Heute spielen soziale Netzwerke und Influencer eine immer zentralere Rolle bei Marketingentscheidungen. Travel-Insight bietet Ihnen heute die Möglichkeit, die 10 Trends des Influencer-Marketings im Jahr 2023 zu entdecken, um leistungsstarke und kreative Kampagnen für Ihre Marke zu entwickeln!
1 – Gesetzgebung und Rahmenbedingungen: Verantwortungsbewussteres und transparenteres Einflussmarketing
Transparenz und die Einhaltung der Werberegeln sind in der Welt der Beeinflussung unumgänglich geworden. Nach den Debatten von 2022 organisiert sich die Beeinflussung, um maximale Transparenz für die Verbraucher zu gewährleisten, mit der Schaffung des „Certificat de l’Influence Responsable“ derARPP und der „Charte de la Relation Influenceurs“ des SCRP. Alle Akteure der Wertschöpfungskette müssen sich für die Aufrechterhaltung dieser Transparenz einsetzen: Marken, Agenturen, Plattformen und Influencer.
Die Transparenz von Influencern wird 2023 verbessert, da am Donnerstag, den 30. März 2023 der Gesetzesvorschlag zur Bekämpfung von Betrug und Missbrauch durch Influencer in sozialen Netzwerken von der Nationalversammlung verabschiedet wurde. Dieses Gesetz führt die Verpflichtung ein, während aller Werbeaktionen von Influencern ein Informationsbanner anzuzeigen, um die Transparenz für die Internetnutzer zu erhöhen.
2 – Maximaler Einfluss und die Entwicklung der Kreativwirtschaft
Marken können nicht mehr auf den großen Einfluss verzichten, den Influencer auf ihre Community haben, wenn es um Kauf und Beratung geht. In der Wirtschaft des Einflusses sind sie nicht mehr wegzudenken: Produktplatzierung, Co-Produktion, spezielle Produktlinien, Produkte mit ihrem Logo,…. Influencer sind nun voll in die Produktentwicklung involviert und nicht nur für die Erstellung von Inhalten zuständig.
Sie werden auch weniger abhängig von Marken, indem sie ihr eigenes Unternehmen gründen, monetarisieren und sich dem NFT-Markt öffnen.
Im Falle einer kreativen Zusammenarbeit haben wir das Beispiel der Influencerin Little Gypsy, die die Gelegenheit hatte, mit dem Reisebüro Voyages Couture Reisen nach Kanada mitzugestalten. Das Konzept: Die Influencerin entwarf die Reise mit, kommunizierte sie in ihrer Community und nahm dann an der Reise teil. Das Reisebüro vermarktete die Reise über mehrere Jahre.
Diese Aktion ermöglichte es der Marke und der Influencerin, die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Auswirkungen zu vervielfachen und ihr Image gegenseitig aufzuwerten.
Ein weiteres Beispiel ist der Content Creator Bruno Maltor, der „Périples„, seine eigene Marke für ökologisch verantwortungsvolle Kleidung und Accessoires, gegründet hat.
3 – Einstehen für starke Werte und verantwortungsbewusstes Engagement, Nutzung sozialer Netzwerke zur Verbreitung von Botschaften
Marken schließen sich immer häufiger mit Persönlichkeiten zusammen, die starke Werte und Forderungen vertreten, um ihr Markenimage zu verbessern. Die Verbraucher bevorzugen Marken, die in Bezug auf ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit führend sind. Dies ermöglicht es den Marken, ihr Engagement durch Influencer Marketing zu verbreiten.
Angesichts der ökologischen Dringlichkeit ist der Einfluss insbesondere dazu aufgerufen, seine Macht zu nutzen, um umweltfreundlichere Reise- und Konsummuster zu fördern.
Dies ist der Fall von TOLT, einem jungen Reise-Influencer, der mit uns eine Aktion für das Italienische Fremdenverkehrsamt durchführen konnte, indem er mit dem Zug nach Bardonecchia und Sizilien reiste.
4 – Mikro-Video und TikTok, die Must-Haves von 2023
Kurzer Inhalt ist ein sicherer Wert, um die Abschlussrate zu maximieren und um sofortige, einfache und authentischere Beiträge zu erstellen. Längere Videos bieten jedoch die Möglichkeit, das Storytelling und die Originalität des Inhalts durch den Einsatz von Spezialeffekten zu steigern.
Laut der neuesten Studie von Reech planen 34% der Marken eine Kampagne zur Beeinflussung der TikTok-Plattform. Micro-Influence wird zu einem Muss, aber es ist ratsam, die Länge Ihrer Videos zu variieren!
In diesem Sinne nutzen immer mehr Tourismusanbieter diese Art von kurzen Inhalten, um so viele Nutzer wie möglich anzuziehen.
Ein Beispiel hierfür ist der Campingplatz La Plage & Bord de Mer, der mit dem Influencer Chris Joyz zusammenarbeitete und ein kurzes TikTok-Video einstellte, um die wichtigsten Vorteile eines Aufenthalts auf dem Campingplatz zu präsentieren. Diese Initiative war für Camping La Plage & Bord de Mer ein echtes Sprungbrett, denn das Video wurde über 5 Millionen Mal angesehen.
