El cine contemporáneo ya no se limita a simples producciones artísticas, sino que se ha convertido en terreno fértil para el desarrollo de innovadoras campañas de marketing, lo que demuestra el increíble poder de la industria cinematográfica para trascender la pantalla y dar forma al mundo real. Un ejemplo de esta simbiosis entre el séptimo arte y el marketing es la película «Barbie», dirigida por Greta Gerwig. Más que una obra cinematográfica que aborda temas sociales de moda, este proyecto encarna una ingeniosa campaña de marketing a largo plazo, que también se beneficia de una fuerte presencia en Internet.
El impacto de este ambicioso proyecto se extendió, sumergiendo a todo el planeta. El esperado estreno de «Barbie», distribuido por Warner Bros, fue un éxito de taquilla. Pero su influencia se extiende mucho más allá del cine. En torno a la película han surgido multitud de colaboraciones, dando lugar a un fenómeno que podría denominarse «#BarbieCore». Mattel, la empresa que está detrás de la icónica muñeca, ha concedido un centenar de licencias.
El auge de las redes sociales ha revolucionado la forma en que la industria cinematográfica aborda sus comunicaciones, como demuestra la estrategia de marketing desplegada en torno a «Barbie». Pero no se trata de un ejemplo aislado. En este artículo, echamos un vistazo a la campaña de marketing que acompañó al estreno de esta película icónica, al tiempo que exploramos otros ejemplos sorprendentes de esta nueva era de convergencia entre el cine y el marketing.
Una película de éxito en términos de rentabilidad
La película de Barbie es un gran éxito. Ha recaudado la impresionante cifra de 1.030 millones de dólares en la taquilla mundial desde su estreno. Esta asombrosa cifra, generada en sólo tres semanas, sitúa a la película dirigida por Greta Gerwig en el mapa como el primer largometraje dirigido por una mujer que supera la barrera de los mil millones de dólares. Varios factores desempeñaron un papel crucial para que Barbie hiciera historia, entre ellos la aplicación de la estrategia promocional de la película.
Warner Bros, en colaboración con Mattel, se embarcó en una meticulosa estrategia destinada a integrar la icónica muñeca en la vida cotidiana de los consumidores. La inversión ha sido considerable, de 80 a 100 millones de euros. Esta ambición estratégica se ha materializado en gran medida a través de un centenar de asociaciones exitosas con marcas internacionales. Aunque los detalles de los acuerdos se mantienen confidenciales, es plausible que los socios compensaran a la marca Barbie a cambio de acceder a la locura de la Barbie Manía. Pero según la evaluación de Charles Denis, Director Asociado de SIA Partners, el rendimiento de la inversión es, como mínimo, equivalente al gasto destinado a la estrategia de marketing. Por tanto, el espectacular triunfo de la película se debe en gran medida a la estrategia de marketing ultraagresiva aplicada por Warner Bros.
Más de cien marcas han utilizado la película
Marcas de todo el mundo se han montado en el fenómeno Barbie desde que apareció por primera vez en EEUU. La moda, la belleza, la alta tecnología, los juegos de mesa, las plataformas de reserva de alojamiento e incluso la comida rápida están haciendo suya a Barbie. La máquina está en marcha. Veamos algunas de las operaciones más insólitas.
- Influencia rosa hasta en los dedos de los pies: Barbie lleva Crocs
Los zuecos y sandalias Crocs han resurgido de forma notable en los últimos años, estableciéndose en la industria del calzado de gama alta. Era inevitable que la marca abrazara la ola rosa, ofreciendo una variedad de opciones para todos los gustos. Las sandalias en tonos clásicos de rosa están disponibles exclusivamente para las fans del estilo tradicional. Para las que prefieren brillar, el zueco «Barbie The Movie Mega Crush Clog» está ahí para hacer brillar cada paso.
- Barbie a la uña: OPI desvela su paleta de colores
La tendencia #BarbieCore se aprecia en cada detalle, ¡hasta en la punta de los dedos! OPI ha lanzado una paleta de colores directamente inspirada en la película para sacar la Barbie que todos llevamos dentro.
