Vor kurzem wurde die Redaktion von Le Quotidien du Tourisme zu den von Influencern (wieder) eingeführten Reisezielen befragt, wie man ein unbekanntes Reiseziel mit Hilfe von Influencern auf den Weg bringt. Die Redaktion hat sich mit den Reisebloggern befasst, die an der Entwicklung des Tourismus beteiligt sind, und ob wir festgestellt haben, dass in letzter Zeit neue (etwas ungewöhnliche) Reiseziele aufgetaucht sind (z.B. in Afrika?), und zwar dank etwas abenteuerlustiger Influencer, die diese Ziele fördern und den Weg weisen?

Wenn ja, welche sind das?
Und wer sind diese Influencer, die ein wenig auf den Geschmack gekommen sind?
Gibt es eine neue Begeisterung seitens der Reisebüros?

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Zunächst einmal ist ein Influencer von Natur aus inspirierend.
Ein Influencer berichtet entweder über ein bereits gesehenes Reiseziel, aber auf eine andere Art und Weise, oft abseits der ausgetretenen Pfade, oder wie in diesem Fall (Pakistan) über ein absolut unbekanntes Reiseziel.
Diese Art der Zusammenarbeit ist in zweierlei Hinsicht interessant: für das Reiseziel, das in einem neuen Licht erscheint (oder auch nicht) und für den Influencer, der inspirierende Inhalte liefert, die Lust auf eine Entdeckungsreise machen.

Ein Beispiel dafür ist die letzte Reise vonAlex Vizeo, der die Dominikanische Republik erkundete, aber nicht das Punta Cana, das jeder kennt.
Er machte sich auf den Weg, um den Norden der Insel zu entdecken: Naturparks (wer hat gesagt, dass es dort nur Touristenattraktionen gibt?), Begegnungen mit Einheimischen (wer hat gesagt, dass das Reiseziel gefährlich ist?), umweltfreundliche Hotels (wer hat gesagt, dass es dort nur Resorts gibt?).
Ihre Reise war eine Inspiration für viele ihrer Follower, die die perfekte Mischung aus einer Traumreise zu einem erschwinglichen Preis an einem neu zu entdeckenden Reiseziel fanden, das weit entfernt von den großen Touristenhotels liegt.

Das Ergebnis dieser Aktion?
Eine großartige inhaltliche Produktion mit lokalen Begegnungen und unbekannten Landschaften, die natürlich den Wunsch geweckt haben, die gleiche Reise zu machen. 97% der 17.000 erreichten Personen antworteten positiv auf seine Umfrage, ob er seine Mission erfolgreich abgeschlossen hat.
Es wird erwartet, dass die Begeisterung in Kürze auch auf die Vertriebspartner des Reiseziels überspringen wird.

Diese Aktion ist an sich nichts Außergewöhnliches, denn fast alle Reiseziele versuchen, sich in einem anderen Licht darzustellen, als sie es gewöhnlich tun.
Influencer, die neue Wege gehen, gibt es heute nur noch wenige, da die Arbeit oder Zusammenarbeit mit einem Influencer immer mit Kosten verbunden ist, sei es für Honorare und/oder die Reise selbst.
Kleine und manchmal auch größere Reiseziele können sich ihre Dienste nicht leisten.
Im Gegensatz dazu verfügen die Reiseziele, die davon profitieren, über ein hohes Budget für diesen Hebel (der neben vielen anderen wie Social Media-Kommunikation, Pressearbeit, Trade Marketing-Operationen …) und nutzen die Stärke ihrer Gemeinschaft, um unter sehr gezielten Gesichtspunkten zu kommunizieren, manchmal oft unter Verwendung von Makro-/Mikroeinfluss.
Dies ermöglicht es, spezielle Themen für eine Zielgruppe anzusprechen, die daran stark interessiert ist: Golf, Sport, Familie … usw. Dieses Verfahren ermöglicht es, Influencer mit einem breiten, sehr allgemeinen Publikum mit sehr spezialisierten zu kombinieren oder auch nicht, und so alle Panels abzudecken, die das Reiseziel entwickeln möchte.

Letzter Punkt: Die Behauptung, dass die Begeisterung für ein Reiseziel hauptsächlich von einem Influencer ausgeht, der anderen den Weg weist, ist oft falsch, da Influencer das Reiseziel nicht besuchen würden, es sei denn, sie werden dazu eingeladen, außer in einigen Sonderfällen bei wichtigen (natürlichen oder noch organisierten) Ereignissen: Dies ist natürlich eine Frage des Budgets, denn um ein noch wenig bekanntes Reiseziel für Influencer zu erschließen, muss man über ein großes Budget verfügen, um sie in großer Zahl anzulocken.