Ein neues Jahr bedeutet auch neue Trends in der digitalen Welt! Der Sektor der sozialen Medien entwickelt sich schnell, sehr schnell und bringt große und kleine Überraschungen mit sich. Die sozialen Netzwerke haben sich über die Feiertage erholt und neue Funktionen für ihre Nutzer entwickelt.

2023 wird das Jahr sein, in dem sich die Dinge ändern werden. Die Marken werden lernen müssen, sich ihre Branche wieder anzueignen, indem sie die enge Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken verstehen. Sie müssen besser zuhören, bessere Verbraucherdaten nutzen, um näher an ihren Gemeinschaften zu sein, und in der Lage sein, schnell und problemlos Kapital zu schlagen, um entsprechend zu handeln. Wenn Sie also auch an den wichtigsten Social-Media-Trends dieses Jahres interessiert sind, sollten Sie unseren Artikel lesen! Wir haben eine kleine Auswahl für Sie zusammengestellt, damit Sie mit den neuesten digitalen Nachrichten Schritt halten und sich auf die nächsten zwölf Monate vorbereiten können. Viel Spaß beim Lesen!

Auf der Suche nach Authentizität

In einem digitalen Umfeld, in dem das Streben nach Transparenz und Authentizität von größter Bedeutung ist, haben sich mehrere Plattformen dem Spiel der Einfachheit verschrieben und es zu ihrer DNA gemacht. Dies war der Fall bei der App BeReal, die laut einer aktuellen Google-Umfrage von der Öffentlichkeit zur besten App des Jahres 2022 gewählt wurde. Die App, die das „wahre Leben“ durch ihre Inhalte propagiert, hat das Bewusstsein dafür geschärft, dass die Perfektion der Inhalte zu Ende geht. Die Nutzer von sozialen Netzwerken suchen vor allem nach Authentizität von Marken und Influencern. Wir lassen also die retuschierten und perfekten Inhalte, die Träume verkaufen, beiseite und machen Platz für das Echte durch einfache Bilder, die in Echtzeit und ohne Tricks gepostet werden, um dieser Nachfrage der Nutzer gerecht zu werden. Es gibt eine echte Nachfrage der Internetnutzer nach ungefilterten Inhalten, Persönlichkeiten und Situationen, mit denen sie sich leicht identifizieren können. Aus diesem Grund sind Plattformen wie BeReal oder TikTok so beliebt: Sie haben diese Erwartungen verstanden und verdrängen allmählich die traditionellen Inhalte, die wir bislang in einigen sozialen Netzwerken finden konnten. Fortsetzung folgt!

Wir sprachen gerade über Authentizität als Social-Media-Trend. Als Folge dieses neuen Bedürfnisses der Nutzer gibt es einen zweiten Trend, der sich weiter entwickelt und bewährt: User Generated Content.

UGC, ein Vertrauensbeweis

User Generated Content (UGC) wird voraussichtlich im Jahr 2023 ein großer Erfolg werden! Durch die Wiederverwendung von Inhalten, die nicht von Marken, sondern von der Öffentlichkeit in sozialen Netzwerken erstellt wurden, ist UGC ein wichtiger Hebel, um das Markenimage aufzuwerten und den Bekanntheitsgrad zu steigern. UGC vermittelt eine gewisse Wahrheit und Realität und verbessert das Vertrauensverhältnis zwischen dem Kunden und der Marke. Nehmen wir zum Beispiel einen Kunden, der mit seiner Reiseerfahrung zufrieden ist. Er wird ein Foto seiner Reise in seinen Netzwerken teilen und dabei die Marke erwähnen, mit der er gereist ist, was es der Marke ermöglicht, das Foto für ihre eigenen Inhalte in den Netzwerken zu verwenden. Auf diese Weise kann die Marke ihren Bekanntheitsgrad steigern und ihr Image bei den Nutzern aufwerten, die sich mit den Erfahrungen eines anderen Kunden identifizieren. Dies wird dazu führen, dass sie sich eher für die Marke und ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren. Es ist daher empfehlenswert, diesen Hebel zu nutzen, um die Beziehung zum Kunden zu stärken und über die Netzwerke mehr Vertrauen zu erzeugen. Die Verbraucher suchen also nach einem gewissen Vertrauensvorschuss für Marken in sozialen Netzwerken. Der Zugang zu echten und realen Inhalten ist ihnen wichtig und die einfache Interaktion mit den Marken, an denen sie interessiert sind, ist ebenfalls wichtig. Wir werden sehen, dass diese Beziehung zwischen Marke und Verbraucher einer der Trends des neuen Jahres ist!

