Unsere Neugier hat uns dazu gebracht, uns in letzter Zeit intensiv mit der Welt von Twitch zu beschäftigen.
Seit der weltweiten Pandemie und dem/den Containment(s) haben es, wie wir sehen konnten, einige digitale Akteure geschafft, sich aus der Affäre zu ziehen: Netflix, Zoom, TikTok, aber auch Twitch.
Das Live-Format ist in allen Netzwerken explodiert und Twitch konnte von dieser allgemeinen Begeisterung profitieren.
Seit seiner Gründung ist seine Gemeinschaft stetig gewachsen (15 Millionen aktive Nutzer pro Tag) und sein Inhalt wurde immer vielfältiger.
Dies wird sich im Jahr 2020 noch verstärken.
Man könnte sogar so weit gehen zu sagen, dass Twitch, das ursprünglich für Videospiele gedacht war, nun auch für die breite Öffentlichkeit zugänglich ist.
Dies kann eine große Kommunikationsmöglichkeit darstellen, die es zu nutzen gilt, wie wir in diesem Artikel sehen werden.
Erfahren Sie mehr über diese Live-Streaming-Plattform, die noch viele Jahre vor sich hat.
Was ist Twitch?
Einfach ausgedrückt ist Twitch die größte Live-Streaming-Plattform der Welt.
Mehr als 65% des Marktanteils entfallen auf Twitter.
Der Rest entfällt auf Youtube Gaming oder Facebook Gaming…
Die Geschichte beginnt im Jahr 2006, als vier junge amerikanische Unternehmer: Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel und Kyle Vogt Justin.tv gründeten.
Eine neuartige Website, die Live-Videos aller Art und vor allem Lifecasts anbietet.
Im März 2007 begann Justin ein Experiment, das etwa 8 Monate dauerte und bei dem er mit einer Webcam und einem an seiner Mütze befestigten Mikrofon lebte, was als Lifecasting bezeichnet wird.
Einige Lifecaster filmen sich sogar auf ihren Reisen, von Stadt zu Stadt oder von Land zu Land… Eine gute Möglichkeit, von zu Hause aus zu reisen und ihre Abenteuer zu verfolgen!
Dieses neue Format ist sehr beliebt, vor allem wegen seiner Authentizität und Kühnheit.
Sie stellten schnell fest, dass die Videospielsektion von Justin.tv wuchs und von den Nutzern stark bevorzugt wurde.
Daher starteten Justin und Emmett 2011 Twitch.tv, das sich ausschließlich auf das Streaming von Videospielen konzentrierte.
Im Jahr 2014 wurde die Entscheidung getroffen, Justin.tv endgültig zu schließen, um Platz für die Entwicklung von Twitch zu schaffen.
Wenige Tage später wurde Twitch von Amazon für 970 Mio. USD übernommen und zog damit an Google vorbei, das ebenfalls an einer Übernahme der Plattform interessiert war.
Zwei Jahre vergehen und Twitch zieht immer mehr Internetnutzer an.
Ursprünglich war die Plattform nur für Live-Gaming und eSport-Wettbewerbe reserviert, aber 2016 wurde ein kreativer Bereich eröffnet, in dem man Künstlern bei der Erstellung von Live-Kreationen oder Live-Konzerten zusehen kann.
Es gibt auch Podcast-Sendungen (eines der bekanntesten französischen Programme ist Popcorn, ein Podcast über aktuelle Themen, der von dem Streamer Domingo moderiert wird), Kochsendungen, Sport, Wiederholungen von Questions pour un Champion, moderiert von Samuel Etienne und Etoiles….
Diese entwickelten auch einen täglichen Pressespiegel, was Samuel Etienne ermöglichte, sein Publikum von „Questions pour un Champion“ auf junge Leute zu verlagern, die sich informieren wollten.
Seit 2020 und der Demokratisierung von Twitch haben wir eine Vielzahl neuer Streaming-Angebote aller Art gesehen.
Ein Beispiel hierfür ist die Einführung von Live-Modenschauen.
Die Marke Burberry präsentierte ihre Frühjahr/Sommer-Kollektion 2021 im September auf Twitch, was eine große Innovation für die Luxusmodeindustrie darstellt.
Es gab auch ein Interesse von Politikern.
Dies ist ein gutes Mittel, um von sich reden zu machen und ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen.
Eine junge Abgeordnete aus den USA spielte in einem Live-Stream das Spiel „Among Us“, ein großer Erfolg für die junge Zielgruppe, da mehr als 430.000 Internetnutzer teilnahmen.
