Das Kundenbriefing – Bedürfnisse und Ziele des Kunden :
Der Campingplatz La Plage & Bord de Mer wollte seine Sichtbarkeit bei der Zielgruppe der Familien erhöhen und seine Verkäufe für die Saison 2023 ankurbeln.
Die Antwort der Agentur und die von ihr ergriffenen Maßnahmen
Es wurde ein Briefing erstellt, um die Erwartungen an die Erstellung von Inhalten und die zu vermittelnden Botschaften zu definieren. Es ist wichtig, die Art und Anzahl der Veröffentlichungen, die Häufigkeit der Beiträge, die Botschaft, die vermittelt werden soll, die Hashtags, die aufgenommen werden sollen, die Konten, die getaggt werden sollen, die Weiterleitung auf die Website… festzulegen.
Wir haben 5 Influencer ausgewählt, die nach verschiedenen Kriterien ausgewählt wurden, darunter: Anzahl der Abonnenten, Engagement der Konten, Qualität des erstellten Inhalts, Professionalität und vor allem gemeinsame Werte des Campingplatzes.
Poussine, Mr Beuz, Chriz Joyz, die 4 Vandrouilleurs und Daddy Poule unterzeichneten einen Vertrag und blieben während der Saison 2022 auf dem Campingplatz, um vor Ort Inhalte zu erstellen.
Wir erstellten dann einen Bericht, in dem die KPIs am Ende der Missionen anhand von Screenshots der Statistiken der Influencer analysiert wurden. Die Indikatoren, die berücksichtigt werden, sind: Reichweite, Impressionen von Stories und Beiträgen, Reaktionen, aber auch die Anzahl der Aufrufe eines Artikels oder eines YouTube-Videos.
Qualitative Ergebnisse / Produktelemente
Wir erhielten von den Influencern :
- Poussine: 2 Instagram-Posts, 1 Real, tägliche Stories
- Chris Joyz: 1 Instagram-Post, 1 Real, 1 TikTok, tägliche Stories
- Mr Beuzz : 1 Instagram-Post, 1 Real, 1 TikTok, tägliche Stories
- Die 4 Vandrouilleurs : Tägliche Stories über den Campingplatz Strand und Meer, ein Paket mit 40 Fotos, 1 Video auf Instagram (Typ Vlog), ein Paket mit 20 Videoaufnahmen, 3 Instagram-Posts, darunter das Video, 1 Artikel über den Campingplatz, Takeover auf dem Instagram-Konto des Campingplatzes in Stories.
- Daddy Poule: Tägliche Stories
Erzielte Erträge / Ergebnisse
Die Auswirkungen dieser Aktionen waren sehr positiv. Insgesamt wurden 14.746.136 Personen erreicht und der Campingplatz erhielt daraufhin Buchungsanfragen für den August 2022 und die Saison 2023.
Auch in den sozialen Netzwerken gab es viele positive Kommentare über den Campingplatz.
Wir bemerkten einen starken Anstieg der Telefonanrufe und Nachrichten in den sozialen Netzwerken nach den Besuchen der Influencer. Es gab ein starkes Interesse am Campingplatz und Buchungsanfragen für das nächste Jahr.
Mélissa Coumelongue, Direktorin des Campingplatzes La Plage & Bord de Mer
