Ist Weintourismus ein Wort, das Ihnen etwas sagt?
Es bezeichnet einen Tourismus, der darin besteht, Weinregionen und Weinprodukte zu entdecken und somit dieses reiche französische Erbe zu präsentieren.
Es ist also eine Unterkategorie des ländlichen Tourismus, die darin besteht, authentische Gebiete, Landwirte und Weinbauern zu entdecken.
Zurück zum Ursprung des Wortes… Es entstand aus der Verbindung zweier griechischer Wörter: oinos für Wein und logos für Wissenschaft.
Somit bezeichnet Önologie das Studium und die Kenntnis des Weins.

Trotz des Potenzials und der Möglichkeiten des Gebiets wird der Weintourismus in Frankreich jedoch noch wenig gefördert, da die Werbung für diese Art von Tourismus noch nicht entwickelt ist.
Es kann sich als schwierig erweisen, über Wein zu kommunizieren, da dies der Kommunikation über Alkohol gleichkommt.
Man muss wachsam sein und bestimmte Regeln einhalten, insbesondere indem man nicht zu einem hohen Konsum dieses Getränks auffordert.

Nachstehend finden Sie unsere Tipps für die Kommunikation als französisches Weinreiseziel.

Einige Zahlen zum Weintourismus in Frankreich

Um das Potential dieses Tourismus für das Reiseziel Frankreich zu erkennen, ist es interessant, sich einige Zahlen anzusehen.
Laut Atout France gibt es etwa 10.000 Weinkellereien in Frankreich und etwa 10 Millionen Besucher pro Jahr mit Gesamtausgaben von 5,2 Milliarden Euro.

Es ist auch interessant zu wissen, dass 16% der weltweiten Weinproduktion aus Frankreich stammt, da 17 von 22 Regionen Wein produzieren.
Darüber hinaus gibt es 31 Museen und thematische Stätten, die jedes Jahr mehr als 1 Million Touristen empfangen.
42% der Besucher kommen aus dem Ausland, vor allem Belgier, Briten und Deutsche, die gerne die französische Lebensart kennen lernen möchten.

Diese Zahlen belegen, dass Weintourismus eine Art von Tourismus mit großem Potential für Frankreich ist.
Wenn Touristen nach ihren Motiven für einen Besuch in Frankreich gefragt werden, sind es natürlich Wein und Gastronomie.

Die Herausforderungen der Kommunikation eines Weintourismusziels

Wie bei jedem Reiseziel ist es auch bei einem Weintourismusziel wichtig, eine relevante und effektive Strategie für die digitale Kommunikation zu entwickeln.
Die Ziele dieser Kommunikation sind vielfältig: Erstens wird sie Ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit erhöhen, um die Besucherzahlen der Orte, die mit dem Weintourismus verbunden sind, aber auch Ihres Reiseziels im Allgemeinen zu steigern.
Dieser Tourismus verbessert die Stärkung des territorialen Gefüges, d.h. die touristische Attraktivität der ländlichen Gebiete Frankreichs, die oftmals vernachlässigt werden.
Der Weintourismus stellt somit ein Instrument mit großem Potenzial zur Aufwertung des Territoriums dar.

Dies wird auch den Verkauf von Weinprodukten aus der Region ankurbeln und die Ausgaben für den Tourismus steigern, was wiederum den lokalen Akteuren, insbesondere den Gastgebern und Restaurants, zugute kommt.
Wie Sie sehen, ist dies ein Markt, der für die Wirtschaft Ihres Reiseziels von großem Nutzen sein kann.

Weintourismus und Zusammenarbeit mit Influencern

Der Weintourismus ist attraktiv, weil er authentische Erfahrungen, die Entdeckung des französischen Terroirs, der Berufe und des einzigartigen Know-hows ermöglicht.
Es ist wichtig, die Werte und Vorteile dieses Tourismus zu kommunizieren.

Wenn Ihr Reiseziel über Weingüter verfügt, können Sie die Gelegenheit nutzen, um die Begegnungen und Momente des Austauschs zwischen Besuchern und passionierten Fachleuten hervorzuheben.
Zum Beispiel kann der Besucher bei einem Besuch eines Weinguts mit den Winzern und Erntehelfern sprechen, mehr über die Geschichte des Weinguts erfahren und mehr über die Herstellungsschritte.

Sie können auch den Schwerpunkt auf Weinproben legen, die ein Muss für den Weintourismus sind.
Nutzen Sie die Gelegenheit, um die Expertise Ihrer Önologen zu veranschaulichen, indem Sie ihre Professionalität hervorheben.

