos von… Singles!
Youtube war ursprünglich eine Dating-Website, auf der sich die Teilnehmer in Videos vorstellen konnten.
Avantgardistisch, ja, aber schon bald nach dem Start wurde Youtube zu einer allgemeinen Plattform umgewandelt.
Me at the Zoo von Jawed Karim, 133 Mio. Aufrufe bei einem Rohformat von 18 Sekunden, ist das erste Video in einer langen Reihe eines weltweiten Phänomens.
Wenn Sie für diesen Artikel 15 Minuten brauchen, denken Sie daran, dass in dieser Zeit fast 74 Millionen Videoaufrufe und 7500 Stunden veröffentlichtes Videomaterial zusammenkommen.
Kolossal.
Seit seiner Übernahme durch Google im Jahr 2006 ist Youtube stetig gewachsen, mit dem Ziel, das beliebteste soziale Netzwerk der Welt zu werden.
Das hat es fast geschafft, direkt hinter Facebook.
Der Wettbewerb zwischen den beiden Giganten des sozialen Mediums war noch nie so intensiv.
Ein Beweis dafür ist die Entwicklung ähnlicher Tools.
Eines der bevorzugten Monetarisierungswerkzeuge der Social-Media-Giganten ist die Erstellung von Inhalten.
Die kleine Glocke für das Abonnement ihres Kontos ist bei Youtube erst wenige Jahre alt, und wie Instagram/Facebook hat sich die Videoplattform auch im Live-Format entwickelt, aber auch bei kurzlebigen Inhalten mit den Stories oder sogar, als große Neuheit, die dem neuen asiatischen Mastodon aka Tiktok den Rang abläuft, den “ Shorts „, dem vertikalen Format von maximal 60 Sekunden auf Youtube.
Also, Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube, alle gleich?
Ja, aber nein.
Die Formate vereinheitlichen sich zugunsten eines großen Gewinners, dem Video.
Und für unterschiedliche Nutzungen und Nutzer: das kurze, virale, vertikale Snack-Video und die längeren, anspruchsvolleren Formate, Vlogs, Face Cams oder Kurzfilme.
Ein einziges Schlagwort: DAS VIDEO.
Wir haben es Ihnen in einem Artikel über Influencer Marketing vorgestellt: Nutzer nehmen 90% mehr Botschaften über Videos auf, als wenn sie einen Artikel lesen.
Dieses Inhaltsformat ist also viel wirkungsvoller.
Einige Experten schätzen, dass Videos im Jahr 2021 80% des weltweiten Online-Traffics ausmachen werden.
In Frankreich hat es wie immer lange gedauert, bis das Phänomen Fuß gefasst hat.
Youtube hat Kommunikationsagenturen und Werbetreibende jahrelang skeptisch gemacht und die Plattform zu einem Testgelände für Videospiele für sozial isolierte Teenager (nennen wir sie „Geeks“) degradiert.
FALSCH!
Das ist mehr als jeder zweite Franzose, 46 Millionen Besucher jeden Monat auf der Plattform, wobei die Mehrheit (52%) der Besucher zwischen 25 und 49 Jahren alt ist.
Diese Zielgruppe (die von den Werbetreibenden aufgrund ihrer Kaufkraft bevorzugt wird) verbringt im Durchschnitt 27 Minuten pro Besuch auf der Website, während die jüngere Zielgruppe 46 Minuten benötigt.
Diese Zeit reicht aus, um in diesen Zahlen nicht einfach nur Besucher zu sehen, die einen Klick auf ein Video oder einen Clip machen, den sie mit Freunden teilen, sondern echte Konsumenten des Videoprodukts.
Im Jahr 2020 werden also Videos in sozialen Netzwerken konsumiert.
Das ist richtig.
Aber auf Youtube unterscheidet sich der Mechanismus in zwei wesentlichen Punkten, die die Plattform einzigartig machen.
Das Publikum ist kein Akteur bei der Erstellung von Inhalten.
Das Netzwerk wird auf 3 verschiedenen Medien betrieben.
Inwiefern sind wir Zuschauer dieses sozialen Netzwerks?
Natürlich ist es demokratisch und fordert zum Teilen, Kommentieren, Liken und Abonnieren auf.
