¿Eres un operador turístico, una agencia de viajes o una oficina de turismo y quieres mejorar tu comunicación digital?
Ante todo, una buena comunicación se basa en una identidad visual coherente y bien establecida.
Descubre nuestros consejos sobre la importancia de tu identidad visual en las redes sociales.

Es importante que tu marca y tus valores se reflejen en tus redes sociales, ya que esto repercutirá en la imagen que proyectes a tus destinatarios.
Esta es la base de tu comunicación digital.

Los retos de la identidad visual para una empresa turística

Empecemos por el principio. ¿Sabes exactamente qué es una identidad visual?
Está formada por varios elementos que ayudan a identificar y reconocer tu marca, tu producto/oferta y tus valores.

Es vital cuidar tu identidad visual, ya que representa tu tarjeta de visita en las redes sociales.
Estos diferentes elementos definirán tus valores y tu ADN como marca.
De hecho, es lo primero en lo que se fija la gente cuando visita tu página de Facebook o tu cuenta de Instagram.
Así que es vital que cuides tu foto de perfil, y te recomendamos que pongas en ella tu logotipo o parte de él (lo más reconocible).
Pero también tu foto de portada, donde puedes crear un visual original o colocar un vídeo respetando tu carta gráfica y el formato solicitado.

Tener una identidad visual fuerte también permitirá a tu marca fidelizar a tu comunidad.
Gracias a tus códigos visuales, será posible infundir un sentimiento de pertenencia y apego en la comunidad, sobre todo a través de los valores transmitidos.

Ejemplo de identidad de marca eficaz: CMV – Cruceros y viajes marítimos

Para la marca CMV, desarrollamos una estrategia de comunicación en torno a su barco de cruceros: el Julio Verne.
Por ejemplo, rediseñamos el barco como un grabado para utilizarlo en varias plantillas de post de Facebook en el azul de la carta gráfica del operador de cruceros.
Es reconocible y señaliza los posts de CMV sin recordar el logotipo.

También es tu baza para destacar entre tus competidores.
Utilizando los códigos gráficos propios de tu marca, serás fácilmente identificable en las redes sociales.

Todo ello aumentará tu credibilidad a los ojos de tu comunidad, tus clientes o tus posibles clientes, y afirmará tu profesionalidad,

Cuando se trata de tu identidad, es importante seguir las tendencias y no esperar a tener una identidad visual anticuada, sin recurrir a los tópicos.
Como sin duda habrás observado, muchas marcas hacen evolucionar su identidad a lo largo de los años, ya sea un simple lavado de cara (simplificación o modernización del pictograma, cambio de color o tipografía) o una revisión completa de la identidad, para adaptarla a los cambios en el posicionamiento de la marca, por ejemplo.
Sin embargo, debes ser prudente con cualquier cambio, por leve que sea.
Algunos clientes fieles pueden recelar de los cambios.
Ten en cuenta, no obstante, que una identidad visual tiene una vida útil de unos diez años.

El logotipo de Air France y su evolución desde 1933 hasta nuestros días:

Crear un logotipo para una agencia de viajes o un operador turístico:

Veamos más de cerca la importancia de un logotipo para una empresa de viajes.
Un logotipo es una herramienta esencial, el primer paso de una estrategia de comunicación.
Hay dos formas de crear su identidad: por un lado, puedes recurrir a los servicios de un diseñador gráfico autónomo o de una agencia de comunicación.
Ellos seguirán tus instrucciones en función del tipo de identidad que desees para tu agencia de viajes u operador turístico, y se encargarán del diseño.
Depende de ti elegir la solución que más te convenga, teniendo en cuenta tu presupuesto.

