Willkommen in der faszinierenden Welt von Pinterest!

Während andere soziale Netzwerke wie Instagram und TikTok oft die Diskussionen über soziale Medien dominieren, hat Pinterest es geschafft, sich als Raum für Kreativität und Inspiration zu etablieren. Was ist sein Ziel? Die traditionelle Korktafel, auf der Fotos, Postkarten oder Nachrichten aufgehängt werden, zu digitalisieren. Denn ja, Pinterest ist vor allem eine visuelle Suchmaschine und eine Entdeckungsmaschine.

Pinterest wurde lange Zeit als eine Plattform für Millennials auf der Suche nach Inneneinrichtung im Bohemian Style angesehen.

In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Pinterest zu beherrschen und die Gen Z anzusprechen!

Pinterest und Gen Z: eine neue Liebesgeschichte

Seit mehr als einem Jahr ist die Jugend wieder mit der Anwendung beschäftigt und stellt Bilder und Videos in den Mittelpunkt ihrer Art des Informationskonsums, wie es bei TikTok oder YouTube der Fall ist. Die Generation Z ist das am schnellsten wachsende Publikum auf dieser Plattform und macht mittlerweile mehr als 40% der monatlich aktiven Nutzer weltweit aus.

Warum also diese Begeisterung? Ganz einfach: Gen Z legt großen Wert auf Selbstbehauptung und den Aufbau einer individuellen und persönlichen Identität. Diese neue Generation sucht aktiv nach authentischen Möglichkeiten, sich selbst zu repräsentieren, sei es durch Mode, Schönheit, Ernährung… oder durch andere Ausdrucksmittel, die ihre Identität vollständig widerspiegeln.
Und auf Pinterest finden sie ihr Glück!

Die beliebtesten Funktionen auf Pinterest

Auf Pinterest findet man heute eine große Anzahl verschiedener visueller Inhalte wie Fotos, Videos, GIFs oder Infografiken, die in Pins organisiert werden, die dann in thematischen Tabellen zusammengefasst werden.

Im Jahr 2024 hat sich der Algorithmus von Pinterest erneut geändert! Heute verwendet Pinterest eine Reihe von Kriterien, die denen von Google ähneln, um die Relevanz von Inhalten zu bewerten. Der Algorithmus berücksichtigt Elemente wie Domain-Autorität (DA) oder Domain-Qualität, Pin-Engagement, Nutzerqualität und allgemeine Relevanz. Wir können auch die netzwerkübergreifende Kooptation erwähnen, aber dazu später mehr. 😉.

Es gibt drei Hauptfunktionen dieser Suchmaschine, die von vielen Nutzern und insbesondere von Gen Z bevorzugt werden: Collagen, Visionsboards und Einkäufe.

Die Collagen

Die Collagen-Option, die nur in der mobilen Anwendung von Pinterest verfügbar ist, ist bei jungen Leuten sehr beliebt. 72% der Ersteller von Collagen gehören der Gen Z an. Diese Funktion ist sehr beliebt, da sie interaktiv ist. Jedes Element kann angeklickt werden und führt zu einem Pinterest-Pin. Die Jugendlichen erstellen ihre Collagen und senden sie dann an ihre Freunde, wodurch ein echter Gemeinschaftsgeist entsteht.

Die Vision Boards

Inspirierende Bildinhalte sind der Schlüssel zur Plattform. Während Millennials dazu neigen, Moodboards aus ästhetischen Gründen zu erstellen, z.B. um ihr Haus zu dekorieren oder eine Veranstaltung zu organisieren, suchen Gen Z Nutzer nach einem Planer für ihre Lebensziele. Dies wird als Vision Board bezeichnet. Es ist intimer und wird ihnen helfen, ihre Träume und Pläne zu definieren.

Einkaufen

Das „Social Shopping“ gewinnt immer mehr an Bedeutung. Seit kurzem können die Nutzer von Pinterest neue Marken und Produkte mit Hilfe von „Shopping Spotlights“ entdecken, von Experten ausgewählte Trendinhalte, die auf Pinterest präsentiert werden. Diese „Shopping Spotlights“ sind wie ein Magazin gestaltet, das man durchblättern kann. Eine weitere Neuheit ist die Möglichkeit, ein Produkt von der Suchleiste aus über einen neuen Tab zu kaufen.

Laut einer Umfrage von GlobalData werden im Jahr 2023 mehr als vier von zehn Verbrauchern der Generation Z und der Millennials mindestens einmal im Monat über Pinterest Shopping einen Kauf tätigen. Es ist also eine Funktion, die Sie nicht vernachlässigen sollten, um Ihre Marke in den Vordergrund zu stellen und neue, ultra-vernetzte Käufer zu gewinnen.

Herausforderungen und Chancen für Pinterest in Bezug auf Gen Z

Pinterest ist für junge Menschen sehr interessant und relevant. Insbesondere ist ein Phänomen der netzwerkübergreifenden Kooptation zu beobachten . Das bedeutet, dass sie neue Trends aus anderen sozialen Medien aufgreifen und sie auf Pinterest anwenden. Im letzten Jahr hat sich Pinterest organisch den TikTok-Trends angeschlossen, die nach und nach auf die Anwendung übertragen werden, wie z.B. die „night routines“.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass Pinterest ein wohlwollender Ort ist. Es gibt keinen Wettlauf um Likes, keine negativen Kommentare und keinen Wettbewerb: Jugendliche fühlen sich in Pinterest sicher, im Vergleich zu anderen sozialen Medien, denen vorgeworfen wird, ihre geistige Gesundheit zu beeinträchtigen.

Eine neue Studie der Universität Berkeley, USA, hat sogar herausgefunden, dass die tägliche Interaktion mit inspirierenden Inhalten auf Pinterest den Studenten der neuen Generation hilft, Burnout und Stress zu bekämpfen. Man könnte sagen, dass Pinterest für sie zu einem Sonnenstrahl im Internet wird ☀️

Kurz gesagt, Pinterest ist mehr als nur eine Plattform zum Teilen von Bildern und Ideen, sondern ein echter Raum für Kreativität und Inspiration, in dem die Gen Z ihre Identität und ihre Wünsche ausdrücken kann. Mit seinen sich ständig weiterentwickelnden Funktionen erfüllt Pinterest die sich ändernden Bedürfnisse dieser hypervernetzten Generation. Wie Sie sehen, ist Pinterest der neue Lieblingsspielplatz unserer Jugend.

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