Die sozialen Netzwerke haben die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihrem Publikum interagieren, erheblich verändert.
Heute sind Werbekampagnen, um so viele Fans wie möglich zu erreichen, üblich für seine Online-Präsenz zu erhöhen und seine Gemeinschaft wachsen zu lassen.
Dies ist jedoch nicht mehr unbedingt der richtige Weg.
Es gibt andere Hebel und Werkzeuge, um die Nutzer an sich zu binden und ein authentisches und dauerhaftes Engagement zu gewährleisten.

💡 Travel-Insight berichtet über diese neue Ära, los geht’s!

 

Schluss mit der Jagd nach Abonnenten

Es ist eine Realität, mit der viele Unternehmen bereits seit einigen Jahren konfrontiert sind: kostenlos in den sozialen Netzwerken sichtbar zu sein. sozialen Netzwerken wird zu einer großen Herausforderung.
Und selbst mit einer großen Abonnentenbasis haben Marken Schwierigkeiten, ein signifikantes organisches Engagement für ihre Beiträge zu erreichen, insbesondere auf Facebook.

Auf der anderen Seite werden Werbekampagnen zur Erweiterung der Fangemeinde immer teurer und führen nicht immer zu zufriedenstellenden Ergebnissen.
Gegenwärtig ist der Kosten pro (qualifiziertem) Fan liegt bei Instagram bei ca. 1,50 € und bei Facebook bei 0,70 €. Das ist enorm! 😶Was ist also zu tun? Heutzutage muss die Qualität des Engagements über die Quantität gestellt werden. Marken sollten versuchen, authentische, engagierte und leidenschaftliche Gemeinschaften aufzubauen, in denen sich jedes Mitglied geschätzt und gehört fühlt.

Aufbau und Pflege einer Gemeinschaft: ein wichtiges Ziel

Auch wenn die Gewinnung neuer Abonnenten nicht mehr vorrangig ist, ist sie dennoch unerlässlich, da Internetnutzer eine hohe Anzahl von Fans auf einer Seite als ein Zeichen für eine Garantie für Legitimität und Glaubwürdigkeit.. Das Abonnieren einer Marke ist nicht mehr nur eine einfache Geste, sondern eine echte Demonstration des Engagements der Nutzer für authentische und inspirierende Inhalte. Marken müssen sich daher auf die Schaffung hochwertiger Inhalte konzentrieren, die das Interesse und die Interaktion innerhalb ihrer Gemeinschaft wecken können. 👥

Ihre Abonnenten sollen zu echten Markenbotschaftern werden, die Ihrem Unternehmen nicht nur treu bleiben, sondern es auch aktiv in ihrem Netzwerk durch Mundpropaganda weiterempfehlen.
Wie können Sie also die Neugier der Internetnutzer wecken und sie dazu bringen, Ihrer Gemeinschaft beizutreten, aber auch zu bleiben?

☀️ Schaffung einer positiven und erinnerungswürdigen Erfahrung

Bieten Sie Ihren Abonnenten positive und unvergessliche Erfahrungen.
Dies kann durch einen exzellenten Kundenservice, hochwertige Produkte, engagierte Interaktionen in sozialen Netzwerken usw. geschehen.

💬 Förderung von Engagement und Beteiligung

Ermutigen Sie Ihre Abonnenten, sich aktiv an Ihrer Gemeinschaft zu beteiligen, indem Sie ihnen Fragen stellen, Umfragen starten, Wettbewerbe veranstalten oder ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen mitteilen.
Je mehr sie sich einbezogen fühlen, desto eher werden sie zu Botschaftern Ihrer Marke!

🔍 Mit Transparenz und Authentizität kommunizieren

Seien Sie bei der Interaktion mit Ihren Abonnenten transparent und authentisch.
Beantworten Sie ihre Fragen und Anliegen ehrlich und offen und zeigen Sie ihnen, dass Sie ihre Unterstützung und ihre Beiträge schätzen.

