Las empresas turísticas suelen sentirse atraídas por este nuevo medio de comunicación para llegar a un público nuevo y obtener un objetivo de prospección más amplio.
Ya sean blogueros o influencers, el principio es el mismo: se comunican con una comunidad fiel, por lo que su poder de prescripción es significativo.

Sin embargo, aunque el blogger al que se ha dirigido la marca tenga una gran comunidad, esto no significa que sea influyente.
Hoy en día, existen nuevas técnicas para aumentar el número de su comunidad, como la compra de suscriptores o incluso el uso de robots para automatizar tareas con el fin de obtener nuevos fans.
Esto significa que la marca o el destino deben ser muy cuidadosos a la hora de trabajar con un blogger, y tener un mínimo de reflejos.

Hoy en día, hay algunas pistas que las marcas pueden utilizar para distinguir lo bueno de lo malo.
Son bastante sencillas de entender, y Stanislas Lucien, director de la agencia de comunicación digital Travel Insight, quiere dar a los profesionales del turismo algunos consejos que él ya utiliza para sus clientes:

#1. Comprobar la influencia en Facebook:

En primer lugar, es importante echar un vistazo a la comunidad que sigue al blogger, y luego mirar el número de me gusta de cada post.
Una comunidad con 16.000 suscriptores pero sólo entre 30 y 120 me gusta es el primer indicio de que hay un problema. En general, debes esperar una media de 250 me gusta por post.

Por cierto, en cada página puedes ver la evolución de seguidores en la página. Si notas un aumento repentino sin que haya habido una campaña o gran viralidad en las últimas publicaciones, entonces se trata de la compra de likes.

Puedes aprovechar esta oportunidad para comprobar su profesionalidad, asegurándote de que las fotos, los vídeos y la calidad editorial de sus publicaciones están bien pensados.
Es una garantía de calidad que determinará si es el tipo de contenido que quieres que se asocie a tu marca.

Luego, simplemente utilizando herramientas de análisis como LikeAlyzer :

http://likealyzer.com/facebook/Bestjobers Este enlace contiene un análisis de la página de Facebook de los influencers de Bestjobers, que han conseguido algunas puntuaciones notables.
En concreto, su comunidad tiende a crecer, lo que significa que son activos, pero sobre todo la media de reacciones por publicación es de unas 500.
Si también sigues este enlace, verás que tienen una tasa de engagement de alrededor del 4,4%, que puede parecer baja, pero es importante recordar que esta cifra cambia constantemente en función de las distintas operaciones.

#2. Comprobar la influencia en Instagram:

El método es bastante similar al de Facebook, salvo que el contenido se referencia según palabras clave que se insertan en forma de hashtags, lo que significa que el engagement suele ser mucho mayor que en Facebook.

Lamentablemente, como hemos mencionado al principio de este artículo, el número de robots que dan me gusta y comentan las publicaciones está creciendo exponencialmente en esta red.
Los usuarios de Instagram los utilizan para automatizar su actividad y generar acciones sobre hashtags específicos con el fin de aumentar su número de seguidores y, sobre todo, el engagement de todas estas publicaciones.
Por lo tanto, podemos considerar que a menudo hay una cierta cantidad de engagement que en realidad es falsa.

Puedes utilizar una herramienta como https://influence.hypetap.com/ para obtener un resumen de todos los elementos clave de la página.
Entre ellos, el número de publicaciones, su comunidad y el compromiso como % de las páginas.
Por lo general, se sitúa en torno al 1,2% y puede aumentar hasta alrededor del 4% según la página. Aún no hemos tenido la oportunidad de ver mucho más.

#3. Otros puntos clave para tomar tu decisión:

Aunque la comunidad es un factor importante en tu decisión, también debes analizar el número de visitas que el blogger o influencer consigue generar.
Porque aunque tengan una gran comunidad con un engagement satisfactorio, su influencia no se limita a la viralidad, sino también al número de veces que se lee un artículo.

Para ello, a menudo utilizamos SimilarWeb, una herramienta que todavía no es muy precisa, pero que para determinados blogs te dará muy rápidamente algunas perspectivas muy interesantes:

• El número de visitas medias mensuales (Empezamos a hablar de influencia para un blog cuando empieza a generar 30.000 visitas mensuales).
• El porcentaje medio de visitas por país (Puedes preguntarte si hay un alto porcentaje de visitas procedentes de países donde la lengua francesa no es nativa. Esto puede implicar que son visitas compradas).
• De dónde proceden las visitas: por ejemplo, si proceden principalmente del exterior, de búsquedas, probablemente se deba a que el blog es joven y/o aún le falta un poco de referenciación.
  (Los blogs jóvenes suelen recibir la mayoría de sus visitas de las redes sociales).

Por ejemplo, puedes probar el blog World Else: https: //www.similarweb.com/website/worldelse.com

Del mismo modo, como decíamos sobre Facebook, la profesionalidad se aprecia al instante cuando navegas por el sitio que has localizado, y debería surgirte una sencilla pregunta: ¿Puede asociarse mi marca con su blog?
También puedes ver si algún medio de comunicación está hablando de este blog y con qué marcas ha trabajado ya el bloguero.

Una rápida actualización sobre Klout :

Klout es, o era, una herramienta de medición de la influencia por excelencia: los blogueros o personas influyentes sólo tienen que registrarse y conectar sus distintas redes sociales a través de la API, y se emitirá una puntuación de influencia que se actualizará periódicamente.
Sin embargo, el sistema se olvida a menudo, y a veces hay fallos que desconectan los sistemas de las redes sociales, por lo que la información comunicada es regularmente incompleta.
Así que en la agencia simplemente nos hemos olvidado de ello.

Para concluir:

No existe necesariamente una «mejor manera» de identificar a un influencer, pero estos métodos te ayudarán a no equivocarte y a conocer los aspectos básicos para seleccionar tus próximas colaboraciones.
Es más, te recomendamos que no bases necesariamente tu búsqueda en el número de seguidores de Instagram, sino que te centres en blogueros que se comunican mucho en Facebook y que tienen un nivel muy alto de engagement, y en otras redes y canales como Snapchat o newsletters, porque con la llegada de los robots, esta red social está perdiendo toda credibilidad y, por tanto, es difícil medir la influencia real.