Desde noviembre de 2020, una de las redes sociales más grandes del mundo ha estado actualizando su última función «Guía», que permite a todos sus usuarios utilizar sus cuentas para promocionar algo cercano a sus corazones: una publicación que les haya gustado, un producto o un lugar.
Se trata de un auténtico Eldorado para los destinos turísticos.
¿Qué mejor manera de hablar de un destino de forma concreta y objetiva que con veraneantes que lo han probado?
¿Y promocionar lugares que a veces son nuevos o inexplorados por la mayoría de los turistas?
Saber aprovechar estas nuevas posibilidades que ofrece Instagram es esencial si quieres destacar entre la multitud, como están haciendo muchos influencers.
Te mostraremos cómo…

¿Qué es la función «Guía» en Instagram?

«Guía» o la respuesta de Instagram a la crisis sanitaria – La influencia de Instagram en la vida cotidiana de los internautas de todo el mundo está bien asentada, y la plataforma lo ha comprendido.
Ha aprovechado este potencial ofreciendo guías centradas en los temas del bienestar y la salud mental en mayo de 2020.
El objetivo es proporcionar apoyo en particular a las personas que se han visto afectadas por COVID 19 de una forma u otra.
Inicialmente, sólo las personalidades públicas, los profesionales del sector y los creadores de contenidos podían publicar guías en sus perfiles.
Estas guías, con la misma forma que una página de blog, reunían consejos, sugerencias y recomendaciones bajo un mismo tema, así como fotos, vídeos cortos e imágenes atractivas.

Las funciones de «Guía» se amplían a casi todas las pasiones – En noviembre de 2020, Instagram traerá actualizaciones a esta función.
En primer lugar, se añadirán tres nuevos temas: guías de publicaciones, de productos y de lugares.
Un editor de guías también puede crear una guía recopilando publicaciones de otros usuarios que le parezcan relevantes, y agruparlas bajo el mismo tema.
Gracias a la función «Guía», también pueden promocionar los productos y destinos turísticos de una marca.

En segundo lugar, la facilidad de edición se ha ampliado a todos los usuarios de la plataforma.
Todo el mundo tiene ahora la oportunidad de recopilar información, fotos, imágenes o vídeos y compilarlos en su propia página bajo tantos temas como desee.
Los intercambios y las interacciones se producen ahora a una escala mucho mayor, y las búsquedas son mucho más fáciles.
Esto ofrece grandes oportunidades a muchos niveles.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar «Guía» como destino de viaje?

Haz soñar a la gente y forma parte del sueño – Con una competencia en Internet cada vez mayor, los destinos turísticos se enfrentan a un verdadero reto: destacar entre la multitud y captar la atención de los internautas.
No faltan ofertas de viajes en Internet, cada una más atractiva que la anterior.
Utilizando Instagram, los destinos turísticos tienen que inspirar a los internautas con publicaciones inspiradoras.
La sección «Guía» también tiene como objetivo hacer que los visitantes quieran ir allí y animarles a realizar una compra o visitar el destino.
La diferencia es que esta opción no sólo te permite incluir contenido promocional clásico, como fotos de playas de ensueño, sino también recopilar vídeos, consejos o incluso publicaciones de internautas que hayan estado allí.
Guías como «Las playas más bonitas de los departamentos y territorios franceses de ultramar» o «10 cosas que hacer en Panamá», publicadas por profesionales del turismo, también contarán con el apoyo de usuarios que compartan sus experiencias.
Los influencers son los más populares a la hora de compartir sus contenidos por su capacidad para recomendar y aconsejar a su comunidad.

Utiliza historias para impulsar las ventas

Vale la pena señalar que ver historias, una serie de imágenes y vídeos, ya forma parte de la vida cotidiana de los mil millones de usuarios de Instagram.
Esta red social consiste en capturar y compartir momentos.
Si creas contenidos inspiradores y eficaces para promocionar tu destino con fotos, textos breves y vídeos, tendrás más posibilidades de que se conviertan en virales y se difundan entre tu público.
Y con un poco de suerte, añadirán tu página o guía a su historia.
¿Imaginas que varios usuarios de la plataforma volvieran a compartir tus guías?
Si es así, este efecto de bola de nieve te aportará visibilidad real, tráfico a tu página y a tu sitio, y, como resultado, ¡más ventas o viajeros a tu destino!