 

Auf der Suche nach kreativen und einnehmenden Inhalten

Über die bloße Anzahl der Follower hinaus sollten sich Marken auf aussagekräftigere Leistungsindikatoren wie Engagement, Konversionsrate und Kundenbindung konzentrieren.

Kreativität, Nähe und Originalität Es sind die Zeichen eines qualitativ hochwertigen Inhalts, die die Nutzer heute dazu bewegen, einer Marke in sozialen Netzwerken zu folgen.
Es reicht nicht mehr aus, einen guten Ruf oder einen etablierten Bekanntheitsgrad zu haben, denn die Internetnutzer sind selektiv und vorsichtig bei der Wahl ihrer Abonnements geworden und vermeiden es, sich mit wenig ansprechenden Marken zu belasten, die ihre wertvolle Zeit verschwenden könnten (übrigens praktizieren viele eine monatliche Aktualisierung der verfolgten Konten 🔥).

Hebel, um Gemeinschaften anzusprechen und zu binden

Eine gute Strategie für soziale Netzwerke beinhaltet auch den Einsatz von Tools, die die Markenbekanntheit und das Engagement steigern können.

Traffic-Werbekampagnen

Der Sinn von Traffic-Werbekampagnen besteht darin, die Nutzer strategisch auf Plattformen zu lenken, auf denen das Engagement maximiert werden kann.
Im Gegensatz zu älteren Methoden, die sich hauptsächlich auf die Gewinnung neuer Abonnenten konzentrieren, können diese Kampagnen sinnvolle Berührungspunkte schaffen, die tiefe und dauerhafte Interaktionen fördern.

Für Nicht-Abonnenten stellt die Kreativität dieser Kampagnen einen indirekten Anreiz dar, der Marke zu folgen.
Nehmen wir als Beispiel ein Karussell mit dem Ziel, Traffic zu erzeugen.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein farbenfrohes Layout mit Produkt-Pushs auf jedem Bildschirm produzieren.
Um die Leistung dieser Links zu vergleichen, können Sie verschiedene URLs auf jeder Karte platzieren.

Wenn die Nutzer eine attraktive oder relevante Werbung sehen, kann dies ihr Interesse wecken und sie dazu ermutigen, mehr über die Marke zu erfahren, indem sie ihr in ihren sozialen Netzwerken folgen.
Diese Kampagnen können verschiedene Formen annehmen, wie z.B. gesponserte Anzeigen in sozialen Netzwerken, gesponserte Beiträge, Partnerschaften mit Influencern, etc.

Es gibt so viele Wege, die Sie nutzen können, um Engagement und Traffic zu erzeugen, und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen. 😄

Praktischer Fall: Die sozialen Netzwerke eines Reiseziels für eine Woche.

Es kann nicht oft genug gesagt werden, dass in der neuen Ära der sozialen Netzwerke das Engagement der Nutzer wichtiger ist als das bloße Anwerben neuer Abonnenten.
Um dieses Konzept zu veranschaulichen, stellen wir uns ein Reiseziel vor – nennen wir es „Wonderland“ -, das eine Woche lang eine Content-Strategie für seine sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok) umsetzt.

Tag 1: Teilen von UGC-Inhalten (User-Generated Content) in Instagram Stories

Durch das Weiterleiten von nutzergenerierten Inhalten 📲 zeigt das Reiseziel, dass es die tatsächlichen Erfahrungen seiner Besucher schätzt.
Dies regt die Abonnenten dazu an, ihre eigenen Inhalte zu erstellen und zu teilen, wodurch das organische Engagement erhöht wird.

Tag 2: Veröffentlichung eines Instagram Reel über die Aktivitäten, die Sie nicht verpassen sollten. Dieses Reel könnte Auszüge von verschiedenen Aktivitäten (Tauchen, Wandern, lokale Gastronomie, etc.) enthalten, die in Wonderland und mit trendiger Musik unterlegt werden, um das Engagement zu maximieren.
Die Nutzer sind eingeladen, ihre Lieblingsaktivitäten oder solche, die sie gerne ausprobieren würden, zu kommentieren.