Wir empfehlen Ihnen dringend, die Weinstraßen zu kommunizieren, wenn Ihr Ziel auf einer Route liegt.
In Frankreich kann man sie mit dem Auto, zu Fuß oder mit dem Fahrrad zurücklegen und sie bieten wunderschöne Landschaften, die Sie unbedingt in Ihre Kommunikationsstrategie einbeziehen sollten.
Die Weinberge sind ein großer Vorteil, der das französische Kulturerbe aufwertet.

Zur Veranschaulichung: 2017 betreuten wir die Kommunikation zum 80-jährigen Bestehen der Route des Grands Crus de Bourgogne für das Departement Côte d’Or.
Für diesen Anlass entwickelten wir eine spezielle Website, verfassten monatliche Artikel zur Optimierung der SEO und entwickelten zahlreiche Partnerschaften mit der lokalen und internationalen Presse sowie mit der lokalen Gemeinschaft.

Im letzten Jahr wurde die Route des Grands Crus de Bourgogne durch eine Zusammenarbeit mit den Influencern Nos Curieux Voyageurs und Quentin Lafon wiederbelebt.
Um die Route weiter zu fördern, besuchten sie Weinberge und machten Weinproben, die sie in ihren sozialen Netzwerken und Blogartikeln ihren Communities vorstellten.

Wir möchten Sie daran erinnern, dass es wichtig ist, Ihre Kommunikationsstrategie zu überdenken und dabei immer Ihre Personas im Hinterkopf zu haben.
Der Weintourist hat bestimmte Eigenschaften, die Sie berücksichtigen müssen, um relevante Inhalte zu erstellen.
In wenigen Worten kann man sagen, dass er ein Genießer ist, eine Person, die die Freuden des Lebens genießen möchte, ein Entdecker, der gerne Orte abseits des Massentourismus entdeckt und ein Feinschmecker, der sich für Weine und die französische Gastronomie interessiert.
Diese Personen sind in der Regel zwischen 30 und 60 Jahre alt und gehören einer höheren sozio-professionellen Kategorie an.
Es gibt auch verschiedene Arten von Personas: Reisende (die Übernachtungen konsumieren), Besucher (Nahbereich, die für einen Tag unterwegs sind) und …..
Der Einheimische.

Um eine ausländische Zielgruppe anzusprechen, empfehlen wir Ihnen, alle Ihre Posts ins Englische zu übersetzen, sie gegebenenfalls an die Bedürfnisse ausländischer Märkte anzupassen und sie zu sponsern, indem Sie ein Publikum aus anderen Ländern (England, Deutschland, USA, Kanada…) ansprechen.
Es könnte auch interessant sein, Dark Posts zu erstellen, die Ihren Facebook-Feed nicht „verschmutzen“.

Erstellen von inspirierenden und einladenden Inhalten, um die Weinberge zu entdecken

Einige Weintourismusziele sind innovativ und entwickeln einzigartige Aktivitäten wie eine Wanderung durch die Weinberge mit der Rebschere in der Hand, um mehr über den Beruf des Weinbauern zu erfahren.
Einige Weingüter bieten die Möglichkeit, seinen eigenen Wein herzustellen und eine Flasche mit einem persönlichen Etikett mit nach Hause zu nehmen, eine spielerische und unterhaltsame Aktivität, die bei den Besuchern sehr beliebt ist.

Im Elsass wurde festgestellt, dass viele Weingüter Workshops anbieten, z.B. über die Kombination von Käse und Wein oder über Biodynamie.
Es ist sogar möglich, einen Kurs in Qi Gong, einer chinesischen Gymnastik in den Weinbergen, zu absolvieren.

Zwischen Weintourismus und Ökotourismus stellt das Thema biologischer oder biodynamischer Wein die Zukunft nach COVID-19 dar.
Biologische Weine unterliegen seit 2012 einem europäischen Lastenheft.
Beispielsweise dürfen vor der Ernte nur Behandlungen auf Schwefel- und Kupferbasis durchgeführt werden.
Biodynamische Weine unterliegen keiner Regulierung, aber die Winzer verwenden nur natürliche Produkte und orientieren sich am Mondkalender, um den Austausch mit der Erde zu fördern.
Die Entstehung dieser Produktionsarten spiegelt Werte wider, die den heutigen Herausforderungen entsprechen: Respekt für die Umwelt und der Konsum von gesunden und natürlichen Produkten.

Es gibt auch viele Hotels in Südfrankreich, die sich dank ihrer Weinberge entwickelt haben, oder Verbände, die sich gründen und Veranstaltungen entwickeln, um französische Touristen aus ganz Frankreich und auch internationale Touristen anzuziehen.
Zum Beispiel organisieren die Vins de Bandol jedes Jahr die „Escapades Gourmandes“ in Zusammenarbeit mit Var Matin, um mehrere Tage lang Gourmet-Routen durch die Weinberge anzubieten, um den Reichtum des Weintourismus im Var und die verschiedenen Weingüter zu entdecken.
Veranstaltungen scheinen also eine andere Form der Kommunikation zu sein, um die Sichtbarkeit eines Reiseziels rund um den Wein zu entwickeln.

