La profesión de bloguero de estilo de vida e influencer se ha profesionalizado especialmente en los últimos años.
Las marcas y destinos turísticos han colaborado con numerosos blogueros de viajes para crear contenidos, fotos, vídeos, campañas de influencers y artículos de blog.
Al mismo tiempo, el sector del estilo de vida ha explotado en las redes sociales y ahora se beneficia de una audiencia y un compromiso aún mayores.
Pero, ¿es eficaz para nuestro sector?
¿Podemos promocionar un destino a través de actores de un sector diferente?
¿Cuáles son las ventajas de estas campañas y cuáles son los escollos que hay que evitar?
Hemos preguntado a la bloguera de estilo de vida Floriane Leost, más conocida como Floriane_lt, que aceptó trabajar con nosotros en nuestro último proyecto en la República Dominicana.

• ¿Puedes decirnos en qué se basan tus ingresos por viajes?

La industria rara vez me paga por irme fuera, así que acepto el viaje si sé que puedo crear contenido creativo al mismo tiempo para las marcas con las que trabajo.
La idea es situar los productos en ese destino para darles una nueva visión.
Es un trabajo de dirección artística.
Me permite hacer que el viaje merezca la pena, porque como soy autónomo, los días que le dedico son necesariamente días que quito al tiempo remunerado que dedico a crear contenidos.
Es cierto que me ofrecen un viaje, y eso es una gran oportunidad, pero sigue siendo un trabajo para el que hay expectativas: expectativas de contenido por mi parte, y expectativas de calidad por parte del destino, la marca o la agencia.

• Aceptaste hacer blogtrips no remunerados, sobre todo a la República Dominicana, ¿por qué tomaste esta decisión?

Intento recordar que hacemos un trabajo y que merece ser pagado.
Sin embargo, en ciertos proyectos, como el de la República Dominicana, encuentro un equilibrio.
Soñaba con este destino y el programa que me dio la agencia de antemano era extremadamente denso y relevante para mi comunidad.

Esto nos permite establecer vínculos con otras personas influyentes, intercambiar ideas sobre nuestra profesión y unir a nuestras comunidades, especialmente a través de concursos.

Hago estos viajes por la experiencia y el contenido original que puedo crear.
El hecho de que no me paguen las marcas turísticas significa que tengo que dedicar tiempo a mis viajes para crear contenido para las marcas con las que trabajo durante todo el año.
Sin embargo, cuando el viaje es tan relevante y de tanta calidad, no es difícil superar las expectativas de los proveedores de servicios y crear cada vez más contenido.
Es una forma adicional de agradecer a los equipos y un intercambio de confianza.

• ¿Crees que tus necesidades de contenido son diferentes de las de un bloguero de viajes?

Hay similitudes, porque siempre creo un diario de viaje con direcciones prácticas, para que se pueda reproducir el viaje, y para desplegar la comunicación en las mismas redes, Instagram en primer lugar.

Mis fotos, en cambio, no son puras fotos de destino, porque me implico más en la puesta en escena, estando yo mismo presente en la imagen.
Esto crea un sentimiento de identificación con mi comunidad.
También busco siempre superarme en términos de creación.
A veces, en determinados viajes, los influencers de estilo de vida se limitan a contenidos sobre comida, hoteles y actividades, mientras que a los influencers de viajes se les empuja hacia contenidos fotográficos más específicos, basados puramente en el destino.
Me gustaría mucho desarrollar también esta faceta tan fotográfica, trabajando la iluminación y los puntos de vista, y centrándome aún más en los activos del destino.

• En un momento en que la mayoría de las campañas de viajes se centran en perfiles de influencers del mismo sector, ¿qué crees que puede aportar a un destino un perfil de estilo de vida?

Esto abre la puerta a un público objetivo adaptado a sus necesidades, y a menudo genera un mayor compromiso.

Recibo muchos comentarios, muchas preguntas sobre mis actividades y mi viaje, y también muchos comentarios inspiradores: mis seguidores, a su vez, me envían fotos y guiños de sus viajes y experiencias en Instagram, para que pueda ver cómo siguen mis pasos.
Es un gran reconocimiento.

• ¿Qué opinas de los concursos de viajes en Instagram?

Es un gran compromiso, tanto para nosotros como para el destino.
Por ejemplo, para la República Dominicana, nos asociamos con 3 cuentas de influencers para ofrecer el mismo viaje que habíamos experimentado juntos.
Pudimos hacerlo porque compartimos los mismos valores y nuestras audiencias son coherentes sin ser similares.
Sólo en mi post, recibí más de 15.000 visitas (de hecho, ¡muchos bretones siguen ahora la página de Rep Dom! risas).
Es una forma estupenda de poner el foco de atención en el propio viaje, transfiere a los influencers directamente a la cuenta del anfitrión (que conserva una buena parte de ellos), y también da las gracias a los influencers y a sus suscriptores por seguir el reportaje.

• ¿Tienes alguna forma de identificar el éxito de un blogtrip con tu audiencia?

Sí, gracias al número de reacciones en las historias y los posts.
Recibo más reacciones cuando viajo.
La gente me pide la guía completa en el blog.
También recibo muchas reacciones sobre los reportajes fotográficos que hago.
Obtengo un 20% más de me gusta.

También hago afiliación y códigos promocionales (esto funciona bien en el sector hotelero).

• ¿Cómo ves la evolución de la oferta de Lifestyle para la comunicación turística digital?

La comunidad no es la misma, es más cotidiana y busca menos información específica, por lo que se deja sorprender y embarcar en nuestras aventuras.
Este público, siempre que sea específico (¡y auténtico!) es fundamental, creo, para las marcas de viajes que quieran llegar a los jóvenes de 28-35 años.

Me gustaría desarrollar contenidos más inspiradores y artísticos, para que nos tomen más en serio en nuestra creación de contenidos y en nuestro tiempo de trabajo.
Llevo 4 años viviendo 100% fuera de las redes sociales (7 años desde que creé mis redes), y mi trabajo se ha vuelto más profesional y refinado.
Por supuesto, los influencers no somos periodistas, pero nuestro enfoque lúdico no es menos creativo y estratégico.
Y los beneficios comerciales están ahí, los veo todos los días, y eso es lo que nos hace seguir adelante.
Un influencer, un creador de contenidos o un bloguero, ya sea de viajes o de estilo de vida, es ante todo un profesional de la comunicación y la imagen.
Sus creaciones y el tiempo que dedican a trabajar en ellas son en beneficio de las marcas que utilizan este contenido y su imagen.
Aunque comunicamos cada día por pasión y afición a lo que hacemos, no podemos aceptar encargos creativos y de producción no remunerados, sobre todo porque esto devalúa nuestro trabajo y todo nuestro ecosistema.

Si pudiera, desarrollaría este ángulo, llevándome más equipo para más contenido, una cámara de vlog, mi dron, y el 100% de mi día lo dedicaría a crear contenido, vídeos inspiradores propulsados en mis redes y en las de las marcas invitantes.

Así que espero que el estilo de vida vaya encontrando poco a poco su lugar en el ecosistema del marketing de viajes, del mismo modo que los blogueros de viajes han abierto recientemente la puerta al estilo de vida, con colaboraciones que llevan mucho tiempo en el corazón de nuestro negocio.
¡Y tanto mejor por ello!