El primer paso para lanzar tu negocio es crear un sitio web. Después, para impulsar tu negocio, necesitas mejorar tu SEO (o posicionamiento natural en buscadores), que se refiere atodas las técnicas que permitirán que tu sitio web sea correctamente identificado por Google y, por tanto, visible para tus clientes potenciales.

Un enfoque SEO eficaz significa respetar las normas de Google en lo que se refiere a los elementos técnicos de la creación de tu sitio y poner en marcha un proceso estructurado para producir información de calidad.

Consejos técnicos para impulsar tu SEO

La llegada de los teléfonos inteligentes y las tabletas ha cambiado fundamentalmente la forma en que consumimos Internet.
De media, el 50% de tus visitantes están ahora en teléfonos móviles.
Además de implementar el diseño responsivo, que es imprescindible, es importante que te fijes en el rendimiento de carga de las páginas de tu sitio web.

Ten en cuenta que a los 2 segundos tus visitantes abandonan tu sitio.
La navegación web en un teléfono móvil es muy diferente de la navegación en un ordenador de sobremesa.

La cobertura de Internet sigue siendo muy limitada, por lo que es muy importante optimizar los tiempos de carga de tu página web.

Hay que seguir 3 sencillos pasos:

– Comprimir tus imágenes: comprimir una imagen puede reducir su peso en un 70-80%, con un impacto directo en la velocidad de carga de tus páginas web.
Existe una amplia gama de programas gratuitos que hacen posible esta optimización sin pérdida de calidad.

– Comprueba los tiempos de carga de tus páginas: Google ofrece una herramienta gratuita para ello, pero también puedes utilizar programas como Pingdom que, en sólo unos segundos, simularán la velocidad de carga de tus páginas y te darán sugerencias de optimización.

– Utiliza un software moderno de creación de sitios web: debes respetar las mejores normas de programación, ofrecer caché de páginas…

La seguridad es cada vez más importante en Internet.
Desde este año, Google ha querido imponer que todos los sitios web permitan elintercambio de datos cifrados y, por tanto, estén en HTTPS.
Hasta ahora, este protocolo sólo se utilizaba para los sitios de comercio electrónico.

Para lograr sus objetivos, Google penaliza ahora el SEO de los sitios que no están en HTTPS.

Implantar este protocolo es un proyecto técnico similar a la migración de un sitio web.
Es una oportunidad para que modernices tu sitio y utilices un software de creación de sitios web.
Esto te permitirá ser más eficaz y más autónomo en el funcionamiento de tu sitio.

Consejos de marketing para impulsar tu SEO

Conocer tus palabras clave: eso es lo básico, se podría decir, pero la gran mayoría de las empresas siguen sin utilizar sus palabras clave de forma relevante, a menudo porque no las conocen.

Si quieres que tu sitio funcione bien, tienes que determinar tus palabras clave.

¿Cuál es el enfoque correcto?

a) Pregunta a tus clientes potenciales y clientes qué escriben en la barra de búsqueda de Google para encontrarte.
Te darán 10 – 20 – 50 palabras clave en las que posicionarte.
Si aún no has lanzado tu negocio, ve a una feria y escucha a los vendedores de tus competidores.
Los buenos vendedores hablan el idioma de sus clientes, así que utilizan palabras clave.

b) Analiza los sitios más eficaces de tus competidores.
Toma las palabras clave, escríbelas y analiza los primeros enlaces que te sugiere Google.
Si son los primeros, entonces son los mejores.
Esto te permitirá descubrir otras palabras clave que enriquecerán tu campo léxico.

c) Valida tu planteamiento utilizando una herramienta de análisis. A modo de ejemplo, puedo darte fr un programa informático muy sencillo de utilizar y muy potente.

¡Dale vida a tu sitio web ! Un sitio web es el escaparate de tu empresa.
Tiene que estar animado y ofrecer información nueva con regularidad.

El ritmo adecuado es publicar un artículo de al menos 300 palabras cada semana . Esto demuestra a Google que te preocupas por tu sitio y que es importante para ti.

También te permitirá utilizar tus palabras clave para llegar a tus clientes potenciales.

Producir un artículo de 300 palabras a la semana es sólo cuestión de disciplina y fuerza de voluntad. Se tarda un máximo de 2 horas, lo que, teniendo en cuenta lo que está en juego, es una inversión que merece la pena.

Establece enlaces entrantes a tu sitio web. Tu sitio funcionará aún mejor si otros sitios con autoridad en tu campo de actividad enlazan con una página de tu sitio. Como siempre en Internet, no hay magia, sólo un proceso a seguir:

– Identifica los sitios con los que te gustaría estar en contacto y comprueba su relevancia.
Cada sitio web tiene una puntuación (antes conocida como Page Rank).
El índice de Moz define el rendimiento de un sitio en una escala de 1 a 100.
Un backlink a un sitio con una puntuación más alta reforzará tu autoridad en relación con los motores de búsqueda.

– Ponte en contacto con los sitios web objetivo: los buenos sitios nunca ofrecen pagar por establecer un enlace.
Lo hacen porque saben que tienes algo que ofrecerles.

– Ten cuidado con los anclajes (las palabras sobre las que se colocan los backlinks): estas palabras deben ser descriptivas del contenido de la página a la que vas a animar a ir al visitante del sitio.

No se tarda mucho en poner en práctica estas sencillas reglas.
Tras unos meses de trabajo, notarás una notable mejora en tu rendimiento.

Este artículo ha sido escrito por F M, socio de Orson.io