LinkedIn: Buenas prácticas para un mejor rendimiento
Red social creada inicialmente para promover el mundo profesional, LinkedIn es cada vez más popular entre todo el mundo gracias al desarrollo de su fuerza de ventas y de sus herramientas publicitarias. Hoy, Travel-Insight te invita a descubrir las mejores prácticas que debes poner en marcha en LinkedIn para tener una página dinámica y eficaz.
Paso 1: Lo básico: ¡sé fácilmente identificable en Linkedin!
Promociona tu logotipo y preséntate
Tu página debe ser fácilmente identificable. Para ello, añade el logotipo de tu organización y una foto de portada. Además, si la gente no te conoce, debe poder entender fácilmente lo que ofreces, los puntos fuertes de tu experiencia y lo que te diferencia de la competencia. Presenta tu misión, los productos que ofreces y cómo puedes ser útil a los internautas. Utiliza términos y expresiones precisas, ya que los miembros de LinkedIn pueden buscar por palabra clave. Personaliza tu foto de portada para destacar tu sector y tus ofertas.
Información organizativa
Los internautas deben poder encontrar fácilmente cualquier información sobre ti. Para ello, destaca en tu perfil de LinkedIn tus distintas plataformas de redes sociales y el sitio web de tu empresa, así como tu ubicación, el tamaño de tu organización y su sector.
Personaliza tu botón de llamada a la acción
Personaliza tu botón en función de tus objetivos para determinar el origen de los clics en la vista de administrador o en las estadísticas de visitas.
Paso 2 : Crear una red Linkedin
Para existir en LinkedIn, necesitas crear una comunidad y conectar con personas de tu entorno real. Envía invitaciones a gente que conozcas, conecta con empresas de tu sector, y existe en la plataforma: dale a me gusta, comenta cosas que te interesen, intercambia ideas con tu red. ¡Se trata de estar vivo y visible!
Paso 3 : Crear publicaciones de alto rendimiento en Linkedin
Antecedentes: Un tema por publicación
Un post que mencione varios temas será un fracaso: en LinkedIn, tienes que ser conciso y claro para destacar. Hay muchos posts cada día, y la capacidad de atención de tu público objetivo es muy corta. Así que es importante evitar los posts con varios temas.
LinkedIn, una plataforma con temas específicos de gran éxito
En LinkedIn, hay una tendencia a obtener buenos resultados con determinadas materias específicas:
– Anécdotas
– Historias de la vida cotidiana o de la empresa
– Comentarios
– Contenido nativo, del que eres propietario
– Relés de trabajo
También debes ofrecer contenido específico para tu página de LinkedIn. A tus lectores no les interesa tener en LinkedIn un contenido que ya has publicado en otra plataforma. Es más, es probable que tu contenido no se adapte a LinkedIn. ¡Ofréceles información nueva!
Elige calidad en lugar de cantidad
Los días de publicación frenética en LinkedIn se han acabado. Con tantos creadores que publican una vez al día sin ninguna sustancia real detrás, los usuarios se aburren y baja el rendimiento.
Es mejor centrarse en contenidos de calidad y no publicar cualquier cosa de cualquier manera. Comparte contenido sólo si tienes algo interesante que enseñar a tus lectores. El objetivo no es dejarse llevar por el afán de máxima visibilidad, sino que los lectores quieran seguir tu contenido, pulsar el botón Me gusta, comentarlo y compartirlo.
¿Qué temas debes tratar en Linkedin?
Tendrás que definir una línea editorial que te ayudará a saber cómo expresarte (tono, emoticonos, expresiones, etc.), pero también determinará qué temas abordar. Esto dependerá de tu público objetivo: ¡lo que es bueno para una empresa no es necesariamente bueno para otra!
Podrían desarrollarse los siguientes elementos:
– Escribe un post/artículo para dar consejos y promover la experiencia
– Adjunta un documento (presentación, libro blanco, infografía, etc.) y da tu punto de vista
– Compartir opiniones
– Haz una pregunta, comparte un punto de vista e inicia un debate
Para recordar
Tu contenido debe ser útil, creíble, estar en consonancia con tus objetivos, estar bien redactado (con el tono y el nivel de lenguaje adecuados) y proporcionar información relevante.
Es preferible la práctica del contenido lento: el objetivo es tener un contenido que destaque la experiencia y la profundidad de la empresa. De este modo, tu estrategia se orienta hacia la utilidad, la sostenibilidad y la identidad. La utilidad responde a las expectativas de un público con períodos de atención limitados; la sostenibilidad rechaza el consumo excesivo de contenidos «desechables» que no refuerzan la identidad de la empresa.
Forma: ¡Sé visual y creativo!
Agarre y longitud, lo esencial
Las dos primeras líneas son esenciales. Tienes que captar la atención de tu objetivo con ellas. Al fin y al cabo, son las dos únicas que serán visibles si el contacto no hace clic en «ver más». Aquí tienes algunos combos eficaces:
– Un elemento del contexto : [NOUVEAU], /// PRENSA //
– Un eslogan con información relevante o sorprendente
– Un emoticono si se acepta en tu línea editorial
Cuidado con la longitud: un post en LinkedIn debe ser breve. Como hemos señalado antes, la atención de los internautas es fugaz, por lo que debes proporcionarles información relevante de forma rápida y concisa. Asegúrate de que tu publicación no supere las 200 palabras para maximizar su impacto.
Además, cuida la presentación general del post. Espacia el texto y añade emoticonos si puedes para animar las cosas.
Evita los enlaces externos
A LinkedIn no le interesa que abandones su red. Por lo tanto, las publicaciones que contengan enlaces externos y remitan a otros sitios serán probablemente penalizadas por el algoritmo de LinkedIn.
Integrar #
Los hashtags son populares en LinkedIn. El uso de hashtags permite que tu publicación esté debidamente referenciada en la plataforma y que los usuarios puedan encontrar fácilmente tu contenido si están buscando información sobre tu tema favorito. Esto significa que las publicaciones con hashtags son muy visibles en los feeds de noticias.
No dudes en crear tu propio hashtag para agrupar todas tus publicaciones y ayudar a que sean referenciadas.
Menciona a tus contactos de Linkedin
Mencionando a las personas que aparecen en tu publicación o que pueden verse afectadas por ella, se ampliará tu alcance y se fomentará el compromiso.
Añade valor a cada una de tus entradas
Cuando te apetezca volver a compartir un contenido, asegúrate de retirarlo en lugar de simplemente compartirlo. Hay varias razones para ello: LinkedIn quiere aumentar la interacción entre los usuarios, y tú quieres que tu comunidad obtenga nueva información. Puedes volver a compartir el contenido añadiendo un pie de foto, pero lo mejor es volver a publicar el contenido y mencionar a su autor. El algoritmo parece favorecer este tipo de contenido.
Una buena comunicación en LinkedIn te ayudará a promocionar tu organización, tu equipo, tu oferta y lo que la diferencia de las demás. Lo importante es hacer que cada nuevo lector quiera seguirte y aprender cosas nuevas de tu publicación, o descubrir lo que ocurre entre bastidores en tu organización.
