¿Cómo dar a conocer un acontecimiento?
El caso de la Exposición Internacional de Buceo
Entrevista con Hélène de Tayrac, Presidenta del Salón Internacional del Buceo
El Salón Internacional de la Plongée Sous-Marine es LA cita ineludible para los profesionales y aficionados al submarinismo.
Más que una feria comercial, es un acontecimiento por derecho propio, con salas de conferencias, exposiciones fotográficas y una piscina climatizada donde los visitantes pueden probarlo todo, desde una primera inmersión con un campeón de apnea hasta descubrir el submarinismo con instructores especializados.
¿Cómo elevar el perfil de un acontecimiento para atraer visitantes, buceadores, viajeros y amantes de los océanos?
Conoce a Hélène de Tayrac, Presidenta del Salón Internacional del Buceo Submarino
Preguntas :
1 – ¿Puedes hablarnos un poco de ti y de tu evento?
Cuando decidí, hace 25 años, aceptar el reto de satisfacer las expectativas de los buceadores que soñaban con su propio evento, éste no fue mi primer intento de organización y comunicación.
Tras licenciarme en la EFAP (escuela francesa de jefes de prensa), empecé mi carrera en el complejo mundo de la medicina, que conozco un poco por mis antecedentes familiares, como responsable de comunicación en el Instituto Gustave Roussy de Villejuif, donde fui responsable de la puesta en marcha de la 1ª «Casa Ronald Mac Donald» en Francia (un hogar para padres de niños hospitalizados).
En 1996, ¡el horizonte cambió! En la agencia Eleuthera, me encargaba de las relaciones con la prensa de Albert Uderzo, el padre de Astérix, a quien acompañé en el lanzamiento de su 30º álbum, «La galère d’Obélix».
En 1998, con sólidas referencias y energía de sobra, decidí crear mi propia agencia de comunicación y fundé HP Communication. A raíz de ello, creé el primer evento 100% dedicado al submarinismo… Le Salon de la Plongée Sous-Marine.
Desde entonces, me he convertido en una figura importante en la escena subacuática mundial.
Mi audacia, intuición, energía y percepción visionaria del propio acto de bucear me valieron incluso un puesto en el Salón de la Fama de las Mujeres Buceadoras (WDHOF) en 2020. Hay muy pocas mujeres europeas en este círculo tan exclusivo: esta nominación reconoce, entre otras cosas, mi compromiso inquebrantable al frente del Salon International de la Plongée Sous-Marine, un evento reconocido en todo el mundo por su dinamismo y la calidad de sus servicios.
En un mundo de entusiastas, sé mejor que nadie cómo destacar las innovaciones, las grandes ideas, el papel de la mujer y la influencia positiva del buceo en la sociedad contemporánea.
El submarinismo representa un sector económico por derecho propio mucho mayor de lo que la mayoría de la gente imagina.
La idea de crear un salón surgió de la necesidad de que los implicados en este campo se reunieran para conocer a su público, ya fueran aficionados o profesionales. Cada vez más orientado hacia el placer, el ocio y el espíritu «zen», el Salón de la Plongée contribuye al desarrollo de todas las actividades relacionadas con el mundo subacuático.
Para nosotros, cada edición tiene que tener un nuevo aspecto. El evento es siempre una oportunidad para dar la bienvenida a nuevos expositores y ofrecer nuevos espectáculos.
Después de 24 años, la Exposición Internacional de Buceo sigue creciendo. El evento es reconocido y apreciado en todo el mundo, y a lo largo de los años su organización se ha convertido en un referente de calidad y éxito en el sector de las Ferias y Exposiciones.
Además del evento anual de 4 días, el Salón de la Plongée participa, e incluso coorganiza, la mayoría de las operaciones destinadas a desarrollar el buceo en Francia.
2 – ¿Cuál es tu estrategia de comunicación actual para atraer a tu objetivo principal, es decir, buceadores y amantes del océano?