¿Aprovechar Instagram, la plataforma esencial del comercio electrónico?

La creación de esta nueva función confirma plenamente la estrategia de Instagram, que pretende convertirse en una plataforma clave para la información, la inspiración, el descubrimiento y, finalmente, la compra de productos y servicios online.
El requisito previo obvio es tener una cuenta profesional y ser un creador de contenidos, tener una comunidad que se comprometa a compartir contenidos y hacer que se vuelvan virales.
Así que tienes que pensar detenidamente en una estrategia de comunicación editorial totalmente adaptada a los usos y expectativas de tu comunidad, y en particular a tu estrategia de medios sociales digitales.
Cuanto más se vea, aprecie y comparta tu contenido, ¡más probabilidades tendrás de atraer turistas!

¿Qué les depara el futuro a otras aplicaciones en lo que respecta a las nuevas funciones de Instagram?

Lo que buscan las plataformas: ¡buzz!

Lo que toda plataforma social quiere es permitir a sus usuarios crear expectación.
Y convertirse en la referencia en términos de uso.
Hay muchas aplicaciones en la red que ofrecen ofertas y servicios innovadores y originales, según tu ubicación o tus intereses.
Y cada una tiene sus asiduos y su público objetivo.
Aquí también tienes que esforzarte para destacar entre la multitud.
Pero el secreto del buzz que buscas reside en compartir: compartir contenido y, a su vez, engagement (y por tanto tu poder de prescripción).
Como hemos dicho antes, cuanto más se comparta tu publicación, más éxito tendrás.
Lo vimos en el verano de 2020 con la Danza de Jerusalén: empezando en Sudáfrica, los pocos pasos se retransmitieron en Tik Tok y el vídeo se hizo viral. Ningún continente ni país se salvó: ¡la canción creó un revuelo mundial!
Éste es sólo un ejemplo de los muchos buzzes generados por los diversos retos de la plataforma (ésa es otra historia).

El secreto de compartir la función «Guía

Al igual que Tik Tok, la plataforma Instagram facilita compartir contenidos.
Una vez que se ha creado una guía, es fácil compartirla, o copiar el contenido que te gusta, con el toque de un dedo.
Las guías se crean en función de los intereses de los usuarios.
Y sólo están limitadas por los intereses de esos usuarios.
Así que mientras haya lugares, destinos turísticos o productos que interesen a las comunidades, habrá guías y contenidos compartidos, recomendaciones publicadas y oportunidades de compra.
Así que esta nueva función de Instagram es revolucionariamente fácil y útil para maximizar las llamadas a la acción.

Dura competencia para otras aplicaciones

Y eso no es todo. Instagram puede enviar recomendaciones personalizadas a un usuario en su página de inicio: se basan en sus intereses identificados, sus actividades de búsqueda en la plataforma o su ubicación. En otras palabras, las mismas funciones que ofrecen muchas aplicaciones de geolocalización. Lo único que tiene que hacer un Instagrammer es escribir una búsqueda en la pestaña «Explorar» de la aplicación, y se le sugerirán cientos de guías. Lo único que tienen que hacer es desplazarse por la pantalla para encontrar las que les parezcan completas y relevantes. También pueden ver lo que ha gustado a sus contactos y hacer su elección basándose en sus favoritos. Como una guía de los hoteles en los que se han alojado, por ejemplo, o su publicación de los restaurantes que han probado y aprobado. Un hashtag, una ubicación, nombres de usuario, palabras clave… todos los tipos de búsqueda son ahora posibles a través de la aplicación. Podríamos olvidarnos de consultar reseñas en otros sitios o blogs: ya no hay necesidad de buscar en otra parte, porque todo está en Insta? (Bueno, no vamos a enfadarnos con Trip Advisor, pero la réplica puede ser pronto ver historias en su plataforma? 🙂 Como han hecho Linkedin e Instagram. )

¿Cómo garantiza el pasado de un influencer su futuro en Instagram?

