Brief & Problematik des Reiseziels
Das Tourismusgebiet der Vendée möchte eine digitale Kommunikationsstrategie entwickeln, um den Bekanntheitsgrad des Reiseziels zu erhöhen, sein Image zu verjüngen und mit geeigneten Aktionen junge Kunden anzusprechen.
Die kreative Position der Agentur
Zwei Content-Designerinnen erhalten eine mysteriöse Einladung nach Hause. Im Inneren der Box befinden sich Produkte zum Probieren, ein Kochrezept, atemberaubende – unbekannte – Landschaften und eine Einladung mit einem Datum, um ein einzigartiges Ereignis zu entdecken. Diese Box ist eine geheimnisvolle Einladung, die gleichzeitig bei jeder Person ankommt und es ermöglicht, das Reiseziel über identitätsstiftende, aber auch ungewöhnliche Elemente zu entdecken. Auf der Einladungskarte befindet sich ein Antwortcoupon, den sie ankreuzen müssen. Sie müssen diese Einladung mit Ja oder Nein in einer Story beantworten und versuchen zu erraten, wer mit ihr eingeladen ist, indem sie dazu aufrufen, sie zu taggen, um es anzukündigen (sie werden es in den Stories des Tages entdecken). Sie laden auch ihre Abonnenten ein, das geheimnisvolle Ziel zu erraten, das voller Reichtümer zu sein scheint.
Wir waren auf der Suche nach einer originellen Kommunikation über soziale Netzwerke, um die Vendée der vier Jahreszeiten zu bewerben, die Millennials anzusprechen und gleichzeitig die Partner der Fremdenverkehrsämter einzubeziehen.
Karen Alletru
Direktorin von Vendée Expansion Tourisme
Karen Alletru – Direktorin von Vendée Expansion Tourisme
Wir waren auf der Suche nach einer originellen Kommunikation in sozialen Netzwerken, um die Vendée der vier Jahreszeiten zu bewerben, Millennials zu verführen und gleichzeitig Partner von Offices de Tourisme einzubinden. Seit 2018 setzt Vendée Tourisme auf Influencer Marketing und arbeitet mit Influencern wie Bruno Maltor, Alex Vizeo, Little Gypsy, L’Oiseau Rose zusammen. Diese Erfahrungen waren sowohl menschlich als auch quantitativ sehr positiv, da sie hohe und unmittelbare Einschaltquoten erzielten. Setzen wir also diese Strategie fort, die die Vendée bei anderen Zielgruppen bekannt macht!
Die Vendée Vlogs, das sind Erlebnisse an Bord der Vendée im Laufe des Jahres 2021. Die Influencerinnen Floriane und Léa haben ihre Überraschungsbox geöffnet und das Abenteuer der Vendée Vlogs offiziell auf ihrem Instagram-Account Anfang der Woche gestartet. Ab Mai werden Floriane_LT und Léa Camilleri abwechselnd in die Vendée kommen, um dort einen erlebnisreichen Aufenthalt zu verbringen.
Flo_LT reiste nach Saint Gilles Croix de Vie #ceprintemportsenvendée und Léa Camilleri nach Sud Vendée #cetétenteenvendée… Nach jedem Aufenthalt werden die Mädchen einen Vlog über ihre Reise durch die Vendée produzieren.
Dann werden sie im Herbst und Winter kommen, um neue Erfahrungen zu sammeln.
Wir beschlossen, eine auf Influencer-Marketing spezialisierte Agentur zu beauftragen, uns bei der Erstellung einer Webserie zu unterstützen und unsere Leistungen in den sozialen Netzwerken zu steigern. Das Startbriefing wurde bei mehreren Agenturen durchgeführt, die auf soziale Medien spezialisiert sind. Wir entschieden uns für Travel Insight, die wir bereits auf der IFTM Top Resa im Bereich Influencer kennengelernt hatten, aufgrund ihres kreativen Konzepts, der Qualität des Projektmanagements und der relevanten Auswahl der Influencerinnen.