Weniger Individualität, mehr Gemeinschaften

Heutzutage ist das Erreichen von loyalen und engagierten Verbrauchern das Ziel, das Unternehmen mit ihrer Social-Media-Strategie erreichen müssen. Im Jahr 2023 werden wir neue Entwicklungen im Verhalten der Nutzer beobachten. Die Präsenz auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Linkedin oder Twitter ist wichtig und sollte in Ihre Strategie integriert werden. Wir stellen jedoch ein Bedürfnis der Verbraucher fest, einer Gemeinschaft anzugehören, die ihnen ähnlich ist, und einen privilegierten Kontakt mit den Marken zu haben, anders als in den Netzwerken, wo einige Kommentare in der Flut der Interaktionen untergehen können. Die Lösung für den Aufbau einer starken und engagierten Gemeinschaft, die an den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke interessiert ist, kann auf speziellen Messaging-Plattformen wie Slack, Discord oder Telegram gefunden werden. Dieser Trend sollte in den nächsten Monaten aufmerksam verfolgt werden!

Dezentralisierte soziale Netzwerke

Ein weiteres wachsendes Problem ist der Mangel an Kontrolle, den der Einzelne in sozialen Netzwerken hat. Die Nutzer haben selten ein Mitspracherecht und können nicht entscheiden, welche Inhalte sie sehen möchten, wie ihre Daten gespeichert werden oder welche Art von Zensur von den Netzwerkbetreibern eingeführt wird. Daher erleben wir eine rasante Zunahme dezentralisierter sozialer Netzwerke, die den Nutzern mehr Kontrolle geben und das Gesamterlebnis verbessern. Dies ist jedoch keine einfache Lösung, da die Verbraucher unterschiedliche Erwartungen in Bezug auf das Ausmaß der Zensur und der Meinungsfreiheit haben. Ohne eine zentrale Kraft ist das Risiko von Toxizität und Radikalisierung hoch. Diese aufkommenden dezentralisierten sozialen Netzwerke werden 2023 vielleicht nicht die Oberhand gewinnen, aber sie werden die Aufmerksamkeit der großen Akteure auf sich ziehen. Es ist zu erwarten, dass die großen sozialen Plattformen die von den Verbrauchern gemeldeten Probleme stärker berücksichtigen und ihnen vielleicht sogar mehr Macht zurückgeben.

TikTok im Aufwind

Während 2022 bewiesen hat, dass TikTok Möglichkeiten bietet, sich von der Konkurrenz abzuheben, wird 2023 zeigen, dass es jetzt offensichtlich ist, sich auf der Plattform zu positionieren, um eine erfolgreiche Social-Media-Strategie zu verfolgen. Während TikTok mit seinem neuen kurzen und unterhaltsamen Videoformat innovativ war und die Reels auf Instagram oder die Shorts auf Youtube inspiriert hat, hat es sich bei der Entwicklung seiner Funktionen auch von seinen eigenen Konkurrenten inspirieren lassen. Tiktok Now, Fotomodus, TikTok Stories, TikTok Music, lange Videos und Werbung, aber auch Partnerschaften mit Linktree, Shopify und Woocommerce haben gezeigt, dass sich die Plattform allmählich in eine „Super-App“ verwandelt, die alles aus einer Hand bietet. In den USA, Kanada und Großbritannien ist es nun möglich, Produkte direkt über die Plattform zu kaufen und zu verkaufen. Dies ist ein enormer Fortschritt und ein großer Vorteil, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und Traffic zu generieren. Bleiben Sie dran und bereiten Sie sich darauf vor, dass diese neue Funktion auch nach Europa kommt!
Wenn Sie sich noch nicht registriert haben, sollten Sie dies jetzt tun.

