In diesem Jahr ist es wichtiger denn je, zu kommunizieren.
Und Vendée Tourisme hat das verstanden.
Wir konnten gerade im letzten Sommer eine gewisse Homogenität in der Kommunikation der französischen Reiseziele feststellen und wir werden in diesem Interview die Strategie von Vendée Tourisme sehen, um sich im Jahr 2021 zu profilieren.
Die Vendée liegt in der Region Pays de la Loire und ist ein Departement mit vielen Vorteilen: ein reiches Kultur- und Naturerbe und Aktivitäten, die für jeden und zu jeder Jahreszeit geeignet sind.
Welche Mittel werden eingesetzt, um den Bekanntheitsgrad dieses großartigen Reiseziels zu steigern?
Wir treffen Karen Alletru, Direktorin der Tourismusabteilung von Vendée Expansion.
1 – Können Sie sich und die Aufgabe von Vendée tourisme kurz vorstellen?
Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftszweig in der Vendée.
Als erstes touristisches Departement an der Atlantikküste, was die Anzahl der Betten betrifft, gehört die Vendée zu den 5 größten touristischen Zielen in Frankreich.
Seit 2016 bin ich Direktorin von Vendée Tourisme und erarbeite in Abstimmung mit den Tourismusfachleuten der Vendée die Strategie zur Förderung des Tourismus in einem Departement, das jedes Jahr mehr als 5 Millionen Besucher anzieht.
Unsere Aufgabe ist es, das Reiseziel Vendée in Frankreich und international zu fördern, die Vermarktung von Tourismusprodukten zu unterstützen und die Tourismusbranche und -fachleute zu begleiten.
Wir erfüllen diese Aufgabe durch zahlreiche Aktionen, die von der Bereitstellung einer Online-Buchungssoftware für Fachleute über die Verteilung von Tourismusbroschüren bis hin zur Durchführung von nationalen Kommunikationskampagnen (TV, Digital, U-Bahn…) reichen.
2 – Wie positiv sehen Sie die Erholung des Tourismus im Jahr 2021?
Wie unterscheidet sich die Vendée von ihren Konkurrenten?
Optimismus ist unerlässlich!
Ich bin positiv, weil die Franzosen ein starkes Bedürfnis nach Urlaub haben.
Seit den Ankündigungen von Emmanuel Macron über den schrittweisen Abbau der Atomkraft, nehmen die Buchungen in der Vendée Fahrt auf!
Seit dem1. Mai sind die Besucherzahlen auf unserer Website sprunghaft angestiegen, mit einem Anstieg von 50% der täglichen Sitzungen.
Der neue Kalender ermöglicht es den Franzosen endlich, sich auf ihren zukünftigen Urlaub vorzubereiten.
Ich denke, dass die Vendée alle Vorteile bietet, die derzeit von den Kunden gesucht werden: große Naturgebiete, 276 km Küste, davon 140 km mit feinen Sandstränden, ein mildes und sonniges Klima, eine Vielfalt an Unterkünften an der Küste und in der Natur (Ferienhäuser und Villen, Campingplätze, Hotels…), Aktivitäten im Freien und Sehenswürdigkeiten für die ganze Familie…
Auf der Suche nach Glück und Wohlbefinden ist das Wichtigste heutzutage das Bedürfnis, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren.
Die Vendée ist ein zeitloses Reiseziel, das mit seiner landschaftlichen Vielfalt beruhigend, authentisch und exotisch wirkt.
Dies ist der Sinn der Werbekampagne 2021 „Revivre l’essentiel“, die wir am 3. Mai gestartet haben.
Unser Ziel war es, bereit zu sein, zu kommunizieren und zu reagieren, sobald dies möglich ist.
Die Kampagne Trend Frühjahr-Sommer 2021 in der Vendée richtet sich an die breite Öffentlichkeit, die Presse, die Tourismusbranche und Influencer (digitale Plakate im Mai in 16 Städten der Vendée und des Grand Ouest, Metro in Paris im Juni, ELLE, Paris Match, gesponserte Kampagnen in sozialen Netzwerken, Vendée Vlogs…).
Wir wollen die französischen Touristen und insbesondere die Kunden aus der Umgebung für die Frühlingswochenenden und die Sommerferien ansprechen.
Nach der Sommersaison wird Vendée Tourisme eine neue Kampagne „Herbst-Winter-Trend in der Vendée“ starten.
3 – Sie haben die „Vendée Vlogs“ ins Leben gerufen, können Sie uns etwas über dieses Projekt erzählen?