El buceo sigue siendo demasiado poco conocido para el gran público. Meter la cabeza bajo el agua y descubrir las maravillas del mundo submarino atrae a la gente pero, al mismo tiempo, da miedo.
Porque para nosotros, el Salón es el escaparate esencial para desarrollar la actividad, y nuestro objetivo es democratizar esta actividad para atraer cada vez a más personas a practicarla, ya sea para unas inmersiones o para despertar una pasión.
Para la próxima edición, queremos elevar el perfil del evento, aumentar el valor del mercado y encontrar nuevos objetivos para atraer a una población más joven y menos experimentada.
Todos los aficionados al buceo están familiarizados con el Salón, y están presentes expositores de todo el mundo, algunos desde la primera edición.
Pero el objetivo de este año es aumentar aún más la notoriedad del acontecimiento y conquistar a todos los amantes del mar y de los viajes.
3 – ¿Por qué elegisteis Travel-Insight para ayudaros a gestionar vuestras redes sociales y relaciones con la prensa?
Para su 24ª edición, hemos decidido invertir en comunicaciones dirigidas al público en general con el fin de aumentar aún más el número de visitantes y elevar el perfil de nuestra oferta.
Para lograr estos objetivos, la organización eligió trabajar con la agencia Travel-Insight para las relaciones con la prensa y las comunicaciones digitales.
Fue en un encuentro casual cuando conocimos a la agencia Travel-Insight. De un encuentro a otro, la colaboración entre el Salón y la agencia se convirtió en algo natural.
Aprovechando la experiencia de Travel-Insight y las competencias de su personal, pretendemos insuflar nueva vida al evento.
4 – ¿Tienes algo nuevo que compartir con nosotros para esta edición de 2023?
Los buceadores son testigos privilegiados de los cambios del medio marino. ¿Qué más pueden hacer para que nuestros hijos disfruten de un mar más rico que el actual? ¿Cómo podemos avanzar hacia un buceo más sostenible que el actual? ¿Cómo podemos dar ejemplo?
El Salon de la plongée 2023 se compromete e invita a expositores y visitantes a participar. El evento de este año será una oportunidad para mostrar los esfuerzos de todos por promover el buceo sostenible.
El próximo mes de enero se celebrará la primera conferencia de buceo sostenible. Todos los días se organizarán debates para conseguir que, en 2024, la forma en que exploramos el mundo marino y conocemos a las criaturas que lo habitan sea más armoniosa.
Desde una alfombra 100% reciclable hasta el reciclaje del neopreno, desde un espectáculo en directo para sensibilizar al público hasta la firma de una carta para los expositores, se han programado multitud de actividades y actos en torno a este tema.
5 – ¿Qué mensaje te gustaría transmitir a los profesionales del turismo y a los viajeros?
Protegemos lo que conocemos. Protegemos lo que amamos.
Cuantas más personas metan la cabeza bajo el agua, más se conocerá el mundo submarino y más lo protegeremos. Invitando a bucear a todos los viajeros y a los amantes de los nuevos descubrimientos, estamos ayudando a proteger nuestros océanos y todas las especies que viven en ellos.
¿Viajas? Entonces tómate unas horas para descubrir el mundo submarino y te sorprenderás.
El agua cubre el 80% de la Tierra. Visitar la parte terrestre significa limitarse al 20% del paisaje. Organizando viajes mitad aire, mitad agua, los profesionales del turismo podrán enriquecer su oferta y ofrecer a los viajeros un programa más completo.
6 – ¿Una última palabra?
En un momento en que las nuevas tecnologías nos proporcionan una gran cantidad y variedad de información y una comunicación rápida, es más necesario que nunca crear una sensación de proximidad y convivencia. Encontrarse en los pasillos de una feria significa verse, charlar e intercambiar ideas.
Al reunir a entusiastas del buceo, conservacionistas de los océanos y especialistas, el Salón crea una relación única entre visitantes, expositores, expertos y especialistas.
En eso consiste el Salón de la Plongée Sous-Marine: un gran encuentro, por supuesto, pero sobre todo un lugar de verdaderos intercambios y encuentros.