El primer paso es fundamental y consiste en plantearse las preguntas adecuadas: ¿Qué texto aparecerá en tu logotipo?
¿Buscas un logotipo sencillo o complejo para tu marca?
¿Qué valores quieres que destaque el logotipo?
¿Qué estilo se adapta mejor a tu marca?
(clásico, moderno, lujoso, fresco, llamativo…)?
Toda esta información es importante y debe incluirse en las especificaciones o en el briefing creativo.
Ayudarán a orientar tu futuro logotipo hacia un diseño determinado.
A continuación viene la fase de diseño gráfico propiamente dicha.
Esto implica elegir tonos, seleccionar iconos, añadir efectos, dibujar unos cuantos prototipos de logotipo y cualquier retoque necesario.

La elección de los colores del logotipo es estratégica, de hecho cada color tiene un significado, por ejemplo, un logotipo en tonos negros o grises evocará sobriedad, elegancia, mientras que un logotipo con colores vivos evocará más alegría.
Puedes elegir un logotipo de color liso, que es la opción elegida por el 59% de las marcas entre 2018 y 2019.
La elección de la tipografía también es fundamental, ya que también tendrá un impacto en la identidad visual.
Cada tipo de letra evoca valores diferentes: serif, manuscrita, caligráfica,

Asegúrate de que el logotipo sea coherente con tu empresa y tus valores.
En resumen, el logotipo debe ser sencillo, original, adaptable y duradero.
Sencillo: no debe ser recargado ni confuso, porque debe ser fácilmente reconocible y memorable.
Original, porque debe diferenciarse de la competencia, pero procurando no aislarse.
Por supuesto, debe ser adaptable, porque se utilizará en distintos medios de comunicación.

El análisis del briefing debe servir para desarrollar ideas durante la fase de investigación.

Por último, la aprobación final del logotipo la decidirá todo el equipo.
Así que hay 3 etapas claras en la creación de un logotipo: brief creativo, brainstorming y desarrollo de ideas, y perfeccionamiento.

Para la agencia de viajes especializada en Estados Unidos, Escapes USA, optamos por crear un logotipo redondo y, para que fuera relevante para el negocio y los valores de la empresa, incluimos el puente Golden Gate.
En cuanto a la elección de colores, optamos estratégicamente por el naranja, que recuerda las extensiones del desierto, y el azul, el color simbólico de la bandera de Estados Unidos.

Tanto para una agencia de viajes como para un operador turístico, el logotipo es un elemento clave de la estrategia de comunicación.
Es un signo distintivo que aparecerá en todas las plataformas de comunicación, cada vez que se mencione a la empresa: en el sitio web, en la tarjeta de visita o incluso en los folletos de venta.
Este visual es una forma de ser reconocido en cuestión de segundos por clientes y socios.

Establecer una carta gráfica para el viaje:

El logotipo y otros elementos gráficos formarán entonces un documento que será la carta gráfica de tu empresa.
Herramienta esencial para tus comunicaciones digitales, definirá las reglas de uso de tu identidad visual.

En las redes sociales, como empresa del sector de los viajes, la línea editorial es muy importante, pero tan importante como la carta gráfica.
Por ejemplo, los elementos visuales que acompañen a tus publicaciones en redes sociales como Facebook o Instagram serán una verdadera herramienta de promoción o venta para tu empresa.
Así que tu carta gráfica debe estar bien pensada y correctamente aplicada.

¿Qué contiene exactamente?

• Logotipo
• Colores
• Tipografía(s)
• Pictograma(s)

Crear una carta gráfica específica y coherente para tu empresa te aportará un valor añadido real y te ahorrará tiempo en el futuro a la hora de crear tus medios visuales para las redes sociales.
Además, cada red tiene sus propios códigos y formatos, así que no olvides adaptar tu carta gráfica a cada una de ellas.

Como has visto, una identidad visual única y original causará una mayor impresión y animará a los consumidores a saber más sobre tu oferta.
Un logotipo bien diseñado, una carta gráfica relevante y unos elementos visuales atractivos mejorarán de forma natural tu imagen y reputación y te ayudarán a impulsar tus ventas.