Kurze und echte Videos – l’Essor du Snack Content

Wir haben vorhin über die kurzen Videos gesprochen, die wir auf TikTok und anderen sozialen Netzwerken finden. Snack Content und kurze Videoformate waren 2022 im Trend und werden es auch in diesem Jahr sein! Wie Sie vielleicht schon bemerkt haben, sind diese Inhalte nach den kleinen Snacks benannt, die man mittags essen kann, wenn die Zeit knapp wird. In den sozialen Medien ist das Konzept das gleiche: Der Nutzer hat Zugang zu einem kurzen Inhalt, den er nach Belieben schnell und einfach „knabbern“ kann. Es ist kein Geheimnis, dass die Internetnutzer heute nach kurzen, attraktiven, aussagekräftigen und effizienten Formaten suchen, um sich zu informieren und zu unterhalten. Es ist heute von entscheidender Bedeutung, seine digitale Kommunikationsstrategie in diesem Sinne anzupassen. Mit dem internationalen Aufstieg von TikTok sahen sich andere Plattformen gezwungen, ihre Videoinhalte an diesen neuen Trend anzupassen, insbesondere mit den Reels auf Instagram und den Shorts auf Youtube. Das Ziel dieser neuen Videoformate? Die Aufmerksamkeit zu erregen, indem man sich auf das Wesentliche konzentriert und gleichzeitig Emotionen weckt! Die Generation Z ist der demografische Motor dieses Trends, aber auch die anderen Generationen sind es. Diese kurzen Videoformate sind einfach zu erstellen, beliebt und einnehmend. Nutzen Sie diesen neuen Trend für Ihre Kommunikationsstrategien, um Ihre Ziele in Bezug auf Sichtbarkeit, Engagement und Differenzierung in den Netzwerken zu erreichen!

Eine weitere Methode, um Ihre Sichtbarkeit in diesem Jahr zu erhöhen, ist die Optimierung Ihrer natürlichen Suchmaschinenoptimierung auf TikTok! In diesem Jahr gibt es neue Gewohnheiten und ein neues Nutzerverhalten auf dieser unumgänglichen Plattform. Sehen wir uns diese Neuheiten an!

TikTok und SEO

Laut einer internen Google-Studie nutzen 40% der 18-24-Jährigen soziale Medien als primäre Suchmaschine. Die New York Times schrieb im Jahr 2022, dass „für die Generation Z TikTok DIE Suchmaschine schlechthin ist“. Die jungen Leute nutzen soziale Netzwerke, um Informationen zu suchen, z.B. nach neuen Restaurants, Aktivitäten, Sehenswürdigkeiten und sozialen Kontakten. Auf TikTok gibt es neue Funktionen, die es ermöglichen, die Plattform wie eine echte Suchmaschine zu nutzen. Immer mehr Funktionen tauchen auf, wie der „lokale Feed“ für Suchergebnisse in der Nähe. Aber wie kann man dieses Phänomen in der Umgebung der sozialen Netzwerke nutzen? Ganz einfach: Denken Sie daran, Ihre TikTok-Inhalte durch eine gute Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, um sie auf den Ergebnisseiten von TikTok ganz oben zu platzieren. Eine gute Suchmaschinenoptimierung wird auch die Sichtbarkeit bei Google erhöhen, das bereits damit begonnen hat, TikTok-Videos in seinen Suchergebnissen zu platzieren, um den Inhalt für die Öffentlichkeit sichtbar zu machen. Es lohnt sich also, über neue Wege der Suchmaschinenoptimierung für diese schnell wachsende Plattform nachzudenken, um sich von der Masse abzuheben und an Sichtbarkeit zu gewinnen.

