Das moderne Kino beschränkt sich nicht mehr nur auf künstlerische Produktionen, sondern ist zu einem fruchtbaren Boden für die Entwicklung innovativer Marketingkampagnen geworden, die die unglaubliche Macht der Filmindustrie demonstrieren, über die Leinwand hinauszugehen und die reale Welt zu gestalten. Ein Beispiel für diese Symbiose zwischen der siebten Kunst und dem Marketing ist der Film „Barbie“ unter der Regie von Greta Gerwig. Das Projekt ist mehr als nur ein Film über modische gesellschaftliche Themen, es ist eine geniale und langfristige Marketingkampagne mit einer starken Online-Präsenz.

Die Wirkung dieses ehrgeizigen Projekts breitete sich aus und überschwemmte den ganzen Planeten. Die lang erwartete Veröffentlichung von „Barbie“, die von Warner Bros. vertrieben wurde, war ein Kassenerfolg. Ihr Einfluss reicht jedoch weit über die Kinosäle hinaus. In der Tat entstand eine Vielzahl von Kooperationen rund um den Film, was zu einem Phänomen führte, das man als „#BarbieCore“ bezeichnen könnte. Etwa 100 Lizenzen wurden von Mattel, dem Unternehmen, das die ikonische Puppe herstellte, vergeben.

Das Wachstum der sozialen Netzwerke hat die Art und Weise, wie die Filmindustrie ihre Kommunikation angeht, revolutioniert, wie die Marketingstrategie für „Barbie“ zeigt. Dieses Beispiel ist jedoch kein Einzelfall. In diesem Artikel tauchen wir in die Welt der Marketingkampagne ein, die den Kinostart dieses ikonischen Films begleitete, und untersuchen weitere Beispiele für diese neue Ära der Konvergenz zwischen Film und Marketing.

Ein erfolgreicher Film in Bezug auf die Rendite

Der Barbie-Film ist ein großer Erfolg. Seit seiner Veröffentlichung hat er weltweit beeindruckende 1,03 Milliarden Dollar an den Kinokassen eingespielt. Diese erstaunliche Zahl, die in nur drei Wochen erzielt wurde, macht den von Greta Gerwig inszenierten Film zum ersten Spielfilm einer Frau, der die Milliardengrenze überschreitet. Mehrere Faktoren spielten eine entscheidende Rolle dabei, dass Barbie in die Annalen einging, darunter die Umsetzung der Werbestrategie für den Film.

Warner Bros. verfolgte in Zusammenarbeit mit Mattel eine sorgfältige Strategie, um die ikonische Puppe in das tägliche Leben der Verbraucher zu integrieren. Die Investitionen waren beträchtlich und schwankten zwischen 80 und 100 Millionen Euro. Diese strategischen Ambitionen wurden durch über 100 erfolgreiche Partnerschaften mit internationalen Marken weitgehend verwirklicht. Obwohl die Einzelheiten der Vereinbarungen vertraulich behandelt werden, ist es plausibel, dass die Partner die Marke Barbie für den Zugang zum Barbie Mania Hype entschädigt haben. Nach Einschätzung von Charles Denis, geschäftsführender Gesellschafter von SIA Partners, entspricht der Ertrag aus der Investition jedoch mindestens den Ausgaben für die Marketingstrategie. Der spektakuläre Triumph des Films ist also zum großen Teil auf die ultra-aggressive Marketingstrategie von Warner Bros. zurückzuführen.

Mehr als 100 Marken haben sich den Film zu eigen gemacht.

Marken aus der ganzen Welt reiten auf dem Barbie-Phänomen seit der Veröffentlichung in den USA. Mode, Schönheit, Hightech, Brettspiele, Buchungsplattformen für Unterkünfte und sogar Fastfood haben sich Barbie zu eigen gemacht. Die Maschine ist in Gang gesetzt! Entdecken wir einige der ungewöhnlichsten Aktionen.

1. Rosa Einfluss bis in die Fußspitzen: Barbie trägt Crocs

Die Clogs und Sandalen von Crocs haben in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Comeback gefeiert und sich in der gehobenen Schuhindustrie etabliert. Es war unvermeidlich, dass die Marke die rosa Welle aufgriff und eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten für jeden Geschmack anbot. Sandalen in klassischen Rosatönen sind exklusiv für die Liebhaber des traditionellen Stils erhältlich. Für diejenigen, die lieber glitzern, gibt es die „Barbie The Movie Mega Crush Clog“, die jeden Schritt zum Glitzern bringen.

2. Barbie auf den Nägeln: OPI enthüllt seine Farbpalette

Der Trend #BarbieCore wird bis ins kleinste Detail gelebt, sogar bis in die Fingerspitzen! OPI hat eine Farbpalette herausgebracht, die direkt von dem Film inspiriert wurde, um die Barbie in jedem zum Vorschein zu bringen.

