Saisonwechsel bedeutet auch Erneuerung und neue Strategien. Die Social Media Szene entwickelt sich schnell, sehr schnell, mit vielen Überraschungen, seien sie gut oder weniger gut, groß oder klein. Wie dem auch sei, die sozialen Netzwerke entwickeln sich weiter und gehen unterschiedliche Wege (oder auch nicht), um sich in Bezug auf die Nutzererfahrung immer weiter zu differenzieren. Was sind die wichtigsten Entwicklungen in unseren Lieblingsnetzwerken und wie können diese Ihre digitale Präsenz verändern? In wenigen Minuten werden Sie eine Antwort auf diese große Frage erhalten, in der Zwischenzeit können Sie sich unten einen Überblick verschaffen.

PS: Für alle, die es eilig haben, finden Sie hier eine Zusammenfassung dieser wichtigen Neuerungen. Bitte danken Sie uns nicht, es ist uns ein Vergnügen <3

Für diejenigen, die bei uns geblieben sind, beginnen wir mit unserem großen Lesemoment:

Facebook

Der Meta-Gigant ist immer noch in aller Munde.
Insgesamt ist er immer noch sehr erfolgreich, ABER zum ersten Mal in seiner Geschichte verzeichnete Facebook im zweiten Quartal 2022 einen Umsatzrückgang im Vergleich zu N-1.
Eine Anekdote, werden Sie sagen!
Dies kann sich jedoch auf die digitale Werbung insgesamt auswirken (Facebook-Gebote können teurer werden, um diesen Verlust auszugleichen), da Facebook das größte Werbeunternehmen der Welt ist!

Die Social Media-Neuigkeiten, über die der große Riese zu berichten hat, sind zahlreich, wenn auch in ihrem Ausmaß gering:

• Sie können Ihre Facebook-Veranstaltungen jetzt direkt aus den Stories des Netzwerks heraus verbreiten, was nicht schlecht ist, um die Kontaktpunkte zu vervielfachen und das Publikum dazu zu bringen, sich anzumelden,
• Mit Advantage + wird die Werbung in der Meta-Gruppe durch die Unterstützung einer KI, die den Netzwerkprofis bei der Erstellung von Kampagnen helfen soll, ein Facelifting und eine Verjüngungskur erhalten.
  Ein ähnliches A/B-Testing mit einem Vergleich von 150 kreativen Kombinationen.
• Schließlich wurde die Schnittstelle der Meta Business Suite erneut geändert.
  Für manche ein Gaswerk, für andere eine Vereinfachung.
  Die neue Form erleichtert Ihnen die Navigation zwischen Facebook- und Instagram-Beiträgen.

Instagram

Lassen Sie uns zunächst einen Blick zurückwerfen auf einige der Höhepunkte des Sommers 2022, der voller Überraschungen war!
Zunächst einmal hat Instagram seine Feed-Ideen à la TiktTok aufgegeben, zur Freude der einen oder zum Leid der anderen, das müssen Sie selbst entscheiden, eine echte Bombe, die im August letzten Jahres bekannt gegeben wurde.
Schluss mit „du hast es noch, ich habe es nicht mehr“ und Einheitlichkeit ist angesagt!
Die Daten sprachen für sich selbst auf Instagram.
Da viele Videos von nicht verfolgten Konten in den Feed gestellt wurden, waren die Nutzer nicht unbedingt anwesend.
Offensichtlich behält Instagram sein sentimentales Attribut eines Netzwerks, das in der näheren Umgebung oder in der Inspiration verankert ist, und lässt dabei unfreiwillig dem Foto den Vorrang.
Es muss betont werden, dass die Petition „Make Instagram Instagram again“, die immerhin 280.000 Personen erreichte, bei der Entscheidung der Meta Group keine Rolle spielte.

Aber Vorsicht ist geboten!
Insta hält an seiner Position fest, dass Videos immer weiter gepusht werden müssen und legt mit seinem Realformat noch einen drauf.
Mit einem Anstieg von +30% der Zeit, die in der ersten Jahreshälfte mit der Interaktion mit dem Realformat verbracht wurde, ist es mehr denn je ein beliebtes Format.
Wie Sie vielleicht bemerkt haben, ist die Form Ihres Newsfeeds zwar unverändert, aber der Inhalt hat sich verändert: mehr Vorschläge und neue Profile von Content-Erstellern, die Sie vielleicht nicht abonniert haben.

Erst kürzlich, im Oktober, musste Instagram (und die Meta-Gruppe insgesamt) Giphy, den weltweit führenden Anbieter von Gif-Formaten, abstoßen.
In einigen Tagen oder Wochen wird sich zeigen, wie das Hinzufügen von Gif-Stickern über das Netzwerk funktionieren wird.
Weitere bemerkenswerte Entwicklungen bei Instagram, die Ihnen in Zukunft nützlich sein können, sind die 60-Sekunden-Stories (auf die wir gewartet haben :D) und die drei neuen Pins, die Sie oben in Ihrem Feed anzeigen können (ganz nett, wenn Sie eine originelle Kreation haben, die als Triptychon funktioniert und die Sie Ihren Abonnenten gleich zu Beginn präsentieren möchten).