Wir waren auf der Suche nach einer originellen Kommunikation in sozialen Netzwerken, um die Vendée der vier Jahreszeiten zu bewerben, Millennials zu verführen und gleichzeitig Partner von Offices de Tourisme einzubinden.
Seit 2018 setzt Vendée Tourisme auf Influencer Marketing und arbeitet mit Influencern wie Bruno Maltor, Alex Vizeo, Little Gypsy, L’Oiseau Rose zusammen.
Diese Erfahrungen waren sowohl menschlich als auch quantitativ sehr positiv, da sie hohe und unmittelbare Einschaltquoten erzielten.
Setzen wir also diese Strategie fort, die die Vendée bei anderen Zielgruppen bekannt macht!
Die Vendée Vlogs, das sind Erlebnisse an Bord der Vendée während des gesamten Jahres 2021.
Die Influencerinnen Floriane und Léa haben ihre Überraschungsbox geöffnet und das Abenteuer der Vendée Vlogs offiziell auf ihrem Instagram-Account Anfang der Woche gestartet.
Ab Mai werden Floriane_LT und Léa Camilleri abwechselnd in die Vendée kommen, um dort einen erlebnisreichen Aufenthalt zu verbringen.
Flo_LT reiste nach Saint Gilles Croix de Vie #ceprintemportsenvendée und Léa Camilleri nach Sud Vendée #cetétéenvendée… Am Ende jedes Aufenthalts werden die Mädchen einen Vlog produzieren, der ihre Reise durch die Vendée dokumentiert.
Dann werden sie im Herbst und Winter kommen, um neue Erfahrungen zu machen.
4 – Warum haben Sie sich für die Unterstützung von Travel-Insight bei dieser Influencer-Operation entschieden?
In diesem Jahr beschlossen wir, eine auf Influencer-Marketing spezialisierte Agentur zu beauftragen, uns bei der Erstellung einer Webserie zu unterstützen und unsere Leistungen in den sozialen Netzwerken zu steigern.
Das Startbriefing wurde bei mehreren Agenturen durchgeführt, die auf soziale Medien spezialisiert sind.
Wir entschieden uns für Travel Insight, die wir bereits auf der IFTM Top Resa im Bereich Influencer kennengelernt hatten, aufgrund ihres kreativen Konzepts, der Qualität des Projektmanagements und der relevanten Auswahl der Influencerinnen.
5 – Sie haben auch eine Partnerschaft mit der Agentur für wirtschaftliche Entwicklung in der Region Pays de la Loire, Solutions&Co, geschlossen.
Welche Projekte werden daraus hervorgehen?
Als sich die Idee der Vendée Vlogs entwickelte, schlug uns Solutions&Co eine Partnerschaft vor, um Influencer mit einer großen Gemeinschaft aufzunehmen.
Wir haben uns dem Projekt ohne zu zögern angeschlossen, da es eine Ergänzung in Bezug auf die Zielgruppen und die Zeitplanung bieten wird.
Die TOP-Reise-Influencer Frankreichs werden in diesem Jahr in die Vendée kommen!
6 – Welche Botschaft würden Sie gerne an die Tourismusbranche oder an französische Reisende weitergeben?
An alle französischen Reisenden: Um das Wesentliche wieder zu erleben, die Natur wieder zu entdecken und den Ozean wieder zu sehen, wählen Sie die Vendée für Ihren nächsten Urlaub!
Erleben und entdecken Sie die Werte der Vendée wie Geselligkeit, frische Luft, Natur, Ozean…, die uns aufgrund von Einengungen und Ausgangssperren so sehr gefehlt haben.
Surfen Sie auf den Wellen des Atlantiks, gehen Sie an Bord eines Schiffes im Herzen des Marais Poitevin, radeln Sie auf einem der Radwege der Vélodyssée oder der Vélofrancette, besuchen Sie die Petites Cités de Caractère der Vendée oder den Grand Parc du Puy du Fou!
Ich möchte die Dynamik und den Optimismus unserer Tourismusakteure in der Vendée loben, die einerseits von der Pandemie gebeutelt wurden und andererseits tagesaktuellen Informationen ausgesetzt waren, aber dennoch den Kurs halten und sich mobilisieren konnten, um ihre Strukturen unter den bestmöglichen Bedingungen zu öffnen.
Herzlichen Glückwunsch an alle, die in der Vendée in diesem unsicheren Umfeld weiterhin investieren und innovativ sind.
7 – Das letzte Wort?
Ich lade Sie ein , uns auf www.vendee-tourisme.com und auf den Facebook-Netzwerken @vendee.tourisme und Instagram @vendeetourisme zu folgen .
