Was ist Brand Content?
Viele Jahre lang haben die Verbraucher ihre Einkäufe hauptsächlich nach dem Preis getätigt.
Seit einiger Zeit hat sich dies jedoch geändert und es wurde schnell klar, dass eine Strategie, die sich ausschließlich auf den Preis stützt, nicht mehr effektiv genug ist.
Es mussten andere Argumente gefunden werden, um Interessenten zu verführen und anzuziehen.
Hier ist die Markenidentität wichtig.
Brand Content ist das effektivste Werkzeug, um Ihre Marke zum Strahlen zu bringen!
Wie Sie wissen, werden jeden Tag Millionen von Inhalten veröffentlicht und geteilt, so dass die Definition einer relevanten, kohärenten und dauerhaften Inhaltsstrategie, die mit den Werten der Marke übereinstimmt, unerlässlich ist.
Wie wird Brand Content definiert?
Brand Content bezeichnet alle strategischen Inhalte, die von einer Marke produziert werden, unabhängig davon, ob es sich um eine BtoB- oder BtoC-Marke handelt.
Es geht um Storytelling: dem Verbraucher eine Geschichte, ein Know-how zu erzählen.
Dies wird seine Aufmerksamkeit erregen und eine einzigartige Beziehung zwischen dem Verbraucher und der Marke herstellen.
Dies ist weit entfernt von den üblichen Verkaufsgesprächen.
Was steht auf dem Spiel?
- Glaubwürdigkeit der Marke in ihrem Sektor durch den Nachweis ihrer Fachkompetenz ;
- Bekräftigung einer eigenen und unverwechselbaren Positionierung ;
- Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Sichtbarkeit ;
- Einen Service-Ansatz verfolgen, indem Sie Antworten auf die Fragen Ihrer Verbraucher geben;
- Umgehung von Web-Werbekampagnen und Adblocking.
Content Marketing ist eine langfristige Strategie zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die den Interessenten und Kunden Ihrer Marke einen erheblichen Mehrwert bieten.
Diese Inhalte können Ihr Fachwissen unter Beweis stellen, Ihre Werte und Ihre Geschichte hervorheben, aber auch Ihr Publikum unterhalten und erziehen.
Diese Inhalte ermöglichen es Ihnen, Ihr Publikum zu bilden, zu unterhalten, auf seine Probleme einzugehen und so Ihr Fachwissen zu beweisen.
Content Marketing ist ein echter Wachstumshebel, mit dem Sie neue Kunden erreichen und eine bessere Kundenbindung erreichen können!
In den letzten Jahren sind viele Begriffe aufgetaucht:
Content Marketing, Inbound Marketing, Outbound Marketing und Brand Content.
Können Sie diese unterscheiden? Keine Sorge, wir werden diese 4 Marketingkonzepte gemeinsam durchgehen:
Inbound Marketing VS Outbound Marketing
Outbound Marketing ist eine der traditionellsten Formen des Marketings.
Man holt den Interessenten direkt ab, man kommt zu ihm.
Inzwischen sind immer mehr Kunden selbständig und suchen sich die Informationen selbst.
Sie warten nicht mehr darauf, dass die Informationen zu ihnen kommen, wie es früher der Fall war.
Diese Methoden haben weniger Einfluss auf die heutige Kundschaft.
Im Gegensatz dazu wird Inbound Marketing den Kunden und Interessenten eine Antwort geben.
Die Inhalte müssen im Vorfeld bearbeitet werden, um präzise Antworten zu geben und einen echten Mehrwert zu bieten.
Content Marketing und Inbound Marketing
Diese beiden Konzepte sind eng miteinander verbunden.
Content Marketing ist Teil des Inbound Marketing.
Sie sind voneinander abhängig.
Content Marketing VS Brand Content
Brand Content, auch Markeninhalt genannt, ist, wie der Name schon sagt, in erster Linie auf eine Marke ausgerichtet.
Der Inhalt wird die Produkte, das Angebot, die menschliche Seite der Marke mit ihren Mitarbeitern, ihre Werte, ihre Vision und ihr Versprechen hervorheben.
Das Ziel von Brand Content ist es, eine Nähe zum Publikum der Marke herzustellen.
Content Marketing kann von Brand Content durch die redaktionelle Gestaltung und die Ziele der verbreiteten Inhalte unterschieden werden.
Sie werden anhand der beiden Beispiele unten sehen, dass Brand Content die Marke direkt verbindet, sie ist gut sichtbar.
Während Content Marketing die Expertise der Marke hervorhebt, ohne sie in den Vordergrund zu stellen.
Beispiel für Brand Content https://www.youtube.com/watch?v=59mzJDXPCPo
Beispiel für Content Marketing https://www.youtube.com/watch?v=nKoE4vk-DLw
Traditionelles Marketing VS Content Marketing
CONTENT MARKETING IN ZAHLEN
56% der Unternehmen
ihr Budget für die Erstellung von Inhalten erhöhen wollen
70% der Vermarkter wollen lieber auf die Qualität der Inhalte setzen als auf die Quantität.
96% der Vermarkter produzieren Inhalte für soziale Netzwerke
84% der Menschen erwarten von Marken, dass sie interessante Inhalte mit einem echten Mehrwert und einer differenzierenden Erfahrung produzieren.
DIE VERSCHIEDENEN ARTEN VON INHALTEN
Die verschiedenen Arten von Inhalten, auf die Sie sich positionieren können
- Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken : Interagieren Sie direkt mit Ihrem Publikum auf Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter…
- Blog-Artikel: Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen zu bestimmten Themen.
- Newsletter: Direkter Kontakt mit Ihren Interessenten / Kunden
- Fallstudien : Die schönen Geschichten Ihrer Kunden hervorheben
- Weißbücher: Formelle Demonstration Ihres Fachwissens
- Webinare: Präsentieren Sie Ihr Fachwissen interaktiv und live.
- Videos: Formate, die leicht konsumiert werden können
- Umfragen : Stellen Sie Ihre Ansichten über Ihre Branche quantitativ dar.
- Podcasts: Ein neues Audioformat, das von Tourismusunternehmen (noch) kaum genutzt wird
- Quiz, Gewinnspiel: Lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen, indem Sie strategische Informationen sammeln.
Wie Sie sehen, ist die Auswahl an Inhalten groß.
Wichtig ist, dass Sie kreativ sind und die Probleme Ihrer Zielgruppen verstehen, damit Sie Inhalte anbieten können, die deren Erwartungen erfüllen.
Mit einer guten Brand Content-Strategie können Sie eine echte Verbindung zu Ihren Kunden und Interessenten aufbauen.
