Wir werden mit Ihnen die Erfolgsfaktoren diskutieren, die Ihnen helfen können, sich durch den Inhalt Ihrer Videos zu differenzieren.
Ob Sie bereits Erfahrung mit der Produktion dieses Mediums haben oder beabsichtigen, es in Ihre Kommunikationsstrategie aufzunehmen, dieser Artikel wird Sie auf den richtigen Weg führen und Ihnen zeigen, dass Videos das optimale Format sind, um Ihr Angebot zu vermitteln und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Ob die Videos von Ihnen selbst (z.B. wenn Sie ein Reiseziel sind, das mit Botschaftern arbeitet) oder von einer Kommunikationsagentur/einem Freiberufler erstellt werden, früher oder später werden Ihnen einige Fragen in den Sinn kommen und Sie werden einige Unklarheiten haben.
Halt, Travel Insight berät Sie (das ist unsere Aufgabe) und informiert Sie (und das freut uns), damit diese Zeit des Fragens der richtige Zeitpunkt ist, um Sie auf effektive und wirkungsvolle Inhalte auszurichten 💥!

Was ist mein tatsächlicher Bedarf?
Soll die Sendung heute oder erst im nächsten Monat ausgestrahlt werden, soll mein Budget für mehrere Mikrovideos verwendet werden oder reicht ein schönes 2-Minuten-Werbevideo aus?
Diese grundlegenden Fragen führen Sie zu der Erkenntnis, dass jede Art der Videoproduktion Ihren Inhalt in Richtung eines bestimmten Konzepts, einer Art der Kommunikation lenkt, die mit der Zeit zu einem integralen Bestandteil Ihres Markenimages wird.
Visuelle Inhalte sind das, was die großen sozialen Netzwerke und Medien heute ausmacht und was kann man sich mehr wünschen, als diesen visuellen Inhalten mehr Dynamik zu verleihen?
Im Allgemeinen spiegeln Videos den organischsten Teil Ihres Angebots, Ihre Ehrlichkeit oder die Ihres Services wider.
Es ist schwer, in Form eines Videos zu lügen, es ist ein Ausdruck der Realität, der Erinnerung und der Erfahrung.
Wir sind uns einig, dass Sie in emotionaler Hinsicht eher bereit wären, sich die Videos vom Geburtstagsessen bei Oma Rose vor 20 Jahren anzusehen als das riesige Fotoalbum, das im Bücherregal zwischen den Enzyklopädien aus einer anderen Ära steht?

Schließlich sagt man, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt.
Da stellt sich die Frage nach dem Anteil, den die Bereitstellung eines Videos ausmacht, und damit nach der Anzahl der Wörter.
Wie wäre es, wenn Sie dieses berühmte Zitat umkehren und ein neues Konzept anwenden würden: „Tausend Worte sind mehr wert als ein Bild“.
Denn ja!
Letztendlich verdient das Video es, dass man sich die Zeit nimmt, sich mit ihm zu beschäftigen, weil es ein besonders starkes Bedürfnis erfüllt, das heute von den Nutzern und auch von den Tourismusmarken geäußert wird: eine Geschichte zu erzählen.
Ja, ein erfolgreiches Video basiert in erster Linie auf einer Geschichte, auf dem Bedürfnis, sich zu einem bestimmten Thema zu äußern.

Ja, aber wie kann das konkret aussehen?

Die Zeiten ändern sich und gleichzeitig ändern sich auch die Formate.
Der erste Punkt, der bei einem Video zu beachten ist, ist das Format.
OUT die extrem langen Formate, die man bis vor kurzem noch in sozialen Netzwerken finden konnte.
Jetzt gibt es viele verschiedene Formate!
Sie können sich für einen kurzen, aussagekräftigen, schnellen und prägnanten Inhalt entscheiden, um Ihr Publikum so leicht wie möglich zu erreichen.
Sind „Fast & Curious“-Interviews (wir können nicht widerstehen, Ihnen das Interview mit den Schauspielern von La Casa De Papel zu empfehlen!
Dieses Interviewformat, bei dem eine Person auf zwei Vorschläge schnell und kurz antwortet, ist in gewisser Weise der zweite Schlüsselpunkt eines guten Videos, nämlich der Rhythmus: Der Rhythmus!
Sie müssen daran denken, denn es ist ein unverzichtbares Element, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.
Um sich (unserer Meinung nach) von der besten Rhythmik inspirieren zu lassen, besuchen Sie den Youtube-Kanal von Konbini.