In Frankreich hat Jean Luc Mélenchon ebenfalls seinen eigenen Kanal: „Twitchons“.
Diese Diversifizierung der Inhalte, die auf Twitch angeboten werden, hat zu einer weiteren Entwicklung des sozialen Netzwerks geführt.
Im November 2020 erschien ein Artikel „Twitch, the place to stream“ in der Frauenzeitschrift Elle, was ebenfalls beweist, dass die Plattform offensichtlich ihr Publikum erweitert.
Ein interessantes Format
Auf Twitch gibt es zwei Arten von Nutzern: Streamer und Viewer.
Der Streamer überträgt Live-Inhalte, während der Viewer Zugang zu allen Arten von Inhalten hat, die von den verschiedenen Streamern auf der Plattform angeboten werden.
Während eines Live-Streams auf Twitch hat das Publikum Zugang zu einem Chat-Fenster, in dem jeder reagieren und kommentieren kann. Der Streamer kann mit seiner Community interagieren, genau wie bei einem Live-Stream auf Facebook oder Instagram.
Es gibt auch eine bekannte Schaltfläche: „Entdecken“ mit dem gleichen Prinzip wie die Schaltfläche „Erkunden“ auf Instagram.
Mit dieser Schaltfläche können Sie alle Streaming-Kategorien entdecken.
Dieses Format zog Patrick Baud, den Schöpfer des Youtube-Kanals Axolot, während des Containments an.
Er passte seinen Inhalt “ Étranges Escales“ an Twitch an, was ihm insbesondere die Möglichkeit gab, neue und innovative Inhalte anzubieten.
Im Folgenden finden Sie seine Antworten auf unsere Fragen, um besser zu verstehen, was seine Präsenz auf der Plattform bedeutet und was er über sie denkt.
Können Sie sich vorstellen und uns etwas über Étranges Escales erzählen?
Mein Name ist Patrick Baud, ich bin Schriftsteller, Videokünstler und Grafikdesigner.
Im Jahr 2013 startete ich den Youtube-Kanal Axolot, auf dem Sie historische Anekdoten, erstaunliche wissenschaftliche Fakten, außergewöhnliche Orte usw. finden.
Etranges escales, eine der Hauptserien des Kanals, erforscht zum Beispiel die unbekannten Sehenswürdigkeiten der großen Städte der Welt.
Warum haben Sie sich für Twitch interessiert?
und wie würden Sie die Plattform definieren?
Ich habe mich für Twitch interessiert, weil ich gerne Live-Inhalte anbieten wollte, da ich ursprünglich aus der Welt des Radios kam und dies etwas war, was mir fehlte.
Das erste Containment gab mir die Zeit, die Plattform zu nutzen und ich fand schnell Gefallen daran.
Um Twitch schnell zu definieren, könnte man sagen, dass es das Youtube der Live-Übertragung ist, aber da Youtube auch Live-Übertragungen anbietet, ist es etwas subtiler.
Twitch ist eine überwiegend wohlwollende Gemeinschaft und eine Umgebung, die Kreativität und Interaktion fördert.
Was sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Twitch im Vergleich zu Youtube oder Instagram Lives?
Und was sind die negativen Aspekte, falls es welche gibt?
Im Vergleich zu Youtube ist die Stärke von Twitch eindeutig die wohlwollende und engagierte Haltung seiner Gemeinschaft.
Im Vergleich zu Instagram ist es die Fülle an Inhalten, die wir anbieten können.
Die Instagram-Livesendungen ermöglichen es, die Leute, denen man folgt, auf einfache Weise anzusprechen, z.B. in Form von Frage- und Antwortsitzungen.
Haben Sie neue Leute auf Twitch erreicht?
Hat Ihre Youtube-Gemeinde Sie bei diesem Projekt unterstützt?
Es ist eine Mischung aus beidem, ich habe nicht bei Null angefangen, weil ein Teil der Leute, die mir bereits gefolgt sind, gekommen sind, um mich zu unterstützen, aber es gibt auch Twitch-Stammgäste, die auf meinen Kanal gestoßen sind, ohne mich zu kennen, und die dann geblieben sind!
Können Sie uns einige Schlüsselzahlen zu Ihrem Twitch-Kanal nennen?
Der Kanal hat heute 13.000 Follower bei 45 Stunden Live-Übertragungen und durchschnittlich 600 Zuschauer pro Stream.
Das ist noch nicht viel, aber ich fange gerade erst an!
