Cuestiones breves y de destino

La marca Sologne es copropiedad de la Región Centro-Valle del Loira y de los Departamentos de Loir-et-Cher y Loiret. Lanzada en mayo de 2015, la marca Sologne es una marca de territorio. Es un estandarte común, un signo de reconocimiento, un lenguaje compartido que favorece la coherencia de las acciones de comunicación emprendidas por todos los socios de la marca y garantiza así la promoción del territorio. Refleja los valores de la identidad de la región, expresados mediante un lenguaje gráfico (logotipo, colores, elementos visuales, etc.) y un vocabulario específico (palabras, expresiones, etc.). Permite a las partes interesadas reunirse bajo una identidad compartida y comunicarse de forma coordinada para poner de relieve la región y su posicionamiento, y llegar con mayor eficacia a los grupos destinatarios seleccionados. Con la marca Sologne, los implicados en el turismo tienen ahora un posicionamiento compartido, una garantía de reconocimiento: «Una zona de naturaleza, experiencias y encuentros donde es bueno reunirse y recargar las pilas durante un fin de semana o una estancia corta» y una promesa: «Vivir juntos el momento presente con más fuerza». Además de las herramientas de comunicación y marketing de que disponen los embajadores, la marca Sologne debe permitir que la oferta turística de la región evolucione para responder a las demandas siempre cambiantes de sus clientes.

Por ello, la marca ha lanzado una convocatoria de proyectos para la producción de viñetas de vídeo: redacción del guión, búsqueda de localizaciones, elección y pago de extras, negociación de derechos de imagen, rodaje, montaje y suministro de rushes. El objetivo es utilizar una serie de viñetas de vídeo para promocionar la región de Sologne y sus embajadores de marca entre los clientes objetivo. El objetivo de estos vídeos es mostrar la belleza de la zona, revelar sus excepcionales panoramas y promocionar las actividades disponibles: actividades al aire libre, itinerarios suaves, casas temáticas, visitas a castillos, visitas a productores…. destacar los servicios de hospitalidad ofrecidos por nuestros embajadores apreciar los productos locales: queso, vino, miel, etc. transmitir los valores de la marca.

La posición creativa de la agencia

Para responder mejor a las necesidades de vídeo del destino, ha surgido la idea de descubrir la región a través de «la puerta»:

La naturaleza se despierta al amanecer: gotas de rocío en las flores, insectos volando, bruma… Una pareja de treintañeros se despierta en una cabaña del bosque, con los primeros rayos de luz del día. Se levantan, desayunan productos locales y salen a dar un paseo. En la curva del camino, ven una puerta en medio del camino. La abren y la atraviesan. Al otro lado, castillos y varias casas de artesanía, visitan, prueban y observan a todas las manitas de Sologne que están ocupadas. Pasan de un lugar a otro a través de distintas puertas. Cada vez que atraviesan una nueva puerta, descubren una nueva especialidad, o un nuevo lugar mágico… Hasta la última, que les lleva a un embarcadero de madera con vistas a un lago de Sologne al atardecer. Abuelos y nietos se sientan allí y les dan una calurosa bienvenida. La familia reunida sonríe y se abraza».

Es una idea atractiva, pero llevarla a buen puerto requería

• La agencia actúa como gestora de la producción (coordinación, contratación, logística, etc.)
• La intervención de un equipo de filmación (vídeo, dron)
• Los servicios de un director artístico para diseñar los elementos decorativos de los vídeos (producción de la puerta, decoración, etc.).
• Un equipo de extras

Marion Rouillat – Jefa de proyecto de la región de Sologne

Teníamos dos objetivos principales: la sensibilización y los clichés. Queríamos mostrar una Sologne real y natural, lejos de los estereotipos que pueda tener. Además, queríamos ponerlo en plataformas de reproducción para París y la región de Île-de-France.

Para la marca, tenemos 2 grupos de clientes objetivo. Personas mayores activas que vienen a la Sologne con sus amigos o nietos, y treintañeros parisinos clásicos que vienen a la Sologne unos días para desconectar del ajetreo de París.

La respuesta de Travel-Insight al briefing fue clara y precisa. La agencia comprendió inmediatamente el universo de la marca. Nos pareció que los escenarios propuestos estaban en consonancia con la marca y sus objetivos, y que diferenciaban a la marca. Las referencias eran importantes para nosotros. Es más, las entendimos enseguida.