Denn auch wenn es in einem monetären Format (Abonnements) existiert, ist das Produkt, auf dem seine Wirtschaft beruht, Sie, wir, die Betrachter, und das geschieht durch Daten und Statistiken.
Ja, aber wer schafft es?
Auf Youtube kann jeder posten, genau wie auf Instagram oder Facebook.
Die Plattform scheint jedoch auf den ersten Blick komplexer und anspruchsvoller zu sein, um nicht zu sagen technisch oder „elitär“ (beachten Sie die Anführungszeichen).
Es kommt nicht oft vor, dass ein Familienmitglied seine eigenen Videos auf natürliche Weise auf der Plattform veröffentlicht.
Das liegt am Format (nicht jeder – aber das ändert sich – kann Videos produzieren), aber auch daran, dass Youtube wahrscheinlich ein populäres Image als Plattform für Nerds und Gamer hat.
Auch wenn Youtube nicht der ideale Ort für Austausch und Interaktion ist (79% der Internetnutzer haben ein Youtube-Konto, aber nicht alle posten), hat es sich als Medium für Kreation, Test und Lernen, UFO-Formate, alle Themen durchgesetzt.
Ein „freierer“, weniger einheitlicher Raum?
Schauen wir genauer hin und analysieren die Zahlen der populärsten :
Squeezie, die Nummer 1 in der Anzahl der Abonnenten, hat 15,5 Millionen Abonnenten mit fast 1400 geposteten Videos und insgesamt 7 Milliarden Views.
Direkt dahinter folgt Cyprien mit 14 Mio. Abonnenten, 180 geposteten Videos und 2,3 Mrd. Views. Norman mit 12,2 Mio. Abonnenten, 188 geposteten Videos und 2,2 Mrd. Views steht andritter Stelle des französischen Podiums (Zahlen für Januar 2021).
Sie sind zwischen 20 und 30 Jahre alt, Gamer, lustig und kreativ und haben es verstanden, ein neues Medium ohne inhaltliche Strategie von Anfang an zu nutzen.
Sie sind auch ein wenig das Stereotyp von Youtube, was ihr Alter, ihre Welt und ihren Ton betrifft.
Sie sind auch das Symbol des „boy next door“, des Jedermanns, der nicht das Profil hat, aber als (sehr) erfolgreicher Unternehmer endet.
Sie sind ein bisschen das Symbol für „jeder hat seinen Platz auf Youtube“.
Aber was Youtube so anders als andere soziale Medien macht, ist vor allem das Medium.
Dies wird durch drei Beispiele belegt.
Handy, Computer, Fernseher
Youtube täglich in der Hand.
In diesem Sinne ist es eine einzigartige Gelegenheit für die Marken und Werbetreibenden, die hier mitlesen. 37% des weltweiten mobilen Datenverkehrs entfallen auf YouTube, vor Facebook (8,4%) und Snapchat (8,3%).
Und ja, mehr als 70% der YouTube-Videos werden auf Mobiltelefonen angesehen.
Zusätzlich zu der potenziell sofortigen Konvertierung von einem Telefon aus wird das Tool zu einem alltäglichen Reflex.
Also, persönliche Nutzung?
Einige werden sagen, dass Youtube ein viel persönlicherer Konsum ist als das Fernsehen, das den Haushalt in einer Live-Zeit zusammenbringt.
Aber die Dinge und Gewohnheiten haben sich mit dem Alter der Zuschauer weiterentwickelt.
Youtube ist heute die meistgenutzte Anwendung in der Boxenumgebung, weit vor TF1, M6 und sogar Netflix.
Die großen Werbetreibenden haben dies verstanden und viele haben ihre TV- und Digitalbereiche zu einem einzigen Bereich zusammengefasst, der Videos auf allen Geräten einkauft.
Die Ambition von Google ist es, mit seiner Plattform langfristig die Werbebudgets des Fernsehens zugunsten seiner Plattform aufzuzehren oder sogar zu kanibalisieren.
Die Zeit wird zweifellos zugunsten von Google arbeiten, auch wenn der Generationenkonflikt die Betroffenen noch oft skeptisch macht.
Obwohl nicht alle Werbetreibenden Werbevideos auf Youtube kaufen, haben immerhin 62% der Unternehmen weltweit einen Youtube-Kanal, auf dem sie Videos veröffentlichen.
Youtube, eine Medienbibliothek?
Ein Archiv?