All diese Innovationen und Entwicklungen im Weintourismus stellen eine echte Motivation und Revolution für Fachleute dar, die diesen Tourismus ausbauen möchten.
Diese Aktivitäten und Erfahrungen müssen in Ihrer digitalen Kommunikation hervorgehoben werden, um originelle und authentische Inhalte zu schaffen.
Es gibt eine Reihe von Kommunikationsmaßnahmen, die hier ansetzen können, wie z.B. die Erstellung von Videos, die Durchführung von Aktionen mit Influencern oder die Organisation von Gewinnspielen…

Atout France, Veranstaltungen und Herausforderungen

Sprechen wir über Destination Vignobles, diese von Atout France alle zwei Jahre organisierte Messe wird dieses Jahr vom 6. bis 7. Oktober 2020 in Aix en Provence stattfinden.
Diese führende Fachveranstaltung für Weintourismus wird Reiseveranstaltern die Möglichkeit bieten, sich zu informieren und die zahlreichen Weintourismusziele in Frankreich zu entdecken.
Das Ziel ist einfach: Netzwerke knüpfen und die Sichtbarkeit erhöhen.
Ein Termin, den Sie nicht verpassen sollten!
Wenn Sie Aussteller sind, empfehlen wir Ihnen, über Ihre Anwesenheit auf der Messe zu informieren.
Insbesondere über einen speziellen Newsletter und über Ihre sozialen Netzwerke.

Atout France hat sich jedoch nicht damit aufgehalten, sondern in Zusammenarbeit mit „Terre de vins“ auch die Trophäen des Weintourismus geschaffen.
Die zweite Ausgabe wird 2020 stattfinden.
Das Ziel ist es, die Exzellenz der Weingüter in unseren französischen Regionen in neun Kategorien zu belohnen.
Diese Herausforderung wird zweifellos Ihr Markenimage und Ihre Kommunikation verbessern, da Sie insbesondere von der Reichweite von „Terre de vins“ profitieren werden, indem Sie über deren Medien und die ihrer Partner verbreitet werden.
Eine gute Gelegenheit, die Sie nutzen sollten!

Weintourismus und nachhaltiger Tourismus?

Vergessen Sie nach diesen Ratschlägen nicht, wachsam zu bleiben, damit es nicht zu einer „Disneylandisierung“ des Territoriums kommt.
Es ist sicherlich wichtig, diese Art von Tourismus zu entwickeln, aber wir müssen auch daran denken, die Schäden des Massentourismus zu begrenzen.
In vielen Weinbaugebieten und insbesondere in den Weinbaugebieten von Bordeaux spricht man von „Disneylandisierung“.
Dieser Begriff beschreibt die Veränderungen, die vorgenommen werden, um den Erwartungen der erlebnisorientierten Touristen gerecht zu werden.
Wie bereits erwähnt, müssen die Winzer und Weinbauern innovativ sein, um die Besucher zu empfangen und zu verführen.
So zögern sie nicht, ihre Weingüter umzugestalten und neu zu konzipieren, um die Weintouristen zufrieden zu stellen.
Manchmal kann man sogar von einer echten Inszenierung sprechen.
Dieser Begriff wird auch verwendet, um über Weintourismusangebote zu sprechen, die ohne Winzer und Reben entwickelt werden, wie z.B. die Cité du Vin in Bordeaux.
Aus diesem Grund ist es wichtig, diese Künstlichkeit zu reduzieren, indem man sich auf das Wesentliche des Weintourismus zurückbesinnt, wie wir es bei der Analyse der Persona gesehen haben: die menschliche Begegnung, das Teilen, die Entdeckung eines spannenden Berufes und der Wein!

Man kann sagen, dass der Weintourismus einen unendlichen Reichtum besitzt, da es in Frankreich eine faszinierende Vielfalt an Gebieten, Weinbergen und Aktivitäten gibt, die mit dieser Lebenskunst verbunden sind.
Weintourismus bietet die Möglichkeit, sich für neue Kulturen zu interessieren, Kenntnisse zu vertiefen und freundliche Menschen zu treffen.
Leider wird diese Form des Tourismus trotz ihres großen Potentials noch nicht ausreichend gefördert.
Es ist daher wichtig, die vielen verfügbaren Kommunikationshebel zu nutzen, um den Weintourismus in Frankreich zu entwickeln und fortzuführen. Dabei sollten Sie die Werte dieses Tourismus respektieren und beachten, um seiner Umwelt nicht zu schaden.