@chrisjoyz Haben Sie Ideen für die nächste Episode? 😂😂 #papa #rire #drole #humour ♬ son original – chrisjoyz
5 – LinkedIn: Ein wachsendes Netzwerk
LinkedIn ist heute das soziale Netzwerk mit den meisten Kaufanreizen, mit fast 80% der konvertierten B2B-Leads. Im Jahr 2023 wird die Plattform von 81% der B2B-Vermarkter für ihre Marketingkampagnen genutzt, wobei die Nutzung von gesponserten Beiträgen das bevorzugte Format ist. Dieses soziale Netzwerk, das auf das Berufsleben ausgerichtet ist, wird somit zu einem Muss, um seine Produkte zu vermarkten.
In der Tat sind immer mehr Influencer in diesem sozialen Netzwerk präsent und aktiv. LinkedIn bietet ihnen Zugang zu einer neuen Gemeinschaft und die Verbindung zu Marken wird erleichtert.
Dies ist eine strategische Entscheidung, die Bruno Maltor, Ulysse Lubin oder Arthur Auboeuf getroffen haben, die in diesem sozialen Netzwerk immer aktiver werden.
6 – Live, ein Format, das genutzt wird, um mit seiner Gemeinschaft in Verbindung zu treten
Live ist ein Format, das immer häufiger von Influencern genutzt wird, um direkt mit ihren Communities zu diskutieren, ohne Filter, Schnitt oder Skript. Das Live-Format wurde mit dem Live-Gaming populär und ist heute für alle Arten von Inhalten geeignet: Talkshows, Konferenzen, Kochshows, Musik, Zeichnungen, etc. Es ist eine Plattform, auf der sich die Kreativität entfalten kann und der Austausch zwischen den Internetnutzern live stattfindet!
Twitch, Instagram, LinkedIn oder TikTok, immer mehr Plattformen nutzen dieses Format, das die Interaktivität und die Nähe fördert.
7 – Der Aufstieg des Social Commerce
Social Commerce ist eine Form des E-Commerce, die sich auf soziale Netzwerke stützt, um Produkte oder Dienstleistungen online zu verkaufen. Es ermöglicht Marken und Unternehmen, ein größeres Publikum zu erreichen, indem sie soziale Interaktionen und die Macht des sozialen Einflusses nutzen. Es umfasst verschiedene Taktiken wie bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken, Online-Shops, die in Social-Media-Seiten integriert sind, und Influencer-Marketingprogramme.
Die Generationen Y und Z machen heute 62% der weltweiten Ausgaben für Social Commerce aus. Influencer werden Ihren Produkten und Ihrer Marke zu mehr Sichtbarkeit verhelfen und Ihre sozialen Netzwerke aufwerten, die ein virtuelles Schaufenster sein können.
8 – Unterhaltung der Gemeinschaften, um die Mitgliedschaft zu erhöhen
Die Engagement-Rate steigt, sobald Spielmechanismen in einer Kampagne verwendet werden: Gewinnspiele, Quiz, eine Anekdote erzählen, etc. Es gibt viele Möglichkeiten der Unterhaltung! Darüber hinaus sind weitere Vorteile dieser Mechanik sichtbar: höhere Konversionsrate, Zugehörigkeitsgefühl, Vergrößerung der Gemeinschaft, etc.
Im Rahmen einer Influencer-Operation in Zusammenarbeit mit der Riviera Guadeloupe konnte die Influencerin myweetcactus einen paradiesischen Aufenthalt für zwei Personen auf Guadeloupe gewinnen.
Durch eine solche Aktion erhöht der Influencer das Engagement seiner Abonnenten und das Reiseziel gewinnt an Sichtbarkeit.
9 – Die Bedeutung der Mitgliedschaft bei der Einflussnahme
Affiliate Marketing ist eine große Chance für Marken, da die Ergebnisse vervielfacht werden, wenn dieses System mit einer Strategie des Influencer Marketings kombiniert wird. Dies besteht darin, dass der Influencer eine Provision für jeden Verkauf erhält, wenn er ein Produkt und dessen Kauf auf seinen Plattformen hervorhebt. Die leistungsabhängige Vergütung ermöglicht insbesondere eine bessere Kontrolle der Marketingbudgets.
10 – Wenn der Einfluss von morgen über soziale Netzwerke hinausgeht
Heute geben 56% der Influencer an, dass sie bereits im Metaversum in den USA aktiv sind, was neue Möglichkeiten für Marken bietet, wie z.B. die Organisation von virtuellen Veranstaltungen.
Dies betrifft auch den Audiobereich und die Podcasts. Viele Content-Schöpfer haben ihre Podcasts gestartet und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Immer mehr Marken integrieren dies in ihre Strategie. Dies kann durch eine Partnerschaft mit einem bekannten Podcaster oder durch die Einführung eines markeneigenen Podcasts geschehen. Laut einer Studie von Reech bevorzugen 18% der Agenturen heute dieses Format und 15% planen, bis 2023 auf Podcasts zu setzen. Es ist das drittgrößte Format, das Marken in Zukunft entwickeln wollen, nach Twitch und TikTok.
Wenn Sie diese Trends im Influencer Marketing für 2023 umsetzen, können Sie Ihre Ziele am besten erreichen, indem Sie die Regeln der Algorithmen, die die Social Media Plattformen bilden, übernehmen und gleichzeitig mehr und mehr Nutzer anziehen.
Die Einführung von Influencer-Kampagnen in sozialen Netzwerken ist heutzutage unerlässlich, um Ihrer Marke eine gute Sichtbarkeit zu verschaffen und ihr Image zu verbessern!