Haben Sie vor, auch 2021 noch Inhalte auf Twitch zu übertragen, vielleicht mit anderen Gästen?
Ja, ich denke gerade über neue Formate für 2021 nach, und mit Gästen ist es immer besser!
Das System zur Unterstützung der Schöpfer von Inhalten
Einige Streamer machen auf Twitch Karriere und leben von den Einnahmen aus Werbeeinnahmen, dem Partnership-Programm von Twitch und Spenden.
Natürlich ist es auch möglich, von Marken gesponsert zu werden.
Es gibt zwei Systeme zur Unterstützung von Inhaltsschöpfern: Erstens können Sie einen Streamer mit einer monatlichen Spende Ihrer Wahl abonnieren.
Dieses Abonnement bringt Ihnen einige Vorteile, wie z.B. ein Abonnentenabzeichen, Zugang zu speziellen Emoticons, einen Chat nur für Abonnenten….
Zweitens ist es möglich, die Schöpfer von Inhalten zu unterstützen, indem Sie während einer Live-Übertragung einen Betrag Ihrer Wahl spenden.
(Ein großer amerikanischer Streamer namens Sodapoppin erhielt 10.000 $ in weniger als 3 Stunden allein durch die Spenden seiner Community).
Es ist interessant zu wissen, dass Twitch zu Amazon gehört und Sie, wenn Sie eine Amazon Prime Mitgliedschaft haben, jeden Monat den Streamer Ihrer Wahl kostenlos abonnieren können, ohne einen Cent zusätzlich zu Ihrer Mitgliedschaft zu bezahlen.
Werbung auf Twitch
Wie bei Youtube gibt es Preroll-Anzeigen und Midroll-Anzeigen.
Das heißt, Anzeigen, die vor oder während des Starts des Inhalts erscheinen.
Interessanterweise ist die Bindung an diese Anzeigen auf Twitch höher als auf Youtube.
Wie bereits erwähnt, ist es möglich, Sponsoring zu betreiben.
Sie können einmalig oder langfristig durchgeführt werden.
Sie sind ein gutes Mittel, um die Sichtbarkeit einer Marke auf kreative Weise zu erhöhen, indem sie ein Zielpublikum erreichen.
Einige Zahlen
Zahlen zu Stream Hatchet
Dank seines einzigartigen Formats ist Twitch die Plattform mit dem größten Engagement.
Die Community interagiert, nimmt teil, spendet… und diese Arbeitsweise ist sehr beliebt.
Warum ist das so?
Weil eine echte Nähe zwischen den Zuschauern und den Streamern entsteht.
Dies ist bei anderen sozialen Netzwerken oder Medien schwieriger.
Es war uns wichtig, Zevent zu erwähnen, ein hervorragendes Beispiel für das Engagement auf der Plattform.
Das Zevent ist eine Wohltätigkeitsveranstaltung, die von dem Streamer Zerator in Form eines Live-Streamings organisiert wird.
Jedes Jahr werden die Spenden an eine andere Organisation gespendet: Im Jahr 2018: Médecins sans Frontière, im Jahr 2019: Institut Pasteur und im Jahr 2020: Amnesty International.
Im letzten Jahr führten die Spieler einen über 50-stündigen Live-Stream durch, der 5,7 Millionen Euro einbrachte.
Diese Nischenplattform ist ideal, um Millennials und junge Menschen im Allgemeinen zu erreichen.
Das Publikum ist überwiegend männlich, aber das ändert sich langsam.
Wie Sie sehen können, ist Twitch, das mittlerweile über die Welt der Videospiele hinausgeht, eine besondere Plattform mit großem Potenzial für innovative Influencer-Kampagnen.
Sie bietet die Möglichkeit, sofortige und authentische Inhalte zu schaffen, die Menschen zusammenbringen.
Der große Vorteil von Twitch ist auch die Einfachheit der Interaktion und das starke Engagement des Publikums.
All dies eröffnet uns einen neuen, spannenden und erlebnisorientierten Kommunikationsraum.
Dennoch müssen wir wachsam bleiben, da Twitching nicht für jede Art von Marke geeignet ist.
Es ist wichtig, sich eine echte Strategie zu überlegen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Bisher wurde noch nichts von Marken aus der Tourismusbranche unternommen, was eine gute Gelegenheit darstellt, sich für die Plattform zu interessieren, insbesondere für die Wiederaufnahme von Reisen, die hoffentlich noch in diesem Jahr stattfinden wird.
Zum Beispiel könnte man sich eine Live-Übertragung auf Twitch während einer Reise mit Influencern vorstellen.
