Der Beruf des Lifestyle-Bloggers und Influencers hat sich in den letzten Jahren besonders professionalisiert.
Tourismusmarken und Reiseziele haben mit vielen Reisebloggern zusammengearbeitet, um Inhalte, Fotos, Videos, Influencer-Kampagnen und Blogartikel zu erstellen.
Gleichzeitig ist der Lifestyle-Sektor in den sozialen Netzwerken explosionsartig gewachsen und profitiert heute von einem noch größeren Publikum und Engagement.
Aber ist dies für unseren Sektor effektiv?
Können wir ein Reiseziel durch Akteure aus einem anderen Sektor bewerben?
Was sind die Vorteile dieser Kampagnen und welche Fallstricke gilt es zu vermeiden?
Wir befragten die Lifestyle-Bloggerin Floriane Leost, besser bekannt als Floriane_lt, die sich bereit erklärt hat, mit uns bei unserem neuesten Projekt in der Dominikanischen Republik zusammenzuarbeiten.

• Kannst du uns erklären, worauf dein Reiseeinkommen beruht?

Ich werde selten von der Industrie bezahlt, um zu reisen, daher nehme ich die Reise an, wenn ich weiß, dass ich nebenbei kreative Inhalte für die Marken, mit denen ich arbeite, erstellen kann.
Die Idee ist, Produkte an diesem Zielort zu platzieren, um ihnen eine neue Vision zu geben.
Es ist eine Art von künstlerischer Leitung.
Dadurch kann ich diese Reise rentabel gestalten, denn da ich selbständig bin, sind die Tage, die ich dafür verwende, zwangsläufig Tage, die von bezahlter Zeit für die Erstellung von Inhalten abgezogen werden.
Natürlich wird mir eine Reise angeboten und das ist eine gute Gelegenheit, aber es bleibt eine Arbeit, an die Erwartungen geknüpft sind: Inhalt auf meiner Seite und Qualität auf Seiten des Reiseziels, der Marke oder der Agentur.

• Sie haben sich bereit erklärt, auf unbezahlte Blogtrips zu gehen, insbesondere in die Dominikanische Republik, warum diese Entscheidung?

Ich versuche daran zu erinnern, dass wir eine Arbeit machen und dass diese bezahlt werden muss.
Bei einigen Projekten, wie der Dominikanischen Republik, finde ich jedoch ein Gleichgewicht.
Ich träumte von diesem Ziel und das Programm, das die Agentur im Vorfeld gab, war sehr dicht und relevant für meine Gemeinschaft.

Dies ermöglicht es uns, Verbindungen zu anderen Influencern aufzubauen, uns über den Beruf auszutauschen und unsere Gemeinschaften einzubinden, insbesondere durch die Wettbewerbe.

Ich mache diese Reisen wegen der Erfahrung und der originellen Inhalte, die ich erstellen kann.
Die Tatsache, dass ich nicht von den Tourismusmarken bezahlt werde, zwingt mich, mir Zeit für die Reise zu nehmen, um auch Inhalte für die Marken zu schaffen, mit denen ich das ganze Jahr über zusammenarbeite.
Wenn die Reise jedoch so qualitativ und relevant ist, ist es nicht schwierig, die Erwartungen der Anbieter zu übertreffen und immer mehr Inhalte zu erstellen.
Es ist ein zusätzliches Feedback, um den Teams zu danken, und ein vertrauensvoller Austausch.

• Denken Sie, dass Ihre Anforderungen an den Inhalt anders sind als die eines Reisebloggers?

Es gibt Ähnlichkeiten, da ich immer ein Reisetagebuch mit praktischen Adressen erstelle, damit die Reise nachvollzogen werden kann und die Kommunikation über die gleichen Netzwerke, allen voran Instagram, erfolgt.

Meine Fotos sind jedoch keine reinen Zielfotos, da ich mich mehr auf die Inszenierung konzentriere, indem ich selbst auf dem Bild zu sehen bin.
Dies schafft eine Identifikation mit meiner Gemeinschaft.
Ich versuche auch immer, mich in Bezug auf die Kreation zu übertreffen.
Manchmal werden bei bestimmten Reisen die Lifestyle-Influencer auf Inhalte wie Essen, Hotels und Aktivitäten beschränkt, während die Travel-Influencer in die Kreation von Fotoinhalten getrieben werden, die mehr auf das Reiseziel zugeschnitten sind.
Ich würde sehr gerne diese sehr fotografische Seite weiterentwickeln, mit Licht und Blickwinkeln arbeiten und mich noch mehr auf die Vorzüge des Reiseziels konzentrieren.