Format und Tempo: Zwei sichere Werte, die Sie benötigen, um ein gutes Video zu erstellen, aber wie können Sie die beiden miteinander verbinden?
Unsere Antwort: Die Zeit.

Die Zeit ist wahrscheinlich der Faktor, auf den Sie achten müssen, um das Medium zu identifizieren, über das Ihr Video verbreitet werden soll, und um die Zielgruppe, die von Ihrer Botschaft profitieren soll, so genau wie möglich zu definieren.
Nicht alle sozialen Netzwerke unterstützen die gleiche Videolänge und einige haben eine aufmerksame oder eilige Community.

Zu Beginn sollten Sie sich die richtigen Fragen stellen, wie z.B.: Soll das Video auf Youtube hochgeladen werden?
Dies wird es den Nutzern erleichtern, das Video als Link zu teilen oder es als Iframe in andere Medien zu integrieren, aber was dann?
Als Agentur für digitale Kommunikation können wir Ihnen nur raten, die Nutzung von Youtube auf das Hosting des Videos zu beschränken.
Die Plattform ist so konzipiert, dass sie die Organisation Ihrer Videobibliothek mit Tags, Playlists und der Aggregation Ihrer Inhalte am besten verwalten kann.
Betrachten Sie Youtube als einen externen Server, auf dem Nutzer, die mehr über Sie erfahren möchten, die Möglichkeit haben, Ihre Marke besser kennen zu lernen.

Für alle anderen Netzwerke sollten Sie sich für eine native Einbindung Ihrer Videos entscheiden, die 100% responsiv ist.
Es kommt nicht in Frage, das gleiche Format zu verwenden, je nachdem, wie die Anzeige aussieht!
Ein Format von 1080 * 1350px oder 1200*1200 px für den Instagram-Feed, aber unter Einhaltung der zulässigen Sendezeit von einer Minute, ein vertikales Format für die 15-sekündige Instagram-Story unter Einhaltung des 9:16-Formats, d.h. 1080 * 1920px.

Wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Reise- oder Lifestyle-Influencer entscheiden, werden die Überlegungen zu Instagram noch wichtiger.
Diese Influencer erstellen heute Inhalte im Auftrag von Reiseunternehmen und sind durchaus in der Lage, für Sie Videos zu erstellen.
Mit einem Lastenheft im Vorfeld können Sie ihnen Ihre Bedürfnisse hinsichtlich der Themen und der Verbreitungsmedien mitteilen.
Als Kommunikationsexperten sind sie in der Lage, Ihnen Dateien in der richtigen Größe zu liefern.
Denken Sie bei dieser Art von Auftrag daran, dass Sie sich das Recht auf Wiederverwendung der gelieferten Inhalte einräumen lassen und eine Einigung erzielen.
Je nachdem, ob Sie mit einem Nano- oder Mikro-Influencer zusammenarbeiten möchten, könnte es möglich sein, eine „Swipe up“ -Funktion in den Videoinhalt zu integrieren.
Eine Weiterleitungsoption zu einer URL, die sehr nützlich sein kann, um Traffic auf Ihre Website zu lenken oder um eine Buchung zu erzeugen.
Da der Swipe up nur für Geschäftskonten mit mehr als 10.000 Followern gedacht ist, können Sie immer noch erwägen, nützliche Links zur Ergänzung der Informationen in Ihrem Video in Bio, also auf Ihrer Homepage, anzugeben.