- Un poco de rosa en el salón: Microsoft da un toque de color a su Xbox
Incluso antes de que Barbie se estrenara en los cines, Microsoft había adaptado su famosa consola al fenómeno. Ya sea la consola o las cinco versiones de mandos, ¡el rosa reina! Sin embargo, la Xbox, en edición ultralimitada, salió a la venta el 10 de julio, ¡lo que la convierte en un verdadero reto para comprarla!
- Barbie se atreve con las aplicaciones de citas: Bumble X Barbie
Para aumentar la autoestima y encajar en el mundo perfecto de Barbie, Bumble ha ideado una serie de piropos irresistibles para utilizar en las conversaciones. Estos piropos, inspirados en los actores de la película, han sido un éxito entre los consumidores como forma de romper el hielo o sorprender a su enamorado.
- Barbie prueba la vida en un castillo con Airbnb
Dirígete a Malibú, donde Airbnb alquiló temporalmente una réplica a tamaño real de la mansión de Barbie: tobogán, piscina, paredes rosas y accesorios emblemáticos, ¡todo frente al océano! La descripción dedicada rezaba: «¡Bienvenidos a mi reino! Barbie se ha ido este verano, dejándome las llaves de su casa de ensueño en Malibú para que pases la noche». Lamentablemente, las reservas ya están cerradas.
- Barbie ya no es tan sana, desafía a Burger King
En Brasil, el restaurante de comida rápida se ha renovado para adaptarse al mundo de Barbie. Es una verdadera encarnación de la casa de sus sueños. Burger King se ha adornado con elementos característicos del mundo de Barbie, repintando sus paredes de rosa y sumergiéndonos en un mundo de muñecas.
Todas estas acciones comerciales han contribuido a consolidar el universo Barbie en diversos ámbitos, incluidos los canales digitales, ofreciendo una experiencia inmersiva y coherente a los fans. En primer lugar, me viene a la mente la inteligente iniciativa de Google. Basta con escribir «Barbie», «Ryan Gosling» o «Margot Robbie» en la barra de búsqueda para desencadenar una experiencia visual.
Barbie se ha desarrollado incluso en las redes sociales
Una gran cantidad de personas influyentes de campos tan diversos como la belleza, el estilo de vida, la moda… entraron en acción, compartiendo sus perspectivas y entusiasmo por la película de Barbie. La creatividad floreció entre estos artistas: muchos de ellos ofrecieron destellos y planos de la película, o se inspiraron en la paleta de tonos pastel de Barbie para crear sus atuendos. Desde trajes brillantes a residencias de ensueño y planos transformados en animaciones, una plétora de contenidos relacionados con este icono internacional reinó en las redes sociales durante meses. El resultado ha sido el desarrollo de toda una serie de tendencias relacionadas con la película en las redes sociales.
A finales de julio de 2023, HypeAuditor evaluó la actividad en las redes sociales en torno a la película Barbie desde principios de año. Casi mil influencers franceses han mencionado la película en Instagram en los últimos 6 meses. Esto representa casi 1.500 publicaciones asociadas a la película y una audiencia total de 10,4 millones de personas, la mayoría mujeres.
En conclusión, la escala y el ingenio de la operación de marketing orquestada por Warner Bros y Mattel para el estreno de la película de Barbie ilustra perfectamente la poderosa convergencia entre el cine y el mundo del marketing. Esta estrategia holística trascendió las pantallas para sumergir al público en el mundo de la icónica muñeca. Desde asociaciones a gran escala con marcas internacionales hasta colaboraciones estratégicas con personas influyentes y sorprendentes iniciativas digitales, todos los aspectos de esta operación han contribuido a crear un fenómeno imperdible. El rotundo éxito de la película de Barbie se mide no sólo en términos de recaudación de taquilla, sino también en términos de impacto cultural y movilización social, ilustrando cómo una experiencia cinematográfica puede transformarse en una aventura inmersiva y participativa que trasciende los límites tradicionales de la industria del entretenimiento.
