Tourismusunternehmen werden oft von diesem neuen Kommunikationsmittel angezogen, um ein neues Publikum zu erreichen und eine breitere Zielgruppe zu gewinnen.
Ob Blogger oder Influencer, das Prinzip ist das gleiche, sie kommunizieren mit einer treuen Gemeinschaft und haben daher eine große Verordnungsmacht.

Selbst wenn der Blogger, auf den die Marke abzielt, eine große Community hat, bedeutet dies nicht, dass er einflussreich ist.
Heutzutage gibt es neue Techniken, um die Anzahl der Follower zu erhöhen, wie z.B. den Kauf von Abonnenten oder den Einsatz von Robotern, die Aufgaben automatisieren, um neue Fans zu gewinnen.
Dies bedeutet, dass die Marke oder das Reiseziel vorsichtig sein muss, wenn sie mit einem Blogger zusammenarbeiten will, und ein Minimum an Reflexen haben muss.

Heute gibt es einige Indizes, die es den Marken ermöglichen, Gutes von Schlechtem zu unterscheiden.
Stanislas Lucien, Direktor der digitalen Kommunikationsagentur Travel Insight, möchte Tourismusfachleuten die kleinen Tricks verraten, die er bereits für seine Kunden anwendet:

#1. Überprüfen Sie den Einfluss auf Facebook:

Zunächst ist es wichtig, einen Blick auf die Community zu werfen, die dem Blogger folgt, und dann auf die Anzahl der Reaktionen auf die einzelnen Posts.
Eine Community mit 16.000 Abonnenten, aber nur zwischen 30 und 120 Likes ist ein erster Hinweis darauf, dass es ein Problem gibt.

Übrigens können Sie auf jeder Seite die Entwicklung der Follower auf der Seite sehen. Wenn Sie ein plötzliches Wachstum feststellen, ohne dass es eine Kampagne oder eine große Viralität der letzten Posts gab, dann haben Sie es mit dem Kauf von Likes zu tun.

Sie können die Gelegenheit nutzen, um seine Professionalität zu überprüfen, indem Sie sicherstellen, dass die Fotos, Videos und die redaktionelle Qualität der Veröffentlichungen gut bearbeitet sind.
Dies ist ein Qualitätsmerkmal, das darüber entscheidet, ob Sie diese Art von Inhalten mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten.

Sie können auch einfach Analysewerkzeuge wie LikeAlyzer verwenden, um einen Schritt weiter zu gehen:

http://likealyzer.com/facebook/Bestjobers Unter diesem Link finden Sie eine Analyse der Facebook-Seite der Bestjobers Influencer, die bemerkenswerte Ergebnisse erzielen.
Besonders hervorzuheben ist die Tatsache, dass ihre Gemeinschaft tendenziell wächst, was bedeutet, dass sie aktiv sind, aber vor allem die durchschnittliche Anzahl der Reaktionen pro Beitrag, die bei etwa 500 liegt.
Wenn Sie diesem Link folgen, werden Sie feststellen, dass sie ein Engagement von ca. 4,4% haben, was niedrig erscheinen mag, aber es handelt sich hierbei um eine Zahl, die sich aufgrund der verschiedenen Operationen ständig ändert.

#2. Überprüfen Sie den Einfluss auf Instagram:

Die Methode ist der von Facebook recht ähnlich, mit dem Unterschied, dass die Inhalte nach Schlüsselwörtern gelistet werden, die als Hashtags eingefügt werden, was bedeutet, dass das Engagement oft viel größer ist als bei Facebook.

Leider haben wir es bereits am Anfang des Artikels erwähnt, aber die Like- und Kommentar-Bots haben in diesem Netzwerk ein exponentielles Wachstum zu verzeichnen.
Tatsächlich nutzen Instagram-Nutzer sie, um ihre Aktivitäten zu automatisieren und generieren so zu bestimmten Hashtags Aktionen, um die Anzahl der Follower und vor allem das Engagement für diese Beiträge zu erhöhen.
Daher kann man davon ausgehen, dass ein gewisser Anteil an Engagement oftmals falsch ist.