Ein kollaborativer und spielerischer Aspekt kann auch Ihre Instagram-Stories ergänzen.
Fragen zu stellen und Umfragen zu erstellen war noch nie so einfach, dank der Sticker des sozialen Netzwerks (Sehen Sie sich z.B. die Fotos an, die für die partizipativen und spielerischen Stories von La.Minute.Culture verwendet wurden, das gleiche Konzept in einem Video umgesetzt und Bingo !)
Zögern Sie nicht, diese regelmäßig zu verwenden, um die Reaktion Ihrer Community auf die Verbreitung Ihrer Inhalte zu berücksichtigen.
Wenn Sie sich für eine Veröffentlichung über mehrere Stories hinweg entscheiden, ist dies auch ein gutes Mittel, um sicherzustellen, dass Ihre Follower Ihren Inhalt regelmäßig lesen und durch interaktivere Posts auf Trab gehalten werden, durch die sie leichter mit Ihnen oder dem von Ihnen beauftragten Influencer in Kontakt treten können.

Wir haben hier von relativ kurzen Videos gesprochen, die zwischen einigen Sekunden und einer Minute dauern.
Es gibt auch Alternativen, um andere Längen effektiv zu bewerben.
Pro-Accounts auf Instagram können sich für ein IGTV entscheiden, das bis zu 10 Minuten ohne Unterbrechung kommunizieren kann.

Jetzt geht es weiter zu Facebook, wo ebenfalls alle Videoinhalte sehr beliebt sind.
Sie gehören nun zu den Formaten mit der höchsten Reichweite, wenn man ein SMO-Budget dafür bereitstellen kann.
Ja, wir sind der Meinung, dass es schädlich ist, ein Video nicht mit einem SMO-Budget für die Verbreitung in Ihren eigenen Netzwerken zu verbinden.
Es sei gesagt, dass die Videokreation keine Ausgabe ist, die in einem Kommunikationsbudget unbemerkt bleibt.
Sie erfordert die Einbeziehung eines Teams, Material, Logistik- und Transportkosten und nimmt daher eine besondere Dimension in ihrem gesamten Entstehungsprozess ein, so dass es logisch erscheint, die Reichweite ihrer Verbreitung in den Netzwerken zu maximieren.
In einer sozialen Landschaft, in der es schwierig geworden ist, sich mit einer 100% organischen Strategie einen Platz zu sichern, macht die Möglichkeit der Segmentierung Sinn, insbesondere durch die Logik des „Boosting“.
Wir konzentrieren uns weiterhin auf die beiden wichtigsten Netzwerke für B2C-Videos, die auch die einzigen sind, die mit dem Business Manager und dem Anzeigenmanager eine sehr genaue Zielgruppenansprache ermöglichen.

Apropos Maximierung der Sichtbarkeit und der Zielgruppen: Es ist gut zu betonen, dass die Marketingziele von Videos vollständig an Ihre Erwartungen angepasst werden können.
So haben Sie die Möglichkeit, mehrere Zwecke für die Verbreitung Ihres Inhalts zu wählen: die Interaktionen erhöhen, die Betrachtung des Mediums erhöhen, Sie haben die Wahl 😉.
Oft ist die organische Reichweite von Videos höher als die von herkömmlichen Fotos, es wird tatsächlich derzeit als DAS Medienformat angesehen, das alle anderen übertrifft, kurz gesagt der Gral.
Nach den neuesten Informationen über den Facebook-Algorithmus sind Videobeiträge diejenigen mit der höchsten Reichweite und der höchsten Interaktionsrate!
(Sie sind sicher, dass Sie auf das richtige Pferd setzen… Video ist der Ferrari unter den Rennpferden 🐎)

Diese Daten lassen keinen Zweifel an den Erkenntnissen dieses Formats, sei es in Bezug auf die Anzahl der erreichten Personen oder die Interaktionen, und dies bei einer 100%igen organischen Verbreitung.

Was ist mit Videos im B2B Tourismus?

Sie stellen fest, dass einige Netzwerke fehlen, darunter LinkedIn oder Twitter?

