Ya no hace falta recordar a los profesionales de los viajes la necesidad de tener presencia en Instagram.
De hecho, esta red social sigue creciendo.
En 2019, tenía 1.000 millones de usuarios activos mensuales y más de 500 millones de usuarios utilizaban las historias de Instagram cada día.
Otra cifra interesante es que más del 90% de las cuentas siguen a una empresa.
Para satisfacer las expectativas de sus usuarios y ofrecer cada vez más innovación, Instagram crea regularmente nuevas funciones y herramientas.
Por ejemplo, los filtros de Instagram han invadido rápidamente las historias de los usuarios.
En este artículo, veremos cómo pueden influir estos filtros en las empresas de viajes y por qué tiene sentido que se interesen por ellos.
¿Qué es un filtro de Instagram?
Los filtros pueden añadirse a las historias de Instagram de cualquier usuario y funcionan mediante realidad aumentada basada en el reconocimiento facial.
El formato de historias comenzó en la red social Snapchat y posteriormente se integró en Instagram.
Este formato ha tenido mucho éxito porque permite a los usuarios crear contenido espontáneo y más auténtico.
Los usuarios pueden compartir fotos o vídeos en directo con su audiencia, lo que les resulta muy atractivo porque les hace sentirse más cerca de la marca.
Por ejemplo, si una agencia de viajes organiza un blogtrip, podrá retransmitir el viaje en directo a través de las historias de Instagram de su cuenta.
Además, para las marcas con más de 10.000 suscriptores, es útil poder utilizar la función Deslizar hacia arriba para redirigir a los usuarios directamente a tu sitio web.
Los filtros de Instagram forman parte de lo que se conoce como «complementos sociales» y son una respuesta a los cambiantes hábitos de consumo.
La mayoría de los usuarios de redes sociales se conectan ahora a través de sus teléfonos móviles.
Instagram está respondiendo a este cambio con estos nuevos formatos.
Ahora es posible añadir varios elementos a tus historias de Instagram, como GIFS, tu ubicación o filtros.
Hay diferentes tipos de filtros.
Algunos te permiten escapar a destinos de todo el mundo cambiando el fondo de tu selfie, otros pueden cambiar nuestra cara y algunos son interactivos y se convierten en un juego, por ejemplo hay filtros con preguntas como: ¿Cuál será tu próximo viaje?
¿Qué influencer de viajes eres?
En la agencia, aprovechamos esta gran oportunidad y creamos nuestro propio filtro de Instagram, que puedes encontrar aquí http://bit.ly/TravelInsightInstagram
¿Cómo creas tu propio filtro?
Desde el verano de 2019, el 13 de agosto para ser exactos, la plataforma de creación de filtros está abierta a todos: Spark AR studio.
El objetivo de Instagram es ofrecer a los usuarios de la red social un espacio de expresión adicional.
Tendrás que descargar esta herramienta directamente en tu ordenador.
Cuando abras el software, se te presentarán varios filtros ya creados.
Para crear el tuyo propio, sólo tienes que hacer clic en «Crear proyecto», y podrás probar tu creación con un vídeo disponible.
Puedes añadir elementos como sonido, texto, objetos 3D o luces.
Es importante respetar la carta gráfica de tu marca, el código de colores, la tipografía, etc., para dejar una impresión duradera en la mente del usuario.
Una vez que hayas completado la etapa de creación, tendrás que enviar tu filtro a Facebook para que pueda ser comprobado y finalmente añadido a Instagram.
Ahora puedes probar tu filtro directamente en Instagram y compartirlo en tus redes sociales para promocionarlo.
¿Cuáles son los resultados para las empresas turísticas?
Hay varias razones para crear un filtro de Instagram para un negocio.
En primer lugar, tu filtro de Instagram estará disponible para toda tu comunidad.
Les estarás permitiendo mejorar su experiencia de usuario.
Por tanto, es una forma fácil y divertida de crear engagement y fidelizar a tus seguidores.
Los filtros son un verdadero motor de compromiso y se difunden rápidamente.
Así, cuando alguien utilice tu filtro y lo publique en su historia, el nombre de tu marca será visible para todos los que estén suscritos a ese usuario.
Esto aumentará considerablemente tu visibilidad y, por tanto, tu alcance en Instagram.
Nuevas personas descubrirán tu cuenta y tu marca, y el objetivo es convertir al mayor número posible de estas personas.
En resumen, los resultados de utilizar los filtros de Instagram serían un aumento de la visibilidad y la notoriedad de tu marca en la red social, con un desarrollo concreto de tu comunidad y tu alcance.
Como puedes ver, crear un filtro de Instagram para tu marca representa una gran oportunidad para desarrollar tu imagen de marca y tu notoriedad.
Sin embargo, el proceso de producción puede ser complicado, ya que la herramienta Spark AR studio es compleja y requiere mucha inspiración y creatividad.
No obstante, conviene recordar que los filtros de Instagram son una ventaja para las marcas en lo que respecta a su estrategia de comunicación en las redes sociales, y pueden ser una herramienta diferenciadora frente a tus competidores.