3. Rosa im Wohnzimmer: Microsoft färbt seine Xbox ein

Noch bevor Barbie in die Kinos kam, hatte Microsoft seine berühmte Konsole an das Phänomen angepasst. Sowohl die Konsole als auch die fünf Versionen des Controllers sind pinkfarben. Die Xbox in einer ultra-limitierten Auflage wurde jedoch am 10. Juli dieses Jahres verlost, was den Kauf zu einer echten Herausforderung machte.

4. Barbie wagt sich an Dating-Apps : Bumble X Barbie

Um das Selbstwertgefühl zu steigern und mit der perfekten Welt von Barbie Schritt zu halten, hat Bumble eine Reihe von unwiderstehlichen Komplimenten zusammengestellt, die in Gesprächen verwendet werden können. Diese Komplimente, die von den Schauspielern des Films inspiriert wurden, kamen bei den Verbrauchern gut an, um das Eis zu brechen oder den „Crush“ zu überraschen.

5. Barbie testet das Leben in einem Schloss mit Airbnb

In Malibu vermietete Airbnb eine lebensgroße Nachbildung der Barbie-Villa mit Rutsche, Swimmingpool, rosa Wänden und ikonischen Accessoires – und das alles mit Blick auf den Ozean! Die Beschreibung lautete: „Willkommen in meinem Königreich! Barbie ist diesen Sommer abgereist und hat mir die Schlüssel zu ihrem Traumhaus in Malibu hinterlassen, damit Sie dort übernachten können“. Leider sind die Buchungen bereits geschlossen.

6. Barbie ist nicht mehr so gesund, sie wagt Burger King

In Brasilien wurde das Fastfood-Restaurant an die Barbie-Welt angepasst. Es ist eine echte Verkörperung ihres Traumhauses. Burger King hat sich mit den typischen Elementen der Barbie-Welt geschmückt, die Wände rosa gestrichen und uns in eine Puppenwelt versetzt.

Alle diese Marketingmaßnahmen haben dazu beigetragen, das Barbie-Universum in verschiedenen Bereichen, einschließlich der digitalen Kanäle, zu konsolidieren und den Fans eine immersive und kohärente Erfahrung zu bieten. An erster Stelle ist hier die clevere Initiative von Google zu nennen. Die einfache Eingabe von „Barbie“, „Ryan Gosling“ oder „Margot Robbie“ in die Suchleiste löst ein visuelles Erlebnis aus.

Barbie hat sich sogar in sozialen Netzwerken entwickelt.

Eine Vielzahl von Influencern aus verschiedenen Bereichen wie Beauty, Lifestyle, Mode usw. nahmen an dem Impuls teil und teilten ihre Perspektiven und ihre Begeisterung für den Barbie-Film. Die Kreativität dieser Künstler blühte: Viele von ihnen boten Einblicke und Schnappschüsse aus dem Film an oder ließen sich von Barbies Pastellfarbenpalette inspirieren, um ihre Outfits zu entwerfen. Von glitzernden Kleidern über traumhafte Residenzen bis hin zu Schnappschüssen, die in Animationen umgewandelt wurden – eine Fülle von Inhalten, die mit dieser internationalen Ikone in Verbindung stehen, beherrschte monatelang die sozialen Netzwerke. Dies führte zu einer Vielzahl von Social Media-Trends zum Film.

Ende Juli 2023 bewertete HypeAuditor die Aktivitäten in den sozialen Medien rund um den Barbie-Film seit Jahresbeginn. Fast tausend französische Influencer haben den Film in den letzten 6 Monaten auf Instagram erwähnt. Dies entspricht fast 1.500 Posts, die mit dem Film in Verbindung gebracht wurden, mit einem Gesamtpublikum von 10,4 Millionen Menschen, vor allem Frauen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Größe und der Einfallsreichtum der Marketingoperation von Warner Bros. und Mattel anlässlich der Veröffentlichung des Barbie-Films ein perfektes Beispiel für die starke Konvergenz zwischen Film und Marketing ist. Diese ganzheitliche Strategie ging über die Leinwand hinaus und ließ das Publikum in die Welt der ikonischen Puppe eintauchen. Von weitreichenden Partnerschaften mit internationalen Marken über strategische Zusammenarbeit mit Influencern bis hin zu überraschenden digitalen Initiativen hat jeder Aspekt dieser Operation dazu beigetragen, ein Phänomen zu schaffen, an dem kein Weg vorbeiführt. Der durchschlagende Erfolg des Barbie-Films lässt sich nicht nur an den Kasseneinnahmen messen, sondern auch an den kulturellen Auswirkungen und der sozialen Mobilisierung, die zeigen, wie ein Kinoerlebnis zu einem immersiven und partizipativen Abenteuer werden kann, das die traditionellen Grenzen der Unterhaltungsindustrie überschreitet.