Auch Ende Oktober gab es eine große Ankündigung: Instagram kündigte für sehr (sehr) bald ein internes Planungstool für die Anwendung an!
Was für eine gute Nachricht, ist auch eine gute!
Es wird dann möglich sein, seine Veröffentlichungen und die tatsächlichen Ereignisse direkt von seinem Telefon aus im Voraus zu planen.
Dies ist bereits seit Mai 2020 über das Creator Studio möglich, aber diese neue Entwicklung wird nicht nur den Erstellern von Inhalten, sondern auch Ihnen noch mehr Portabilität bieten (die Desktop-Version erfordert eine Facebook-Seite für die Planung oder es gibt weniger Optionen, wie z.B. die Identifizierung von Profilen oder das Hinzufügen von Stickern für reale Beiträge).

Eine weitere Insta-Ankündigung: Das Netzwerk hat vor kurzem die nächste Option „Creator Portfolio“ angekündigt.
Eine neue Funktion, die zwischen den professionellen Dashboards zugänglich ist, wird es Kreativen ermöglichen, direkt und mit validiertem Zugang ihr Media Kit anzubieten, in dem sie ihre erfolgreichen Aufträge und Partnerschaften hervorheben.
Anscheinend sollte das Portfolio ähnlich wie ein Instagram Guide gestaltet werden, mit Textblöcken für Zielgruppenprofile und Reposts aus dem Feed.

Schließlich möchten wir unseren Insta-Fokus auf den großen Schrecken vom 31. Oktober (Happy Halloween!) richten, der zu einem Verlust von Followern auf internationaler Ebene führte.
Dieser Verlust betraf sowohl die Kardashians als auch unsere persönlichen Profile und die unserer Kunden.
Mit Meta sind wir alle im selben Boot.

Noch zu bestätigen und dann sind wir wirklich fertig: Es scheint, dass Instagram auch mit dem Hinzufügen von Musik als Autoplay für Nutzer, die Profile besuchen, experimentiert (eine kleine Anspielung auf Myspace für Nostalgiker).
Diese Option könnte in den Profilen der Nutzer verfügbar sein und könnte interessant sein, um Ihrem Profil eine bestimmte Stimmung zu verleihen oder auf ein bestimmtes Thema (Halloween, Weihnachten, Sommerlied…) einzugehen.
Dasselbe gilt für die Ankündigung der „Candid Challenges“, die eine direkte Konkurrenz zum französischen sozialen Netzwerk BeReal darstellen sollen, indem ein Schnappschuss mit Vorder- und Rückkamera direkt in den Stories der Teilnehmer angezeigt wird.
Wir warten also ab.

TikTok

Die Marke von fast 2 Milliarden Nutzern ist fast erreicht.

Der große Konkurrent von Insta hat noch lange nicht aufgehört, uns zu verblüffen.
Das soziale Netzwerk entfernt sich immer mehr von Instagram und möchte das Diktat des Schönen und Klassischen abschaffen, um Platz für Spontaneität und die Essenz der Kreativität zu schaffen, für eine 100% menschliche Erfahrung (eine andere Nische, in der sich BeReal positioniert, aber mit einem ganz anderen Konzept).
Hier hat das Konzept Vorrang vor dem Bild, Kreativität = Authentizität.

Eine der wichtigsten Nachrichten des Netzwerks ist seine Einführung in die Welt des Gaming, die erst vor wenigen Tagen, am 2. November, mit einer Veranstaltung unter dem Namen „TikTok made me play it“ begann.
Dies ist ein interessanter und transparenter Ansatz, mit dem das Netzwerk seinen Einfluss als Vermittler zeigen möchte, da die meisten Videospielverlage ihre Spiele mit Gästen usw. nur auf der Plattform vorstellen, die dann das wichtigste Kommunikationsmedium für jede große Veröffentlichung ist.
Hier zeigt sich die Dominanz dieses großartigen Netzwerks und seine sehr digitale Identität!

Die Neuigkeit, die im September unsere Aufmerksamkeit erregte, war die Ankündigung von „TikTok Now“.
Und ja, der Wettbewerb zwischen unseren beliebtesten sozialen Netzwerken ist hart.

