Blogger und Influencer werden immer häufiger zur Werbung für Marken herangezogen.
Sie haben sich als neuer Kommunikationsvektor etabliert.
Welche Beziehung sollte man bevorzugen, wenn man einen Influencer mit der Werbung für seine Marke beauftragt?
Bruno Maltor, Gründer von Votre Tour Du Monde, und Alex Vizeo, Gründer des Blogs VIZEO.net, geben eine Antwort .

Es gibt verschiedene Ebenen der Partnerschaft zwischen der Marke und dem Influencer.
Wir werden sehen, welche guten und schlechten Praktiken es in diesem Zusammenhang gibt.
Denn obwohl das Thema ein Tabu ist, gibt es eine echte Geschäftsbeziehung, die es einerseits den Influencern im Tourismus- und Reisebereich ermöglicht, zu existieren, und andererseits den Marken ermöglicht, ein qualifiziertes Publikum zu erreichen.

Es gibt heute Praktiken, die man an den Fingern einer Hand abzählen kann: Erstellung von Inhalten als Gegenleistung für eine oder mehrere angebotene Leistungen, Advertising und schließlich beides, d.h. eine angebotene Leistung und eine Vergütung für den erstellten Inhalt.
Aber machen wir uns nichts vor: Die falsche gute Idee der Erstellung von Inhalten als Gegenleistung für eine oder mehrere angebotene Leistungen ist nicht die richtige Praxis.
Dies hat mehrere Nachteile: Es schadet der Arbeit von Influencern, die von ihrer Leidenschaft leben und hochqualitative Inhalte für ein sehr sensibles und treues Publikum produzieren.
Auf der anderen Seite garantiert dieser Ansatz für die Marke keine Win-Win-Partnerschaft und kann die Tür zu einer unterqualitativen Produktion öffnen.
Wer sagt Ihnen, dass der Inhalt rechtzeitig produziert wird, dass er Ihre Dienstleistung/Ihr Produkt respektiert oder dass er Ihre Marketing- und Geschäftsziele erfüllt?

Die Meinung des Bloggers Bruno Maltor, Gründer von Votre Tour Du Monde

„Zunächst zum Aspekt der Geschäftsbeziehung mit der Marke: Was mir beim ersten Kontakt gefällt, ist, dass sie sich über meine Arbeit informiert und dass sie meinen Kommunikationston und die redaktionelle Freiheit des Blogs respektiert. Im Gegensatz zu einer nicht personalisierten E-Mail, die in den Papierkorb wandert. Die Beziehung zwischen dem Influencer und der Marke ist von größter Bedeutung und ich setze den Respekt und die Ziele der Arbeit jedes Einzelnen in den Mittelpunkt meiner Prioritäten. Seit vier Jahren blogge ich über meine Leidenschaft, das Reisen, und von Anfang an habe ich diese Ethik beibehalten, die darin besteht, dass ich sehr qualitative Inhalte aus meinen verschiedenen Partnerschaften gegen eine Vergütung aufbauen möchte. Dies ist die Garantie, dass ich eine Erfahrung aufwerten kann, indem ich mich viel stärker engagiere, um meiner Gemeinschaft ein echtes Erlebnis wiederzugeben. Diese Arbeit wird heute mit einer Gemeinschaft von mehr als 200.000 Followern und fast 2.000.000 Seitenaufrufen auf meinem Reiseblog in weniger als 6 Monaten dieses Jahres belohnt. Außerdem könnte ich ohne diesen kommerziellen Aspekt nicht von meiner Leidenschaft leben, die darin besteht, meine Gemeinschaft zum Träumen zu bringen und sie zu inspirieren.“

Die Meinung des Vloggers Alex Vizeo, Gründer des Blogs VIZEO.net, Videoreisen um die Welt

„Der enorme Vorteil für eine Marke, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, besteht heute darin, dass sie mit jemandem zusammenarbeitet, der nicht nur Inhalte (Fotos, Texte, Videos) erstellt, sondern auch ein Medium für die Verbreitung von Medien an ein sehr fesselndes Publikum ist.
Genauso wie man einen Videofilmer oder Fotografen bezahlt oder Werbeflächen in einer Zeitung, im Fernsehen oder auf einer Website kauft, wird man dies auch mit einem Influencer tun.
Die Zeit- und Kostenersparnis besteht jedoch darin, dass alles von einer Person verwaltet wird.
Dies führt zu einer effizienteren und kohärenteren Kommunikationsstrategie.

Darüber hinaus hat ein Influencer ein Vertrauensverhältnis zu seiner Community. Er tut sein Bestes, um sie zu beraten, ihr zu helfen und sie in ihrem bevorzugten Bereich zu orientieren. Wenn ein Influencer beschließt, ein Reiseziel / eine Marke zu fördern, die seiner Meinung nach Sinn macht und seinen Followern einen Mehrwert bietet, wird dies mit Sicherheit eine große Wirkung und ein großes Engagement für dieses Reiseziel / diese Marke haben. Diese „Empfehlung“ durch einen Influencer ist mit Kosten verbunden, sowohl bei der Vorbereitung der Partnerschaft als auch bei ihrer Umsetzung. Ich möchte hinzufügen, dass es im Übrigen wichtig ist, sich vor Augen zu halten, dass ein guter Influencer seinen Prinzipien und seiner Positionierung treu bleiben muss, um in seinem Sektor legitim und objektiv zu bleiben.“