Brief & Problematik des Reiseziels

Die Marke Sologne ist das gemeinsame Eigentum der Region Centre – Val de Loire und der Departements Loir-et-Cher und Loiret. Die Marke Sologne wurde im Mai 2015 eingeführt und ist eine Territorialmarke. Sie ist ein gemeinsames Banner, ein Erkennungszeichen, eine gemeinsame Sprache, die die Kohärenz der von allen Markenpartnern eingeleiteten Kommunikationsmaßnahmen fördert und somit die Förderung des Territoriums garantiert. Sie übersetzt die Werte, die sich aus der Identität des Territoriums ergeben, die durch eine grafische Sprache (Logo, Farben, Bilder…) und ein eigenes Vokabular (Wörter, Ausdrücke…) zum Ausdruck gebracht werden. Sie ermöglicht es den Akteuren, sich unter einer gemeinsamen Identität zu versammeln und auf koordinierte Weise zu kommunizieren, um das Gebiet und die definierte Positionierung hervorzuheben und die ausgewählten Kundenziele besser zu erreichen. Mit der Marke Sologne verfügen die Tourismusakteure nun über eine gemeinsame Positionierung, die für Anerkennung sorgt: „Ein Gebiet der Natur, der Erfahrung und der Begegnungen, in dem man sich gerne trifft und für ein Wochenende oder einen Kurzurlaub neue Kraft schöpft“ und ein Versprechen: „Gemeinsam den Augenblick stärker erleben“. Zusätzlich zu den Kommunikations- und Marketinginstrumenten, die den Botschaftern zur Verfügung stehen, soll die Marke Sologne den touristischen Angeboten des Gebiets ermöglichen, sich weiterzuentwickeln, damit sie den sich ständig ändernden Anforderungen der Kunden gerecht werden.

Die Marke hat daher eine Ausschreibung für die Produktion von Videokapseln veröffentlicht: Schreiben des Drehbuchs, Sichtung, Auswahl und Bezahlung der Komparsen, Verhandlung der Bildrechte, Durchführung der Aufnahmen, Montage, Lieferung der Wiederholungen. Das Ziel ist es, das Gebiet der Sologne und die Botschafter der Marke durch eine Reihe von Videokapseln bei den Zielkunden aufzuwerten. Diese Videos sollen die Schönheit des Gebietes hervorheben, die außergewöhnlichen Panoramen enthüllen und die verfügbaren Aktivitäten fördern: Aktivitäten in der freien Natur, sanfte Wanderungen, Themenhäuser, Schlossbesichtigungen, Besuche bei Erzeugern….. den Schwerpunkt auf den Empfangsservice bei unseren Botschaftern legen und die lokalen Produkte schätzen: Käse, Wein, Honig… die Werte der Marke übersetzen

Die kreative Position der Agentur

Um die Videobedürfnisse des Reiseziels besser zu erfüllen, wurde eine Idee über die Entdeckung des Territoriums durch die „Tür“ entwickelt:

Morgens in der Morgendämmerung erwacht die Natur: Tautropfen auf Blumen, flatternde Insekten und Nebel, … Ein Paar in den Dreißigern erwacht in einer Hütte im Wald mit den ersten Sonnenstrahlen des Tages. Sie stehen auf und frühstücken mit lokalen Produkten, dann machen sie einen Spaziergang. An einer Wegbiegung sehen sie ein Tor, das mitten auf dem Weg steht. Sie öffnen es und gehen hindurch. Auf der anderen Seite befinden sich Schlösser und verschiedene Handwerksbetriebe, sie besichtigen, probieren und beobachten die vielen kleinen Hände der Sologne, die dort arbeiten. Sie gehen von einem Ort zum anderen durch verschiedene Türen. Mit jeder Tür, die sie durchschreiten, entdecken sie eine neue Spezialität oder einen neuen magischen Ort… Bis zur letzten Tür, die sie zu einem Holzsteg führt, der den Blick auf einen See in der Sologne bei Sonnenuntergang freigibt. Die Großeltern und Enkelkinder sitzen dort und begrüßen sie herzlich. Die versammelte Familie lächelt und sie umarmen sich“.

Eine verlockende Idee, für deren Umsetzung Sie allerdings einen hohen Aufwand betreiben müssen.

• Intervention der Agentur als Produktionsleitung (Koordination, Rekrutierung, Logistik…)
• Einsatz eines Aufnahmeteams (Video, Drohne)
• Die Intervention eines künstlerischen Leiters für die Gestaltung der dekorativen Elemente der Videos (Gestaltung der Tür, Dekor…).
• Ein Team von Statisten

Marion Rouillat – Projektmanagerin für die Sologne

Wir hatten zwei Hauptziele: Bekanntheit und Klischees. Wir wollten eine echte und natürliche Sologne zeigen, weit entfernt von den Klischees, die sie haben kann. Darüber hinaus wollten wir den Film auf Replay-Plattformen für Paris/Ile de France zeigen.

Für die Marke haben wir zwei Zielgruppen. Aktive Senioren, die mit ihren Freunden oder Enkelkindern in die Sologne kommen, und 30-jährige Pariser im klassischen Chic, die für ein paar Tage in die Sologne kommen, um sich von der Hektik in Paris zu erholen.

Die Antwort von Travel-Insight auf das Lastenheft war klar und präzise. Das Universum der Marke wurde von der Agentur sofort erfasst. Die vorgeschlagenen Szenarien entsprachen unserer Meinung nach der Marke, ihren Zielgruppen und waren differenzierend. Die Referenzen waren für uns wichtig. Darüber hinaus war das Feeling sofort da.