Mit TikTok Now will TikTok der Konkurrenz von BeReal in den letzten Monaten ein Ende setzen, indem es das „echte Leben“ propagiert.
TikTok will seine Attraktivität für die Generation Z beibehalten. Die Benutzeroberfläche dieser neuen Anwendung (die jedoch in den USA als eigenständige Funktion von TikTok verfügbar sein wird) wird der von BeReal sehr ähnlich sein, obwohl TikTok 3 Minuten Zeit für ein Foto lässt (im Gegensatz zu 2 Minuten bei BeReal) und es auch möglich ist, ein Video von maximal 10 Sekunden aufzunehmen, im Gegensatz zum französischen Konkurrenten, der derzeit nur das Fotoformat anbietet…

Was die technischen Besonderheiten betrifft, so wurden in den letzten Wochen zahlreiche Verbesserungen bei den Werkzeugen vorgenommen, die den Autoren zur Verfügung stehen, um ihre Videos sorgfältiger zu bearbeiten, wie es in der Realität der Fall ist, oder um zumindest eine größere kreative Freiheit zu genießen.
Außerdem haben Sie nun die Möglichkeit, Ihre Identitäts- und Marketingbotschaft durch einen umfangreicheren redaktionellen Teil zu verstärken: bis zu 2200 Zeichen!
In technischer Hinsicht ist die Fotooption zu erwähnen, die die Palette der Designer noch erweitert.
Diese Option ermöglicht es Ihnen, mit einem Fotokarussell zu arbeiten, bei dem es interessant sein kann, das Tool „Sprachsynthese“ zu verwenden, mit dem Sie Text in Voice-over umwandeln können.
Ein interessantes Konzept, um die schönsten Strände eines Reiseziels oder eine Top-Gastronomie zu präsentieren, finden Sie nicht auch?

Beenden wir diesen TikTok-Schwerpunkt mit der Ankündigung „TikTok Nearby“, d.h. der Erprobung eines neuen Feeds „in der Nähe“, um den Nutzern ein lokales Erlebnis zu bieten.
Dieser neue Videofeed, der sich noch in der Testphase befindet, würde den Nutzern die Möglichkeit bieten, beliebte Orte, die ihrer Gen-Z Persönlichkeit entsprechen, direkt in ihrer Umgebung zu entdecken.
Eine große Neuigkeit, die von der gesamten Tourismusindustrie erwartet wird und die für Reiseziele, Hotels, Transportunternehmen und viele andere von Nutzen sein kann!
Eine wichtige Information, wenn man bedenkt, dass 40% der 18-24-Jährigen TikTok und Instagram nutzen, um nach Restaurants zu suchen (See You das gute alte Google Maps!).

Twitter

Es war schon seit einigen Monaten bekannt und nun ist es offiziell: Twitter wurde von Elon Musk gekauft!
Für die stolze Summe von 44 Mrd. USD machte Elon Musk der Spannung ein Ende und kaufte den kleinen blauen Vogel.
Mit der Absicht, die Meinungsfreiheit zu fördern, erwarten wir große Veränderungen in diesem sozialen Netzwerk (die Möglichkeit, Tweets nach der Veröffentlichung zu ändern oder Beiträge mit mehr als den sehr kurzen 280 Zeichen zu verfassen).

Zu den weiteren Neuigkeiten gehört das neue professionelle Dashboard, das einen besseren Überblick über die Leistung durch Statistiken ermöglicht.
Die Statistiken, die bereits auf den Profilen verfügbar sind, werden nun qualifiziert und vereinfacht, um eine ähnliche Unterstützung wie die KPIs anderer großer sozialer Netzwerke zu bieten.

Linkedin

Unser bevorzugtes B2B-Netzwerk hat auch einige Neuigkeiten zu vermelden.
Wir freuen uns, dass es bald möglich sein wird, schöne Fotos in einem Karussell in die Beiträge zu integrieren.
Da die horizontale Scrollnavigation bisher nur für PDF-Dokumente verfügbar war, wäre dies eine gute Nachricht, um Ihren Inhalten mehr Dynamik zu verleihen.

Es wird erwartet, dass auch Aufkleber eingeführt werden.
Um einen Kunden, Mitarbeiter oder eine andere Marke anzusprechen, sollten auch diese Ihrer Identität eine zusätzliche visuelle Note verleihen.

Kurz gesagt: Wir sind gespannt!

Pinterest

Das soziale Netzwerk startete im September die Analyse der Statistiken seiner Konten in Echtzeit und ist damit das erste soziale Netzwerk, das weltweit Daten in Echtzeit zur Verfügung stellt!
Es klingt verrückt, aber es ist wahr: Bis heute werden die Informationen von Netzwerken als „kalt“ angesehen, da es sich um den Tag 1 handelt.
Ab sofort ähnelt Pinterest der Tabelle von Google Analytics mit seinen berühmten Echtzeit-Navigationen.
Zur Live-Analyse stehen die Leistung von Pins, Tabellen und Anzeigen zur Verfügung.
Interessante Tools, die Ihnen einen neuen Blick auf Ihre Statistiken ermöglichen!