Das ist eine völlige Unternutzung des Mediums.
Um dies zu belegen, lassen Sie uns auf einige Zahlen zurückgreifen:
- 90% der Nutzer haben eine neue Marke oder ein Produkt durch YouTube entdeckt
- Die durchschnittliche Sichtbarkeit von YouTube-Werbung liegt bei 95% und damit 30 Prozentpunkte über dem Durchschnitt im Web und auf Mobilgeräten.
- 66% der gemessenen Bumper-Kampagnen (6-sekündige Werbung, die nicht übersprungen werden kann) führten zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 14%.
- 9 von 10 Bumper Ads führten zu einem Anstieg der Werbeerinnerung (durchschnittlich 34%).
Die Werbemethoden auf Youtube sind genauso ausgefeilt wie im Fernsehen: Programmunterbrechungen mit Spots, die nicht „weggezappt“ werden können, natürlich Targeting, ein hochleistungsfähiger Algorithmus, aber auch die Integration von Werbebotschaften in die Erstellung von Inhalten, wie wir es jeden Tag auf Facebook oder Instagram beobachten können.
Monetarisieren oder mediatisieren
Youtuber, die Inhalte erstellen, haben mehrere Möglichkeiten, ihren Kanal am Leben zu erhalten.
Oder die Werbung wird in den Inhalt integriert, durch ein mehr oder weniger ausgefeiltes Storytelling oder sogar ganz offen („Dies ist der Partner, der es mir ermöglicht, Ihnen diesen Inhalt zu produzieren“).
Die Zuschauer auf Youtube sind an Platzierungen gewöhnt und mit den Mechanismen vertraut, die transparenter sind als in anderen sozialen Medien.
Vor einigen Jahren war die Regulierung noch nicht so streng, aber es gelten die gleichen Transparenzanforderungen wie im Fernsehen.
Dies ermöglicht dem Ersteller von Inhalten Klarheit gegenüber seiner Gemeinschaft und eine Ethik der Zusammenarbeit mit seinem Werbekunden, die sich auch im Inhalt selbst widerspiegelt: Transparenz der Botschaften, Pädagogik, Werbevermerke.
Und genau deshalb funktioniert es: Der Ersteller des Inhalts steht zu seiner Werbung, der Werbetreibende erhält eine klare, unverhüllte Botschaft, der Betrachter kann erkennen, was Werbung ist und was nicht.
Und das ist nicht der Grund, warum es nicht transformiert.
Das Fernsehen hat sich mit dieser Mechanik bewährt!
Was ist der Zweck?
Abgesehen von einem Format, das sich besser für langes Storytelling eignet, ist es auch eine Öffnung für eine größere Vielfalt an Inhalten und Themen.
Die Themen der Top-Videos des letzten Jahres waren: Umwelt, nachhaltige Mode, Schönheit und nachhaltiger Lebensstil.
Investieren Sie Ihre digitale Kommunikation in Youtube?
Erstellen Sie Ihre virtuelle Bibliothek mit Hilfe des Formats Nr. 1 unserer Zeit, dem Video, ja.
Zeigen Sie die Werte und Stärken Ihrer Marke, die Hintergründe, die Methoden.
Aber Youtube ist nicht nur ein Ort, um „schöne Werbespots“ zu verbreiten.
Die Zusammenarbeit mit Youtubern, um von ihrer kreativen Expertise, ihrem Publikum und ihrem Image zu profitieren, ist ein wichtiges Instrument für Ihren Bekanntheitsgrad bei einer prioritären Zielgruppe, aber es bedeutet auch, innovativ zu sein.
Kommunikationskampagnen auf Youtube können vielfältig sein.
Natürlich können Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke platzieren und ein Video sponsern, aber warum nicht auch Inhalte und Formate mit Youtubern erstellen?
Webserien, ARGs (multimediale virtuelle Geschichten, die das Publikum in die Entwicklung der Geschichte oder der Untersuchung einbeziehen), Videoanalysen, Porträts, Spiele, Crossover von Persönlichkeiten – die Liste der Formate ist lang und lässt Raum für Phantasie.
Um Aufmerksamkeit zu erregen, gibt es nur ein Motto: Erzählen Sie Geschichten und seien Sie kreativ.
Quellen: YouTube / Think with Google / Der Blog des Moderators
