El briefing del cliente – Necesidades y objetivos del cliente :
El objetivo era promocionar Sunweb, mostrar a las 3 comunidades cómo son unas vacaciones Sunweb y desarrollar así la visibilidad y el conocimiento de la marca entre un grupo objetivo de parejas, familias y grupos de amigos.
El mensaje principal: «Unas vacaciones Sunweb son fáciles de reservar, asequibles y llenas de recuerdos.
El segundo objetivo era también obtener nuevos contenidos con la cesión de derechos a Sunweb.
La respuesta a la que llegamos y las acciones emprendidas :
3 influencers han sido invitadas a unas vacaciones de esquí con Sunweb: La_Poze para unas vacaciones en pareja, lesmoonwalkers para unas vacaciones con amigos y CindyPoum para unas vacaciones en familia.
Enviamos a estos influencers una caja #creatingmemories que contenía un sombrero, una gargantilla, una baraja de cartas y el programa y el briefing.
El objetivo era que los influencers explicaran en historias y posts a su audiencia que habían sido invitados por Sunweb y explicaran que Sunweb es una agencia de viajes online que ofrece paquetes de vacaciones de esquí a precios inmejorables.
En la caja, también recibieron un rasca y gana con 12 retos Sunweb para completar. El objetivo era animarles a crear contenido in situ y crear un hilo conductor entre las 3 operaciones. A continuación, recopilamos 5 rushes por influencer y elaboramos un carrete resumen de la misión #creatingmemories.
A continuación, supervisamos las operaciones, asegurándonos de que se respetaban los briefings y de que el contenido negociado se publicaba utilizando los hashtags y etiquetas adecuados. También estuvimos disponibles para gestionar la estancia y responder a cualquier pregunta de los influencers.
Este carrete podría compartirse después en la cuenta de Instagram de Sunweb, para que pudiéramos echar la vista atrás a la operación de influencia unas semanas más tarde.
A continuación, elaboramos un informe sobre las 3 tareas realizadas para analizar las estadísticas: alcance, impresiones y, en particular, el número de clics en la etiqueta sunweb.
Resultados cualitativos / Productos
Cada influencer publicó 1 carrete, 2 posts en Instagram e historias diarias. Les enviamos un código promocional para que lo transmitieran a sus comunidades, ofreciéndoles un descuento de 50 euros en las estancias que reservaran.
Sunweb también pidió a los moonwalkers que crearan 2 carretes cinematográficos y 15 fotos de su estancia con amigos.