Mitte Oktober wurde auch „Pinterest Trends“ eingeführt: das neue Targeting-Tool, mit dem Sie Ihre Zielgruppe besser kennenlernen können, wenn Sie in den Profi-Modus wechseln!
Konkret können Sie jetzt die beliebtesten Trends bei Ihrem Publikum und Ihren Interessenten über einen Zeitraum von bis zu 90 Tagen abrufen.
Diese Trendanalyse ist sehr umfangreich und präzise: saisonale Affinitäten, aber auch nach Alter, Ort usw. Damit können Sie Ihre Zielgruppen und die Eigenschaften der Nutzer gründlich ausarbeiten, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Youtube

Youtube Shorts, das 9:16-Format der 1-Minuten-Plattform, hat eine neue Funktion eingeführt, die für diejenigen, die ihre Videos wiederverwenden möchten, sehr nützlich ist.
Wenn der Nutzer die Option „Shorts“ aktiviert, kann er direkt aus seinen bereits veröffentlichten 16:9-Videos eine Passage herausnehmen und einen ganz neuen 60-sekündigen Inhalt für sein Profil erstellen.
Wir sind begeistert von dieser zeitsparenden Verwertung!
Zu Ihrer Information: Dieses kurze Video verlinkt automatisch auf die längere Version und kann somit eine ganz neue Plattform für Ihr bereits online gestelltes Material sein, eine Gelegenheit, von neuen Medien und einer neuen Sichtbarkeit zu profitieren und den Inhalt länger zu erhalten.

Wie Meta ist auch Youtube ein gigantisches Werbeunternehmen (2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat, das ist nicht wenig!).
Um den Werbetreibenden noch mehr Macht zu verleihen, hat die Plattform vier zukünftige Tools angekündigt:

• Moment Blast: Zur Schaltung von Werbung auf angeschlossenen Bildschirmen bei Großveranstaltungen über die Youtube Select-Regie (gegen eine gewisse Gebühr),
• Audio-Werbespots: Audio-Werbespots, die vor, während oder nach einem Podcast abgespielt werden können,
• Produktwerbung: Werbetreibende können eine Liste von Produkten, die auf dem Handy sichtbar sind, unter dem Video mit Titel + Foto + Beschreibung + Preis hinzufügen.
  Ein großer Fortschritt im Bereich Social Commerce,
• Short-Anzeigen: Wie die Interstitial-Anzeigen in den Instagram-Stories wird das Konzept auf das 9:16-Miniformat von Youtube übertragen.

Snapchat

Nein, das Netzwerk ist nicht eingeschlafen, ganz im Gegenteil!
In nur einem Jahr hat Snapchat 57 Millionen neue Nutzer gewonnen und ist damit die Marke mit dem zweithöchsten Nutzerwachstum weltweit.

Die größte und heißeste Neuigkeit des Netzwerks ist zweifellos die Einführung des Regisseur-Modus.
Dieser Modus wird es uns (und Ihnen) ermöglichen, native Videos direkt von der Snapchat-Benutzeroberfläche aus zu erstellen.
Die Option ist bereits für alle deutschen Nutzer verfügbar, also los geht’s!

Unter anderem ist es jetzt möglich, im Greenscreen-Modus einen Hintergrund hinter Ihnen einzufügen, was nicht schlecht ist.
Es gibt auch andere Werkzeuge zum Schneiden, Hinzufügen von Sounds und Effekten, die uns das Gefühl geben, auf der Welle von Real und Tiktok zu reiten!

Bereal

DAS große französische Netzwerk, das sich durch seinen handgefertigten und authentischen Ansatz von anderen unterscheidet, erlebte im ersten Halbjahr 2022 einen kometenhaften Aufstieg, insbesondere in den USA!
Mit 14,7 Mio. Downloads im September ist das Netzwerk wirklich auf dem Vormarsch, was einem Anstieg von +20% in nur einem Monat im Vergleich zum August entspricht.

Es gibt nicht wirklich etwas Neues, da das Netzwerk selbst bereits einen sehr differenzierten Ansatz verfolgt.
Es ist jedoch anzumerken, dass die Nutzer nicht täglich zu erscheinen scheinen, obwohl dies eines der Hauptmerkmale der Grundlage des Netzwerks ist.
Bereal würde nur 9% seiner Nutzer täglich erreichen und könnte unter der kommenden Konkurrenz von „Tiktok Now“ und den „Candid Challenges“ von Instagram leiden.

Kommen Sie, bleiben Sie auf Kurs und folgen Sie den Trends!
Dies ist besonders wichtig, um in den Augen Ihres Publikums einzigartig zu bleiben und ihm gleichzeitig ein immer wieder neues und mutiges Nutzungserlebnis zu bieten <3.