Sie können ein Tool wie https://influence.hypetap.com/ verwenden, das Ihnen eine Zusammenfassung aller Schlüsselelemente der Seite liefert.
Dazu gehören insbesondere die Anzahl der Posts, die Community und das Engagement in % der Seite.
Dieser Wert liegt normalerweise bei 1,2% und kann bei manchen Seiten bis zu 4% betragen.

#3. Weitere Schlüsselpunkte für die Entscheidungsfindung:

Obwohl die Community ein wichtiger Faktor für Ihre Entscheidung ist, sollten Sie auch die Anzahl der Besuche analysieren, die Ihr Blogger oder Influencer generiert.
Denn obwohl er eine große Community mit zufriedenstellendem Engagement haben kann, beschränkt sich der Einfluss nicht auf die Viralität, sondern auch auf die Anzahl der Leser, die er für einen Artikel gewinnt.

Hierfür verwenden wir oft SimilarWeb, ein Tool, das noch nicht sehr präzise ist, das Ihnen aber bei einigen Blogs sehr schnell sehr interessante Erkenntnisse liefern kann:

• Die Anzahl der durchschnittlichen monatlichen Besuche (Ein Blog gilt als einflussreich, wenn es 30.000 monatliche Besuche generiert).
• Durchschnittlicher Prozentsatz der Besuche pro Land (Sie könnten sich fragen, ob es einen hohen Prozentsatz von Besuchen aus Ländern gibt, in denen die deutsche Sprache nicht Muttersprache ist. Dies könnte bedeuten, dass er Besuche kauft).
• Die Herkunft der Besuche: Wenn die Besuche z.B. hauptsächlich von außerhalb, von der „Suche“ kommen, ist der Blog wahrscheinlich jung und/oder es fehlt noch ein wenig an Suchmaschinenoptimierung.
  (Junge Blogs neigen dazu, ihre Besucher hauptsächlich über soziale Medien zu beziehen).

Zum Beispiel können Sie es mit dem Blog World Else versuchen: https: //www.similarweb.com/website/worldelse.com

Wie bereits bei Facebook erwähnt, ist Professionalität sofort erkennbar, wenn Sie auf der Website surfen, die Sie gefunden haben, und eine einfache Frage sollte Ihnen in den Sinn kommen: Kann meine Marke mit seinem Blog in Verbindung gebracht werden?
Sie können auch nachsehen, ob einige Medien über diesen Blog berichten und mit welchen Marken der Blogger bereits zusammengearbeitet hat.

Ein kurzer Überblick über Klout :

Der Blogger oder Influencer muss sich nur registrieren und seine verschiedenen sozialen Netzwerke mit der API verbinden, um einen Einfluss-Score zu erhalten, der regelmäßig aktualisiert wird.
Dies wird jedoch oft vergessen, da es manchmal zu Fehlern kommt, die die Systeme der sozialen Netzwerke unterbrechen, so dass die gelieferten Informationen regelmäßig unvollständig sind.
In der Agentur haben wir es schlichtweg vergessen.

Zum Abschluss :

Es gibt nicht unbedingt „die beste Lösung“, um einen Influencer zu identifizieren, aber diese Methoden werden Ihnen helfen, Fehler zu vermeiden und die Grundlagen für die Auswahl Ihrer nächsten Kooperationen zu kennen.
Außerdem empfehlen wir Ihnen, sich nicht unbedingt auf die Anzahl der Instagram-Abonnenten zu verlassen, sondern Blogger zu bevorzugen, die viel auf Facebook kommunizieren und ein sehr gutes Engagement haben, sowie andere Netzwerke und Kanäle wie Snapchat oder Newsletter, da dieses soziale Netzwerk mit dem Aufkommen von Robotern an Glaubwürdigkeit verliert und es daher schwierig ist, den tatsächlichen Einfluss zu messen.