Er ist 10 Jahre alt und kein Anfänger.
Und doch hat es im letzten Monat 65 Millionen Nutzer gewonnen.
Pinterest muss sich nicht mehr beweisen, es ist das beliebteste Moodboard für Content Creators und Künstler: Wir schmökern darin und pinnen unsere Inspirationen.
Es ist die visuelle Entdeckungsmaschine, die es uns ermöglicht, das zu finden, zu realisieren oder zu reproduzieren, was uns gefällt.
Ist das ein Elitist?
Nicht so sicher, sagen wir lieber, dass es sich um einen Raum handelt, der den Enthusiasten gewidmet ist.
Eine bildliche Darstellung guter Ideen, so könnte man die Plattform zusammenfassen.
Sie interessieren sich für ein Thema?
Finden Sie es in Bildern und reproduzieren Sie es.
Ein Paradies für Do it yourself, Reisefotografie, Looks, aber auch für spezielle Nischenthemen.
„Auf der Suche nach neuen Ideen ist es immer Pinterest, das die Nutzer als erstes aufsuchen. Hier finden sie Inspiration, entdecken neue Leidenschaften und planen, was für sie wirklich wichtig ist. Jedes Mal, wenn jemand auf Pinterest nach Ideen sucht, will er diese auch umsetzen. Quelle: Pinterest 2020
Was hat das mit Tourismus zu tun, werden Sie fragen?
Wenn die Plattform ein Tor für Liebhaber ist, können Porzellanliebhaber über Pinterest das Reiseziel Limoges erreichen, angehende Köche finden hier Rezepte für ihr Lieblingsziel und Millennials können die schönsten Fotospots für ihre nächste Reise finden, die sie dann auf Instagram veröffentlichen können.
Und wie profitiert ein Reiseziel oder eine Tourismusmarke davon?
Die Plattform schlägt eine Brücke durch das Bild und zieht Traffic auf die angeschlossene Website oder den Blog.
Es ist also ein Mittel, um ein qualifiziertes und relevantes Publikum zu thematischen Themen anzusprechen und kulturelle Vorteile, Know-how… in den Vordergrund zu stellen.
Es ist auch eine langfristige Quelle für Traffic, eine dauerhafte Suchmaschinenoptimierung, die Trends und Interessen Ihrer Personas aufzeigt.
Wie Tiktok oder Whatsapp gehört auch Pinterest zu den großen Gewinnern der ersten Hälfte des Jahres 2020 nach dem Containment.
Während die sozialen Netzwerke in Bezug auf neue Nutzer oder täglichen Austausch explodierten, nutzte die Plattform die Zeit, um zu sehen, wie ihre regelmäßigen Nutzer ihre Bereiche auf Vordermann brachten.
Neue Tabellen, neue Links, neue Formatierungen, Influencer und Content Creators nutzten die Zeit, um ihre Inhalte zu überarbeiten und das Tool, das sie bei Tausenden oder sogar Millionen von Nutzern bekannt macht, aufzuwerten.
Die Zahlen sind beeindruckend:
Einflussmarketing auf Pinterest
Pinterest ist für Blogger eine Herausforderung, da Pinterest bei der Zusammenarbeit mit Marken noch sehr wenig berücksichtigt wird.
Instagram und Facebook sind führend bei der Erstellung von Inhalten und Call-to-Actions, Youtube für Videos, Blogartikel für SEO… Aber was verkauft man auf Pinterest?
Wir haben Pinterest (Mai 2020) befragt, um die Möglichkeiten zu ermitteln, die sich für uns als Fachleute für digitale Kommunikation im Tourismussektor bieten.
Unser gemeinsames Ziel ist es, dieses inspirierende Material mit seinen über 300 Millionen Nutzern zu nutzen.
Pinterest enthüllt regelmäßig Trends auf PinsightsPinterest ist eine große Informationsquelle für Themen, die in der ganzen Welt auftauchen.
Dies ist ein wertvolles erstes Marketinginstrument, das uns helfen kann, Kampagnenthemen zu schaffen, die den Interessen, Wünschen und Bedürfnissen der breiten Öffentlichkeit entsprechen.
Wir beobachten derzeit die Rückkehr der 90er Jahre, verantwortungsbewusstes Reisen oder bewussten Konsum (Recycling, Wiederverwertung, Do It Yourself, Second Hand).
Diese Themen decken sich mit den großen Trends und Brand IDs, die in unserem Tourismussektor angesprochen werden: Slow, lokal, Nähe, Ökologie.
Doch trotz dieses Trendsetters wird Pinterest bei Influencer-Marketingkampagnen oft vergessen, da Facebook oder Instagram die Nase vorn haben.
Vielleicht aus Gründen der Nutzung?
Für viele ist Pinterest nicht Teil unseres Alltags und bleibt ein Kanal, den es zu entdecken, zu begreifen und zu nutzen gilt.
Viele Content-Ersteller, insbesondere im Bereich Reisen, sind jedoch sehr aktiv auf Pinterest und könnten sehr relevante Mitarbeiter werden, ein erster Schritt in Richtung der Plattform, die nicht zur Erstellung eines Kontos verpflichtet und einen Traffic-Rückfluss zu einer Website, einem Blog oder einer kommerziellen Website ermöglicht.
Die Frage ist nun, ob Pinterest nicht nur inspirierend ist, sondern auch kommerziell genutzt werden kann und ob es möglich ist, das Influencer-Marketing in diesem Netzwerk zu verfolgen, um die Auswirkungen zu optimieren.
