Hoy en día, las redes sociales y los influencers desempeñan un papel cada vez más central en las decisiones de marketing. Travel-Insight te invita ahora a descubrir las 10 tendencias del marketing de influencers en 2023, ¡para que puedas poner en marcha campañas eficaces y creativas para tu marca!
1 – Legislación y marco: un marketing de influencers más responsable y transparente
La transparencia y el cumplimiento de las normas publicitarias son ahora esenciales en el mundo de la influencia. A raíz de los debates de 2022, el sector de los influencers se está organizando para garantizar la máxima transparencia a los consumidores, con la creación del «Certificado de Influencia Responsable» dela ARPP y la «Carta de Relaciones con los Influencers» de la SCRP. Todos los actores de la cadena de valor deben comprometerse a garantizar que esta transparencia continúe: marcas, agencias, plataformas e influencers.
La transparencia de los influencers mejorará en 2023: el jueves 30 de marzo de 2023, la Asamblea Nacional adoptó un proyecto de ley destinado a luchar contra las estafas y los abusos de los influencers en las redes sociales. Esta ley introduce la obligación de mostrar un banner informativo durante todas las promociones realizadas por influencers para ser lo más transparente posible con los internautas.
2 – Máxima influencia y desarrollo de la economía creadora
Las marcas ya no pueden prescindir de la importante influencia de compra y asesoramiento que los influencers pueden tener en sus comunidades. Los influencers son ahora una parte esencial de la economía de la influencia: colocación de productos, coproducción, gamas especiales, productos de marca, etc. Ahora los influyentes participan plenamente en el desarrollo de productos, no sólo creando contenidos.
También se están haciendo menos dependientes de las marcas, creando sus propios negocios, monetizándolos y abriéndose al mercado NFT.
En el caso de la colaboración creativa, tenemos el ejemplo de la influencer Little Gypsy, que tuvo la oportunidad de co-crear viajes a Canadá con la agencia de viajes Voyages Couture. El concepto: la influencer co-diseñó el viaje, lo comunicó a su comunidad y luego participó en él. A continuación, la agencia de viajes comercializó el viaje durante varios años.
Esta operación permitió a la marca y al influencer aumentar su visibilidad, multiplicar las repercusiones y mejorar mutuamente su imagen.
Otro ejemplo es el creador de contenidos Bruno Maltor, que ha creado«Périples«, su propia marca de ropa y accesorios ecorresponsables.
3 – Afirmar unos valores fuertes y un compromiso responsable, utilizando las redes sociales para difundir mensajes
Las marcas se asocian cada vez más a personalidades con fuertes valores y reivindicaciones para desarrollar su imagen de marca. Los consumidores prefieren las marcas que son líderes en sostenibilidad medioambiental, social y económica. Esto permite a las marcas hacer oír sus compromisos a través del marketing de influencers.
Ante la urgente necesidad de proteger el medio ambiente, se pide a la influencia que utilice su poder para promover formas más respetuosas de viajar y consumir.
Es el caso de TOLT, una joven influencer de viajes que trabajó con nosotros en un proyecto para la Oficina de Turismo italiana, viajando en tren a Bardonecchia y Sicilia.
4 – Microvídeos y TikTok, los imprescindibles de 2023
El contenido de formato corto es una apuesta segura para maximizar las tasas de finalización y crear publicaciones instantáneas, sencillas y más auténticas. Pero los vídeos más largos te permiten desarrollar la narración y la originalidad del contenido con el uso de efectos especiales.
Según el último estudio de Reech, el 34% de las marcas tienen previsto lanzar una campaña de influencers en la plataforma TikTok. La microinfluencia se está convirtiendo en una necesidad, ¡pero es aconsejable variar la duración de tus vídeos!
Cada vez más proveedores turísticos utilizan este tipo de contenido breve para atraer al mayor número posible de usuarios.
Un ejemplo es el Camping La Plage & Bord de Mer, que colaboró con el influencer Chris Joyz para producir un breve vídeo en TikTok presentando las principales ventajas de una estancia en el camping. Esta iniciativa fue un verdadero trampolín para Camping La Plage & Bord de Mer, ya que el vídeo fue visto más de 5 millones de veces.