Ja, wir haben sie in der Hinterhand behalten, um unseren kleinen Überblick zu vervollständigen und das Spektrum der Möglichkeiten zu erweitern.
Wer sagt, dass Videos nur für den B2C-Bereich geeignet sind?
Wir jedenfalls nicht, und wir können Ihnen nur raten, dieses Medium zu nutzen, um den beiden oben genannten Netzwerken einen differenzierenden Charakter zu verleihen.
Es ist wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige und dynamische Inhalte für jede Ihrer Zielgruppen bereitstellen.
Ihre Dienstleister, Partner, aber auch Ihre Mitarbeiter verdienen einen Kanal, über den sie sich ausdrücken und mit Ihnen austauschen können und der eine klare Trennung zwischen Berufs- und Privatleben ermöglicht.

Hier kommen die Videos ins Spiel, die Ihre “ Arbeitgebermarke “ stärken sollen.
Dieses Konzept dient dazu, alles zu unterstützen, was Ihr Unternehmen intern ausmacht und was Ihre Identität bei den Fachleuten des Tourismussektors aufbauen kann.
Während ein Video von Ihrem letzten Aperitif, in dem Sie Ihren Partnern Ihre neue Broschüre vorstellen, auf Facebook nichts zu suchen hat, ist ein Netzwerk wie LinkedIn in der Lage, diese Art von Inhalten zu verbreiten.
Dies ist der richtige Zeitpunkt, um der gesamten Branche zu zeigen, dass Sie in der Lage sind, an allen Fronten zu agieren und die Menschen anzusprechen.
Bei den Formaten sollten Sie sich für ein quadratisches Video auf LinkedIn und möglichst ein Querformat auf Twitter entscheiden!
Da die Verwendung von Hashtags im Netzwerk mit dem blauen Vogel obligatorisch ist, sollten Sie mindestens drei Hashtags verwenden, um die Identität Ihres Beitrags zu verdeutlichen.
Sie wird an Sichtbarkeit und Qualität gewinnen 💙.

Dann kommt die Verwendung des „@“, mit dem Sie eine Person oder einen Partner identifizieren können, damit dieser den Inhalt seinerseits an seine Gemeinschaft weitergeben kann.
Es steht Ihnen frei, mehrere Konten zu identifizieren, aber wir sind der Meinung, dass die Identifikation im Kommentarbereich erwähnt werden sollte, um den redaktionellen Teil vor dem Video zu vereinfachen und die Reichweite des Inhalts zu erhöhen.

Konkret gibt es viele Ideen für B2B-Veröffentlichungen, die aus einem Brainstorming mit Ihrem Team hervorgehen können: eine Videopräsentation Ihrer Berufe, Ihre Neuheiten für die Saison, die Ankündigung einer neuen Partnerschaft, die Berichterstattung über eine Fachveranstaltung, Ihre Dienstleistungen….
Zwei Beispiele, die Ihnen als Denkanstoß dienen können.

Beitrag von Frédéric Vanhoutte für das Canap der IFTM Ausgabe 2019 🎬.

Berichterstattung über eine B2B-Veranstaltung im Flughafen Toulon Hyères 🎬✈.

Was ist also mit Video im Tourismus?

Die Länge der nativ eingebetteten Videos auf Facebook kann sogar noch länger sein als auf Instagram, nämlich bis zu 120 Minuten, d.h. 2 Stunden, also einen ganzen Film!
Mit einem Upload von bis zu 4 GB haben Sie genug zu tun.
Diese Vielfalt an Formaten, vom 3-Sekunden-Gif bis zum kompletten Online-Film, lässt Sie die Möglichkeiten der Videoerstellung erahnen.
Sie sind reich und vielfältig und erfordern eine Test- und Experimentierphase, um herauszufinden, welches Format Ihre Community in jedem Ihrer Netzwerke mag.
Unser letzter kleiner Tipp ist, dass Sie viele (sehr viele) Video-Rushs machen sollten, die es Ihnen später ermöglichen, verschiedene Formate zu bearbeiten, je nach Bedarf und für jede Schnittstelle!