Entrevista a un influencer : El caso de Nos Curieux Voyageurs

La profesión de bloguero de viajes, creador de contenidos o influencer, según el encargo, se ha profesionalizado especialmente en los últimos años.
En un momento en que la demanda se dispara y los precios se disparan, es hora de hacer balance de este oficio por derecho propio, y de lo que puede aportar a una marca turística o a un destino.
Entrevistamos a Nos Curieux Voyageurs, una pareja de blogueros de viajes a los que hemos encargado en 2019 varias operaciones de creación de contenidos (remuneradas) y blogtrips (de dotación) para que nos expliquen este mecanismo de colaboración y los beneficios que aporta.

¿Puedes decirnos en qué se basan tus ingresos por viajes?

Trabajamos en colaboración con oficinas de turismo y agentes turísticos para crear contenidos que promocionen el destino en nuestros distintos medios de comunicación: nuestras redes sociales (publicaciones de fotos y vídeos en Instagram, historias de Instagram, publicaciones en Facebook, vídeos en Youtube y tableros en Pinterest), nuestro blog mediante artículos detallados sobre nuestro itinerario, visitas económicas, clásicas y fuera de lo común, nuestras guías de viaje de 48 páginas disponibles de forma gratuita e instantánea en nuestro blog.
La idea es compartir información con el mayor número posible de personas para ayudar a nuestra comunidad a organizar su propio gran viaje.
Nuestros ingresos por viajes también se basan en la venta de fotos para nuestros socios y, a veces, en una toma de contacto en sus redes sociales.

Aceptaste hacer blogtrips no remunerados, sobre todo a la República Dominicana y a las Bahamas para el grupo hotelero Viva Wyndham ¿Por qué tomaste esta decisión?

Maxime y yo decidimos hacer un blogtrip no remunerado cada año, hace dos años a las Bahamas y el año pasado a la República Dominicana.
Son dos destinos con los que siempre hemos soñado, ¡así que ésta era nuestra oportunidad!
Me encanta la idea de irme de viaje con otros blogueros, que no están necesariamente centrados en los viajes. Nuestros intercambios nos ayudan a desarrollarnos mutuamente y es realmente enriquecedor porque nuestras técnicas de trabajo y comunicación son muy diversas.
Un blogtrip también es una oportunidad para dejarse llevar por un programa que no conoces de antemano, ¡y que promete algunas sorpresas maravillosas!

¿Qué crees que aportan los blogtrips a un destino o agencia?

Creo que el punto fuerte de un blogtrip es la diversidad de los perfiles: viajes, familia, estilo de vida, comida, creativo… Esto nos permite llegar a distintos objetivos, destacando las distintas cualidades del destino.
Si tomamos el ejemplo del blogtrip a la República Dominicana, Morgane mostró el aspecto de viaje familiar, Floriane mostró el aspecto de viaje de novia ilustrándose maravillosamente en los distintos lugares, Claire mostró el destino como persona con su creatividad, mientras que yo vi el aspecto de viaje por carretera compartiendo información práctica para hacer un viaje similar allí (visitas, presupuesto, itinerario…).
Creo que la selección de perfiles es la parte más crucial de un blogtrip, porque más allá de la diversidad de perfiles, también hay que pensar en la cohesión del grupo, que es la clave del éxito de un viaje entre influencers.

La agencia te encargó la creación de contenidos para la oficina de turismo de Côte d’Or. ¿En qué consiste?

Nuestra misión principal era dar a conocer los diferentes activos de la Costa de Oro: los paisajes, los bonitos pueblos, la riqueza cultural y la gastronomía.
Al final del viaje, compartimos nuestras aventuras en historias de Instagram, a través de publicaciones en Instagram, un artículo detallado sobre el destino: Idea de itinerario de 3 días, presupuesto (alojamiento, transporte, restaurantes, actividades), visitas imprescindibles (el canal de Borgoña, la gran fragua de Buffon, Semur-en-Auxois, la abadía de Fontenay, el Bernard Loiseau Relais, el castillo de Commarin, el castillo Sainte-Sabine, Chateauneuf-en-Auxois, la ruta de los grandes crus, las bodegas Jean-Claude Boisset y Beaune).
También suministramos un paquete de 30 fotos a la oficina de turismo para que las utilizara en sus distintos medios de comunicación.
Este proyecto era uno de los primeros que hacíamos en Francia, así que fue una agradable sorpresa y nos dio ganas de descubrir más de nuestras hermosas regiones.

¿Crees que la influencia es diferente en un blogtrip que en un encargo de creación de contenidos?

Sí, ¡eso creo!
Un blogtrip es una forma estupenda de llegar a un público más amplio, mientras que una misión de creación de contenidos es más específica.
Aunque a mí me gusta hacer un blogtrip al año, a Maxime y a mí nos gusta especialmente descubrir cosas por nuestra cuenta para poder crear nuestros propios contenidos con más libertad y gestionar mejor nuestros tiempos.

En tu opinión, ¿por qué utilizar a un influencer para crear contenido sobre un destino?

Creo que cada influencer aporta un aspecto creativo, ya sea la fotografía, el vídeo o la escritura, que hablará a su comunidad y convencerá al mayor número posible de personas para que elijan este destino.
También están los medios de comunicación, que difieren de un influencer a otro y añaden un valor real al proyecto.
Hemos decidido centrarnos en los 3 pilares que conforman nuestra experiencia: Instagram, vídeo y nuestras guías de viaje.

Hoy en día, es importante diferenciar entre los blogtrips de destino y los encargos de creación de contenidos remunerados.
Si bien podemos pedir visibilidad y creatividad a un influencer cuando realiza un viaje gratuito (a cambio de merchandising) para promocionar una marca turística o una región, no podemos esperar un retorno en contenido tan completo y centrado como el de un encargo remunerado.
Los dos proyectos se complementan, tanto en lo que se refiere a mantener un enfoque auténtico y creíble (el bloguero invitado es libre de decir lo que piensa, aunque reciba instrucciones de la agencia), como en lo que se refiere a producir el contenido esperado que pueda explotarse desde un punto de vista puramente publicitario (contratos, cesión de derechos, etc.).