Impressionen, Klicks, Reichweite, Registrierungen – die KPIs sind letztlich die gleichen wie bei Instagram und Facebook.
Um eine klarere Vorstellung von den potenziellen Verpflichtungen einer E-Marketing-Kampagne auf der Plattform zu erhalten, stellt Pinterest seine erfolgreichsten Kampagnen für alle Fachleute transparent dar (und um uns zu Investitionen zu bewegen) .
An der Spitze steht Airbnb, das die Statistiken seiner Pinterest-Kampagne erfolgreich nutzte.
Die Vermietungsplattform warb für den „Tourismus außerhalb der großen Städte Frankreichs“.
Das Ergebnis: 4,2 Millionen französische Nutzer wurden in 4 Wochen erreicht. Die Kampagne führte auch zu einer Steigerung der Sichtbarkeit von Airbnb, das mit seinen Video- und statischen Anzeigen 230.000 kostenlose Impressionen erzielte, sowie zu einer Steigerung des Engagements mit 2.200 von den Nutzern registrierten Pins.
Sandrine Girard, Head of Social Airbnb France
Wären wir also bereit, bei bestimmten Kampagnen ein soziales Medium durch Pinterest zu ersetzen, mit der gleichen Einflussmöglichkeit? Die Antwort muss nuanciert werden, da sie immer von den Zielen des jeweiligen Akteurs abhängt (sei es der Ersteller von Inhalten oder die Marke).
Aber in Anbetracht der inspirierenden und handlungsanregenden Kraft ist dies definitiv ein Hebel, der nicht vernachlässigt werden sollte.
Wenn die Plattform heute für mehr als 13 Millionen Franzosen jeden Monat eine Inspirationsquelle ist und Reisen ganz oben auf der Liste ihrer Lieblingsthemen steht, dann sollte Pinterest als ein Kanal für Einflussnahme mit einem starken Potenzial neu betrachtet werden.
Ein Beispiel dafür ist der Fall von Chloé vom Blog La Penderie de Chloé.
Wie würden Sie die Plattform für sich definieren?
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, eine Plattform, auf der sich Menschen einloggen, um nach Inspiration oder etwas ganz Bestimmtem zu suchen.
Die Pinterest-Community kann meine Inhalte einfach in ihren Boards speichern und sie jederzeit wiederfinden.
Es ist ein praktisches Werkzeug und eine unerschöpfliche Inspirationsquelle.
Viele Menschen, die heute zu meiner Community gehören, haben meine Welt über Pinterest entdeckt!
Außerdem ist Pinterest heute die Plattform, die die meisten Leser auf meinen Blog bringt, vor Instagram, Facebook und YouTube.
Ich habe seit Ende 2018/Anfang 2019 wieder die Kontrolle über mein Pinterest-Konto übernommen!
Ich hatte Lust, meine Arbeit als Content Creator auf einer Plattform zu teilen, die viel Wert auf Bilder und hochwertige Visualisierungen legt.
Während des Containments hatte ich eine große Spitze von bis zu 2,3 Millionen monatlichen Besuchern.
Jetzt hat sich meine Besucherzahl auf 1,5 bis 2 Millionen pro Monat eingependelt 🙂 Was den Inhalt während der Eindämmung betrifft, habe ich einige DIYs und Tutorials für zu Hause geteilt.
Haben Sie einen persönlicheren Gebrauch davon? Ich habe auch private Bilder für persönliche Projekte.
Können Sie uns einige Schlüsselzahlen nennen? 82% meines Publikums sind Frauen ; 35% sind zwischen 18-24 Jahre alt, 42% 25-44 Jahre.
Um ein paar statistische Beispiele zu nennen: Unser Video über die Berge in den Niederlanden. Pyrenäen hat die Marke von 762000 Aufrufe, die To do Liste 700 Aufnahmen und dieTeneriffa-Pin-Story 700 Aufnahmen. verzeichnet die Zahl von 236.000 Impressionen. Ich habe keine Strategie im eigentlichen Sinne: Ich teile das, was mir gute Laune macht, nach Gefühl, je nach Inspiration und Lust des Augenblicks!
Pinterest ist zweifellos ein mächtiges Instrument, wenn es gut beherrscht und genutzt wird.
Es ist nicht nur eine Quelle für qualifizierten und relevanten Traffic, sondern auch ein geeigneter Ort, um Influencer-Kampagnen zu starten, die nicht nur Inspiration und Call-to-Actions zu ausgewählten Websites schaffen, sondern auch die Trends und Interessen Ihrer Personas messen.
Auch wenn es schwierig ist, die Hauptinstrumente des Influencer-Marketings oder der digitalen Kommunikation zu ersetzen, wobei Facebook und Instagram die Hauptrolle spielen, hat sich Pinterest vor allem dank der Investitionen von Content-Schöpfern einen Namen gemacht.
Ein zusätzliches Instrument, spezialisiertere Themen, ältere und qualifizierte Zielgruppen, ein neues Seil in unserem Kampagnenbogen.
Zweifellos ein Raum, in den Marken und Destinationen investieren können, die dort, wenn sie die Zeit, die Sorgfalt und die notwendige Kreativität investieren, ein Ergebnis für den Verkehr auf ihre Website finden werden.
Ist es nicht eines der Hauptziele einer E-Marketing-Kampagne, zu inspirieren?