Tag 3: Facebook/Instagram Live mit einem örtlichen Reiseleiter, der die Fragen der Abonnenten in Echtzeit beantwortet.

Livesendungen ermöglichen eine direkte und persönliche Interaktion mit dem Publikum.
Der Reiseführer teilt Anekdoten, Reisetipps und versteckte Empfehlungen mit Ihnen.
Die Abonnenten können Fragen stellen und erhalten sofort Antworten, wodurch ein Gefühl der Gemeinschaft und Nähe entsteht.

Tag 4: Veröffentlichung eines Bilderkarussells, das die schönsten Landschaften zeigt.Karussells sind ein hervorragendes Mittel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, indem sie ihnen in einem einzigen Beitrag einen reichhaltigen und abwechslungsreichen Inhalt bieten. Jedes Bild im Karussell kann verschiedene Aspekte des Reiseziels beleuchten. Es ist eines der beliebtesten Formate auf Instagram und bietet jetzt bis zu 15 Bildschirme, mit denen Sie sich von der Masse abheben können, let’s go! 📸Tag 5: Veröffentlichung eines Artikels auf LinkedIn, in dem die Nachhaltigkeitsbemühungen von Wonderland.

LinkedIn ist eine ideale Plattform, um professionellere und informativere Inhalte zu teilen.
✍🏼 Der Artikel kann die Umweltinitiativen des Reiseziels detailliert beschreiben.
Diese Art von Inhalt zieht ein professionelles und engagiertes Publikum an und kann auch zu Diskussionen und Austausch unter den Fachleuten des Tourismussektors führen.

Tag 6: TikTok Challenges und Veröffentlichung eines schönen Fotos auf Instagram

Die Nutzung von TikTok zur Schaffung viraler Herausforderungen kann das Engagement erheblich steigern.
Es ist DAS soziale Netzwerk, in dem Sie Ihre Kreativität unter Beweis stellen können.
Wir erinnern daran, dass TikTok ist zum neuen Spielplatz für Reiselustige geworden..
Selon la plateforme, “77 % des utilisateurs se disent susceptibles de réserver des vacances sur la base de recommandations qu’ils ont vues sur TikTok”.
C’est donc l’occasion de saisir cette opportunité pour mettre en avant Wonderland. Tag 7: Wiederverwendung und Neuformatierung des einnehmendsten Inhalts der Woche

Das Ziel hierbei ist es, den besten Inhalt der Woche wiederzuverwenden und das Format zu ändern, um ihn für andere Plattformen attraktiv zu machen.
Zum Beispiel können die Ausschnitte aus der Live-Übertragung mit dem örtlichen Reiseführer als kurze Videos für Instagram, in Stories oder mit einem Reel bearbeitet werden.
Das Reel der Aktivitäten kann in eine Reihe von Bildern für einen Facebook-Post umgewandelt werden.
Diese Strategie ermöglicht es, die Reichweite des Inhalts zu maximieren, indem das Format an verschiedene Plattformen und Zielgruppen angepasst wird.

 

Wie Sie sicher bemerkt haben, haben soziale Netzwerke die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihrem Publikum sprechen, völlig revolutioniert. Schluss mit dem Wettlauf um Abonnenten! 🏃🏻‍♂️ Es beginnt eine neue Ära, in der authentisches und nachhaltiges Engagement der Schlüssel zum Erfolg ist. Die teuren und oft ineffizienten Werbekampagnen zur Gewinnung von Fans werden allmählich durch gezieltere und engagiertere Strategien ersetzt. Die Macht der organischen Reichweite sollte jedoch nicht unterschätzt werden, da sie ein außergewöhnliches Engagement erzeugt und die Schaffung und Erweiterung von authentischen und leidenschaftlichen Gemeinschaften fördert. 💙

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