@chrisjoyz ¿Alguna idea para el próximo episodio? 😂😂 #papa #rire #drole #humor ♬ sonido original – chrisjoyz
5 – LinkedIn: Una red en crecimiento
LinkedIn es actualmente la red social más eficaz para impulsar las ventas, con casi el 80% de los clientes potenciales B2B convertidos. En 2023, la plataforma será utilizada por el 81% de los profesionales del marketing B2B para sus campañas de marketing, siendo las publicaciones patrocinadas el formato preferido. Esta red social centrada en los negocios se está convirtiendo en una herramienta esencial para promocionar tus productos.
Cada vez hay más influencers presentes y activos en esta red social. LinkedIn les da acceso a una nueva comunidad, y el vínculo con las marcas es más fácil.
Es una elección estratégica que han hecho Bruno Maltor, Ulysse Lubin y Arthur Auboeuf, cada vez más activos en esta red social.
6 – En directo, un formato utilizado para conectar con tu comunidad
El directo es un formato cada vez más utilizado por los influencers para hablar directamente con sus comunidades sin filtros, edición ni guiones. Popularizado primero por los juegos en directo, el directo puede utilizarse ahora para todo tipo de contenidos: charlas, conferencias, cocina en directo, música, dibujo, etc. Es una plataforma en la que la creatividad puede expresarse y los intercambios entre internautas pueden tener lugar en directo.
Ya sea Twitch, Instagram, LinkedIn o TikTok, cada vez más plataformas utilizan este formato para fomentar la interactividad y la proximidad.
7 – El auge del comercio social
El comercio social es una forma de comercio electrónico que utiliza las redes sociales para vender productos o servicios en línea. Permite a las marcas y a las empresas llegar a un público más amplio aprovechando las interacciones sociales y el poder de la influencia social. Abarca diversas tácticas, como la publicidad de pago en las redes sociales, las tiendas online integradas con páginas de medios sociales y los programas de marketing de influencers.
Actualmente, las generaciones Y y Z representan el 62% del gasto mundial en comercio social. Los influencers darán mayor visibilidad a tus productos y a tu marca y añadirán valor a tus redes sociales, que pueden ser un auténtico escaparate virtual.
8 – Entretener a las comunidades para aumentar la afiliación
El índice de compromiso aumenta en cuanto se utilizan mecánicas de juego en una campaña: concursos, pruebas, contar una anécdota, etc. ¡Hay tantas formas de entretener! Además, con este mecanismo se obtienen otros beneficios: mayor tasa de conversión, sentimiento de pertenencia, aumento de la comunidad, etc.
Como parte de una campaña de influencers en colaboración con riviera guadalupe, el influencer myweetcactus pudo ganar unas vacaciones paradisíacas para dos personas en guadalupe.
Al poner en marcha este tipo de operación, el influencer aumenta la tasa de engagement con sus seguidores y el destino gana en visibilidad.
9 – La importancia de la afiliación en la influencia
La afiliación es una gran oportunidad para las marcas porque los resultados se multiplican por diez cuando este sistema se combina con una estrategia de marketing de influencers. Se trata de establecer una comisión para el influencer por cada venta realizada cuando promociona un producto y su compra en sus plataformas. En particular, la remuneración basada en los resultados facilita el control de los presupuestos de marketing.
10 – Cuando la influencia del mañana va más allá de las redes sociales
En la actualidad, el 56% de los influencers afirman que ya son activos en el Metaverso en Estados Unidos, lo que representa nuevas oportunidades para las marcas, como la organización de eventos virtuales.
Esto también se aplica al audio y a los podcasts. Cada vez más populares, muchos creadores de contenidos han lanzado sus propios podcasts. Cada vez más marcas incluyen los podcasts en su estrategia. Esto puede hacerse asociándose con un podcaster conocido o lanzando un podcast específico de la marca. Según un estudio realizado por Reech, el 18% de las agencias prefieren este formato en la actualidad y el 15% tienen previsto recurrir a los podcasts en 2023. Es el 3er formato más popular que las marcas quieren desarrollar en el futuro, por detrás de Twitch y TikTok.
Poner en práctica estas tendencias de marketing de influencers para 2023 te permitirá alcanzar tus objetivos de la forma más eficaz posible, adoptando las reglas de los algoritmos que conforman las plataformas de medios sociales y atrayendo cada vez a más usuarios.
Es esencial que dejes tu huella en las redes sociales poniendo en marcha campañas de influencers para dar visibilidad a tu marca y desarrollar su imagen.