• In einer Zeit, in der sich die meisten Reisekampagnen auf Influencer-Profile desselben Sektors konzentrieren, was kann ein Lifestyle-Profil Ihrer Meinung nach zu einem Reiseziel beitragen?

Eine Öffnung für ein geeignetes Zielpublikum, das zu ihm passt, und ein häufig höheres Engagement.

Ich erhalte viele Reaktionen, Fragen zu meinen Aktivitäten, meiner Reise und ich bekomme viel inspirierendes Feedback: Meine Abonnenten schicken mir ihrerseits Fotos und Hinweise auf ihre Reisen und Erlebnisse auf Instagram, so dass ich sehe, wie sie sich auf meine Spuren begeben.
Das ist eine schöne Anerkennung.

• Was halten Sie von den Reisewettbewerben auf Instagram?

Das ist eine große Verpflichtung, sowohl für uns als auch für das Reiseziel.
Zum Beispiel haben wir für die Dominikanische Republik drei Influencer-Konten zusammengeführt, um die gleiche Reise anzubieten, die wir gemeinsam erlebt hatten.
Diese Kombination war möglich, weil wir die gleichen Werte teilen und unsere Zielgruppen kohärent sind, ohne ähnlich zu sein.
Allein auf meinen Beitrag hin erhielt ich über 15.000 Beiträge (übrigens folgen jetzt viele Bretonen der Seite der Rep Dom! lacht).
Es ist eine schöne Aufmerksamkeit für die Reise selbst, es bringt die Influencer direkt zum Gastgeberkonto (das einen Großteil davon behält) und es dankt auch den Influencern und ihren Abonnenten dafür, dass sie den Bericht verfolgt haben.

• Haben Sie eine Möglichkeit, den Erfolg eines Blogtrips bei Ihrem Publikum zu identifizieren?

Ja, durch die Anzahl der Reaktionen in Geschichten und Beiträgen.
Ich habe mehr Reaktionen auf Reisen.
Ich werde nach dem kompletten Reiseführer auf dem Blog gefragt.
Ich bekomme auch sehr viel Feedback zu den Fotoreportagen, die ich mache.
Ich bekomme etwa 20% mehr Likes.

Ich mache auch Affiliate Marketing und Promotionscodes (funktioniert gut in der Hotellerie).

• Wie sehen Sie die Entwicklung des Lifestyle-Angebots für die digitale Tourismuskommunikation?

Die Community ist nicht dieselbe, sie ist alltäglicher, weniger auf der Suche nach bestimmten Informationen, lässt sich überraschen und nimmt an unseren Abenteuern teil.
Diese Zielgruppe, vorausgesetzt sie ist gezielt (und authentisch!), ist meiner Meinung nach zentral für Travel-Marken, die die Zielgruppe der 28- bis 35-Jährigen erreichen wollen.

Ich würde gerne mehr inspirierende und künstlerische Inhalte entwickeln und möchte, dass wir bei der Erstellung von Inhalten und unserer Arbeitszeit ernster genommen werden.
Seit 4 Jahren lebe ich zu 100% von sozialen Netzwerken (7 Jahre, seit ich meine Netzwerke aufgebaut habe), eine Arbeit, die sich professionalisiert und verfeinert hat.
Natürlich sind wir Influencer keine Journalisten, aber unser spielerischer Ansatz ist nicht weniger kreativ und strategisch.
Und das kommerzielle Feedback ist da, ich sehe es jeden Tag, und das hält uns auf Dauer zusammen.
Ein Influencer, Content Creator, Blogger, ob Travel oder Lifestyle, ist in erster Linie ein Kommunikations- und Imageprofi.
Seine Kreationen und seine Arbeitszeit kommen Marken zugute, die diese Inhalte und ihr Image nutzen.
Wir kommunizieren jeden Tag aus Leidenschaft und Herzblut, aber wir können keine Aufträge für Kreationen und Produktionen ohne Bezahlung annehmen, zumal dies unsere Arbeit und ein ganzes Ökosystem entwertet.

Wenn ich könnte, würde ich diesen Blickwinkel ausbauen und mehr Material für mehr Inhalte mitnehmen, eine Vlog-Kamera, meine Drohne, und 100% meines Tages würde ich der Erstellung von Inhalten widmen, inspirierende Videos, die über meine Netzwerke und die der einladenden Marken verbreitet werden.

Ich hoffe, dass der Lifestyle allmählich seinen Platz im Ökosystem des Reisemarketings finden wird, so wie die Reiseblogger seit kurzem die Tür zum Lifestyle öffnen, mit Kooperationen, die lange Zeit das Herzstück unseres Geschäfts waren.
Und das ist auch gut so!