El influencer, el papa de las redes sociales

A menudo propietario de un blog o de un sitio web, un influencer es una persona que, como su nombre indica, tiene influencia. Por una vez, el dicho es útil: lo que cuenta no es el tamaño, sino el engagement que tiene.
Su presencia en Internet a través de todas sus acciones le ha dado legitimidad ante los internautas que le siguen, y consideramos el compromiso y el ROI de las campañas gracias sobre todo a su poder de prescripción.
Sus publicaciones de artículos, vídeos experienciales o profesionales, imágenes, fotos o simplemente posts son considerados expertos en su campo o tema.
Tanto más cuanto que a menudo se basan en sus pasiones, y generalmente cuanto más apasionados son, mayor es su poder de prescripción, porque tienen legitimidad sobre el tema.
En Instagram, un influencer tiene por tanto mucho peso cuando se trata de promocionar los productos de una marca, un destino que ha probado él mismo o una publicación de un internauta.
Todos sus seguidores les dan derecho a hablar, a ver cosas o a dar consejos.

¡Función «Guía» para aumentar aún más el tráfico y la visibilidad!

¡Las ventajas que los influencers obtienen de esta nueva función «Guía» también son numerosas!
Los influencers tienen una gran cantidad de contenidos sobre los que construir su reputación.
Reutilizarlos a través de las guías es una forma de capitalizar todo el trabajo que han realizado a lo largo de los años.
Al crear sus propias guías, aumenta el tráfico a su página y su visibilidad.
Todas sus guías estarán agrupadas en un solo lugar, por lo que será fácil acceder a ellas, y por temas: los internautas con intereses similares encontrarán una gran cantidad de recursos.
Si el vendedor electrónico promociona una marca, un restaurante, un viaje o incluso una publicación, se asegurará un alto índice de compromiso.
Esto abre la puerta a nuevas posibilidades de colaboración y nuevos hábitos de consumo a través de la aplicación, un posicionamiento que los destinos turísticos y las marcas deberían adoptar.

Influenciadores y la función «Guía» de Instagram:

Testimonio de Chloé Penderie:

• Acabas de crear dos guías Insta. ¿Qué te atrajo de esta nueva función?

Sinceramente, se trata simplemente de probar rápidamente las nuevas funciones de Instagram en cuanto se lanzan, porque Instagram generalmente empuja el contenido creado con las nuevas funciones.
¡Intento ser reactivo y un buen estudiante!

• Estos dos tipos de guía son completamente diferentes: una para ideas de regalos y otra sobre Burdeos. ¿Cuáles son las diferencias entre estas dos guías, cuál preferiste hacer y con qué propósito?

La Guía de Ideas para Regalar me permite volver a publicar en otras cuentas lo que previamente he guardado en la mía.
El objetivo es ofrecer inspiración para los regalos de Navidad a mi comunidad destacando 30 marcas francesas.
La guía de Burdeos es un resumen de mis publicaciones en mi ciudad favorita, ¡para que mi comunidad pueda encontrar mis fotos de Made In Bordeaux y buenas direcciones!

• Cuando elaboraste estas guías, ¿podrías decirnos cuáles fueron los resultados?
  (compromiso, clics, afiliación, etc.)

Sinceramente, me gustaría, ¡pero NO tengo ni idea!
NO hay forma de conocer las estadísticas de publicación de Guías y la comunidad no puede interactuar con mis Guías (ni me gusta, ni comentarios)…
Así que puede que haya tirado 2 adoquines al estanque, pero como se suele decir, 2 sin 3, ¡cuenta conmigo para enviar otro y más si me apetece!

Testimonio de Le Petit Français: