Das Kundenbriefing – Bedürfnisse und Ziele des Kunden :

Für den Sommer 2022 wollte sich das Reiseziel Frankreich als nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Reiseziel positionieren und neue europäische Märkte erreichen. Die Kampagne #ExploreFrance, die bereits für 2021 durchgeführt wurde, wird für diese Ausgabe mit der Unterstützung der 13 CRTs, 200 Gebietskörperschaften und etwa 50 privaten Partnern und einem Budget von 10 Mio. EUR erneut gestartet.

Die Kampagne hat mehrere Ziele: Aufwertung der Vielfalt des touristischen Angebots und der Landschaften, Hervorhebung des nachhaltigen französischen Tourismus und Erhöhung der Zahl der Reisenden in Frankreich bei gleichzeitiger besserer Verteilung der Touristenströme über das Land und die Zeit, Stimulierung der Besucherzahlen in allen Jahreszeiten.

Atout France hat Travel-Insight ausgewählt, um die Umsetzung der Aktion zu unterstützen und zu verwalten. Insgesamt kamen 13 Influencer aus 10 verschiedenen europäischen Märkten, um das Reiseziel Frankreich zu erkunden.

Die Antwort, an die wir gedacht haben & Umgesetzte Maßnahmen :

Im Rahmen dieses landesweiten Auftrags hatte Travel-Insight mehrere Aufgaben:

• Definition des Storytellings / der Botschaft der Kampagne mit einem starken nachhaltigen Blickwinkel, um zu einem ökologischen und menschlichen Vorgehen zugunsten von Erfahrungen abseits der ausgetretenen Pfade anzuregen;
• Auswahl von Influencern, deren Profil den Erwartungen und Auswahlkriterien entspricht, die in Verbindung mit Atout France und dem betreffenden CRT festgelegt wurden;
• Anwerbung von Influencern auf der Grundlage der erstellten Vorprogramme, entsprechend der Zielgruppe der Region (Familie, DINKs und Millennials), Verhandlung der produzierten Inhalte und vertragliche Bindung der ausgewählten Profile durch Atout France;
• Erstellen Sie ein Influencer-Briefing für jeden Empfang;
• Kontaktstelle für Influencer sein (Verhandlungen und Vertragsabschlüsse) ;
• Organisation des Transports der Influencer in die Region ;
• Verwaltung der Lieferungen der Influencer (Zeitplan, Übereinstimmung der Elemente mit dem Brief, der ursprünglich von Atout France geliefert wurde) ;
• Sicherstellen, dass die Veröffentlichungen gemäß den von Atout France bereitgestellten Empfehlungen verfolgt werden.
• Sicherstellen, dass der rote Faden, die nachhaltige/definierte Botschaft im gesamten Produktinhalt vorhanden ist.
• Vorschläge für originelle Ideen und Initiativen, die in die Kampagne einfließen sollen
• Erstellung eines Berichts, in dem die KPIs am Ende der Missionen anhand von Screenshots der Statistiken der Influencer analysiert werden.

Der rote Faden der Nachhaltigkeit, Verantwortung und Sicherheit leitete die Umsetzung der Aktion. Die ausgewählten Profile waren für diese Aspekte empfänglich: Es handelt sich um ein redaktionelles Thema, das sie regelmäßig behandeln, und sie reisen regelmäßig und achten auf ihren CO2-Fußabdruck. Für die gesamte Aktion wurden Züge bevorzugt.

Qualitative Ergebnisse / Produktelemente

Qualitative Ergebnisse

Jeder Influencer hat mehrere Inhalte produziert, um das Reiseziel Frankreich aufzuwerten:

• 2 bis 4 Feed-Beiträge + 1 tatsächlicher Beitrag auf Instagram
• 1 Video auf TikTok
• Tägliche Geschichten während der Reise
• Ein Artikel in ihrem persönlichen Blog
• 1 Artikel für die Website france.fr und Fotos, um ihre Reise und die gemachten Erfahrungen zu würdigen.

Par exemple, l’influenceur danois @danieljensen a valorisé la destination Sud avec de très beaux Réels transportant l’internaute les visionnant :