Erweiterte Realität und virtuelle Realität

Virtuelle Realität ist ein Trend, der in verschiedenen Sektoren zu finden ist, und die sozialen Netzwerke sind ein Teil davon! Aber welchen Stellenwert hat die virtuelle Realität in den sozialen Medien? Eines der Formate, die Marken auf Plattformen wie Instagram wiederverwenden können, sind Filter. Filter verändern nicht nur Gesichtsausdrücke oder Persönlichkeitsmerkmale, sondern werden auch verwendet, um unterhaltsame und ansprechende Spiele zu kreieren. Um sich in den Netzwerken abzuheben, können Marken ihre eigenen Unterhaltungsfilter erstellen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und ein echtes Erlebnis auf den Plattformen zu schaffen. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, eigene Filter zu erstellen: Es liegt an jeder Marke, den Filter zu finden, der sie in den Netzwerken unterscheidet und der zu ihrem Image passt!
Und Sie, was ist Ihr nächster Filter?

Kundenerfahrung im Mittelpunkt

Wie wir hier feststellen konnten(Die Nutzung sozialer Netzwerke in Frankreich während der Eindämmung – Travel Insight (travel-insight.fr)), haben sich das Verhalten und die Erwartungen der Verbraucher mit der Pandemie verändert.

Die Zeit scheint kostbarer geworden zu sein und niemand möchte sie verschwenden, selbst wenn es um die Interaktion mit Marken geht. Die Zunahme von Sofortlieferungen von Waren oder ultraschnellen Rennen wie Gorillas oder Flink zeigt, dass der Verbraucher immer weniger Geduld hat, dass er flüchtig ist und dass er, wenn er etwas will, es sofort haben will. Daher wird eine der neuen Herausforderungen für Marken darin bestehen, Produkte/Dienstleistungen sofort anzubieten, um Frustrationen bei den Verbrauchern zu vermeiden. Die Kundenerfahrung steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses. Marken müssen in der Lage sein, so schnell wie möglich Unterstützung, Informationen oder Lösungen anzubieten. Soziale Netzwerke ermöglichen es den Marken, ihre Reaktionszeiten zu beschleunigen, insbesondere durch Instant Messaging. Im Jahr 2023 werden voraussichtlich mehr Marken spezielle Support-Kanäle in sozialen Netzwerken einrichten, um schnelle und effiziente Antworten zu geben, unabhängig davon, über welche Plattform die Verbraucher sie kontaktieren.

Tweet Tiles: Das neue Beitragsformat von Twitter

Beenden wir diese Liste der Social-Media-Trends mit einem neuen Format für Beiträge im sozialen Netzwerk des blauen Vogels. Was sind Tweets Tiles und wie werden sie verwendet? Diese neue Funktion wird derzeit noch eingeführt und mit einer Reihe von Konten getestet, sollte aber in Kürze für alle zugänglich sein. Sie würde es den Nutzern ermöglichen, NFTs direkt aus ihren Beiträgen zu kaufen oder zu verkaufen. Ein großer Fortschritt für Twitter, das sich ständig weiterentwickelt und neue Funktionen veröffentlicht.

Wir haben gesehen, dass viele Social-Media-Trends in diesem Jahr in der Branche auftauchen. Im Jahr 2023 werden soziale Netzwerke weiterhin eine wichtige Rolle für Unternehmen und Nutzer spielen. Es gibt neue Trends und Marken müssen sich darauf einstellen, indem sie eine effektive und optimierte Social-Media-Strategie entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit dem Aufkommen des Metaversums werden neue, immersivere Formate entstehen und sich in der Landschaft der sozialen Netzwerke etablieren. Bleiben Sie dran und informieren Sie sich über die neuesten Social-Media-Trends des Jahres, um Ihre Marke aufzuwerten und auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben!