Interview mit Influencer : Der Fall von Nos Curieux Voyageurs

Der Beruf des Reisebloggers, Content Creators oder Influencers, je nach Auftrag, hat sich in den letzten Jahren stark professionalisiert.
In einer Zeit, in der die Nachfrage explodiert und die Preise in die Höhe schnellen, ist es an der Zeit, eine Bestandsaufnahme dieses vollwertigen Jobs zu machen und was er einer Tourismusmarke oder einem Reiseziel bringen kann.
Wir befragten Nos Curieux Voyageurs, ein Paar Reiseblogger, die wir 2019 für mehrere Content-Creation-Operationen (bezahlt) und Blogtrips (dotiert) beauftragt haben, um diese Mechanik der Zusammenarbeit und die daraus resultierenden Vorteile zu erläutern.

Können Sie uns erklären, worauf Ihr Einkommen auf Reisen beruht?

Wir arbeiten mit Fremdenverkehrsämtern und Tourismusakteuren zusammen, um Inhalte zu erstellen, die das Reiseziel über unsere verschiedenen Medien bewerben: unsere sozialen Netzwerke (Foto- und Videobeiträge auf Instagram, Instagram-Stories, Facebook-Beiträge, Youtube-Videos und Pinterest-Bilder), unseren Blog mit detaillierten Artikeln über unsere Reiseroute, Budget, klassische und ungewöhnliche Besichtigungen, unsere 48-seitigen Reiseführer, die kostenlos und sofort auf unserem Blog verfügbar sind.
Die Idee ist es, die Informationen so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen, um es unserer Gemeinschaft zu erleichtern, selbst eine tolle Reise zu planen.
Unsere Einnahmen auf Reisen basieren auch auf dem Verkauf von Fotos für unsere Partner und manchmal auf einem Take-over in deren sozialen Netzwerken.

Sie haben sich bereit erklärt, auf unbezahlte Blogtrips zu gehen, insbesondere in die Dominikanische Republik oder auf die Bahamas für die Hotelgruppe Viva Wyndham, warum haben Sie sich dafür entschieden?

Maxime und ich haben uns entschieden, jedes Jahr einen unbezahlten Blogtrip anzunehmen, vor zwei Jahren auf die Bahamas und im letzten Jahr in die Dominikanische Republik.
Das sind zwei Ziele, von denen wir immer geträumt haben, also war das die Gelegenheit!
Ich mag die Idee, mit anderen Bloggern zu verreisen, die nicht unbedingt auf Reisen fokussiert sind, unser Austausch lässt uns gegenseitig wachsen und es ist super bereichernd, da unsere Arbeits- und Kommunikationstechniken unterschiedlich sind.
Ein Blogtrip ist auch eine Gelegenheit, sich von einem Programm treiben zu lassen, das man nicht im Voraus kennt und das viele Überraschungen verspricht!

Was bringen Blogtrips Ihrer Meinung nach einem Reiseziel oder einer Agentur?

Ich denke, die Stärke eines Blogtrips ist die Vielfalt der Profile: Reise, Familie, Lifestyle, Essen, Kreativität… Dies ermöglicht es, verschiedene Zielgruppen anzusprechen und die verschiedenen Qualitäten des Reiseziels zu betonen.
Nehmen wir als Beispiel den Blogtrip in die Dominikanische Republik: Morgane zeigte die Facette des Familienurlaubs, Floriane zeigte die Facette des Freundinnenurlaubs, indem sie sich an den verschiedenen Orten wunderbar illustrierte, Claire zeigte das Reiseziel als Person mit ihrer Kreativität, während ich die Seite des Roadtrips sah, indem ich praktische Informationen teilte, um eine ähnliche Reise vor Ort durchzuführen (Besichtigungen, Budget, Reiseroute…).
Ich denke, dass die Auswahl der Profile der entscheidende Teil eines Blogtrips ist, denn neben der Vielfalt der Profile muss man auch an den Gruppenzusammenhalt denken, der der Schlüssel zum Erfolg einer Reise unter Influencern ist.

Sie wurden von der Agentur mit der Erstellung von Inhalten für das Fremdenverkehrsamt der Côte d’Or beauftragt, worum geht es dabei?

Unsere Hauptaufgabe bestand darin, die verschiedenen Vorzüge der Côte d’Or zu zeigen: die Landschaft, die hübschen Dörfer, den kulturellen Reichtum und die Gastronomie.
Am Ende der Reise teilten wir unsere Erlebnisse in Instagram-Stories, durch Veröffentlichungen auf Instagram, einen ausführlichen Artikel über das Reiseziel: Idee für eine dreitägige Reiseroute, Budget (Unterkunft, Transport, Restaurants, Aktivitäten), Besichtigungen, die Sie nicht verpassen sollten (Burgundischer Kanal, Buffons große Schmiede, Semur-en-Auxois, Abtei von Fontenay, Relais Bernard Loiseau, Schloss Commarin, Schloss Sainte-Sabine, Chateauneuf-en-Auxois, Route des Grands Crus, die Weinkeller von Jean-Claude Boisset und Beaune).
Außerdem lieferten wir ein Paket mit 30 Fotos an das Fremdenverkehrsamt, um sie für die verschiedenen Medien zu verwenden.
Dieses Projekt war eines der ersten, das wir in Frankreich durchgeführt haben, es war eine schöne Überraschung und hat uns Lust gemacht, mehr von unseren schönen Regionen zu entdecken.

Glauben Sie, dass der Einfluss bei einem Blogtrip anders ist als bei einem Auftrag zur Erstellung von Inhalten?

Ja, das denke ich!
Ein Blogtrip ist eine gute Gelegenheit, ein breiteres Publikum zu erreichen, während ein Auftrag zur Erstellung von Inhalten eher auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet ist.
Obwohl ich gerne einen Blogtrip pro Jahr mache, mögen Maxime und ich es besonders, auf eigene Faust zu entdecken, um unsere Inhalte freier zu gestalten und unser Timing besser zu kontrollieren.

Warum sollte man Ihrer Meinung nach einen Influencer beauftragen, Inhalte über ein Reiseziel zu erstellen?

Ich denke, dass jeder Influencer einen kreativen Aspekt einbringen kann, sei es in Form von Fotos, Videos oder Texten, die seine Community ansprechen und so möglichst viele Menschen davon überzeugen, sich für dieses Reiseziel zu entscheiden.
Es gibt auch verschiedene Medien, die von Influencer zu Influencer unterschiedlich sind und dem Projekt einen echten Mehrwert verleihen.
Wir haben uns auf drei Säulen konzentriert, die unser Know-how ausmachen: Instagram, Videos und unsere Reiseführer.

Es ist heute wichtig, zwischen Blogtrips zu Zielen und bezahlten Aufträgen zur Erstellung von Inhalten zu unterscheiden.
Während wir von einem Influencer Sichtbarkeit und Kreativität verlangen können, wenn er kostenlos (Warentausch) für eine Tourismusmarke oder eine Region wirbt, können wir nicht erwarten, dass er so umfassende und zielgerichtete Inhalte liefert wie bei einem bezahlten Auftrag.
Die beiden Projekte ergänzen sich, sowohl um einen authentischen und glaubwürdigen Ansatz beizubehalten (der Gastblogger ist frei in seinen Äußerungen, auch wenn er von der Agentur gebrieft wird), als auch um die erwarteten Inhalte zu produzieren, die aus rein werbetechnischer Sicht verwertbar sind (Verträge, Abtretung von Rechten usw.).