No es ningún secreto que el marketing de influencers ya ha demostrado su valía para muchos actores del sector de los viajes.
Tras analizar varias campañas realizadas en los últimos años para destinos, aerolíneas y operadores turísticos, hemos seleccionado 10 que destacan por su originalidad, creatividad e impacto.
El marketing de influencers es ahora una palanca esencial para la visibilidad y el conocimiento de las marcas, y sería una pena desaprovecharlo, como ha comprendido claramente el sector turístico.
Descubre nuestra selección de 10 campañas de influencers del sector turístico que han dejado huella en tus redes sociales.
1 vuelta al mundo en prácticas, 1 trabajo de 100.000, 3 viajes al cine, 19 ciudades francesas, 1 viajero de 4 patas, los 10 proyectos más audaces :
1 – El más publicitado
100 días de magia nocturna polar Visit Finland, en colaboración con Finnair, invitó a una serie de personas influyentes amantes de la naturaleza y las actividades al aire libre de los países objetivo del destino a venir a descubrir y vivir 3 meses increíbles en Finlandia.
El objetivo era crear contenidos originales e inspiradores para resaltar el atractivo del destino invernal.
Más de 4.000 personas presentaron su candidatura y 5 afortunados fueron elegidos para ir a Finlandia.
Visit Finland llevó el proyecto un paso más allá produciendo una serie web semanal que filmaba a los 5 influencers.
Esta campaña recibió cobertura mediática de un total de 808 medios de comunicación. Además, durante la operación, el sitio web de VisitFinland recibió 641.500 visitas y los vídeos fueronvistos 781.600 veces. 100 días de magia polar nocturna crearon una gran cantidad decontenido que pudo ser reutilizado por el destino.
2 – El más innovador
Las mejores prácticas del mundo de Bruno Mal tor: En 2016, el bloguero de viajes Bruno Maltor se lanzó a la búsqueda de un becario que le acompañara en sus viajes, con una remuneración de 1.000 euros brutos al mes y un pied-à-terre en Praga.
Lanzó una convocatoria de candidaturas para esta tentadora oferta de prácticas en sus redes sociales, utilizando este vídeo para destacar un único criterio: la creatividad.
Produjo esta campaña en colaboración con AccorHotels.
Tras recibir más de 800 vídeos, el jurado se reunió para seleccionar a 5 finalistas.
Se les invitó a una sala de exposiciones de AccorHotels para realizar entrevistas individuales con el jurado, que incluía a Bruno Maltor, expertos en marketing digital y un viajero.
Al final, fue Sarah, estudiante de un máster en gestión de la comunicación audiovisual, la elegida y comenzó sus prácticas de 6 meses con Bruno Maltor en febrero de 2017.
El bloguero de viajes la llevará con él en sus operaciones con influencers para crear contenidos.
Aparecerá en sus historias de Instagram o en sus vídeos de Youtube.
Esta búsqueda de una becaria para «las mejores prácticas del mundo» permitió a Bruno Maltor crear una gran expectación gracias a la cobertura de prensa en varios medios, como Konbini, Le Figaro, L’adn, Le Bonbon, Le Quotidien du tourisme, Tourmag y un largo etcétera.
La campaña fue un gran éxito.
3 – El más global
El mejor trabajo del mundo Mejor trabajo del mundo En junio de 2013, Elisa ganó el concurso «El mejor trabajo del mundo», organizado por la Oficina de Turismo de Australia.
La campaña dio la vuelta al mundo, y Australia recibió nada menos que 330.000 solicitudes de 196 países diferentes. Elisa y Max, la pareja francesa que ganó el trabajo, volaron a Australia durante 6 meses.
Fue a partir de ahí cuando sus vidas dieron un giro y se convirtieron en blogueros de viajes.
Trabajarían para Australia como destino, creando contenidos, narrando historias y creando e-influencia.
Su principal misión: hacer soñar a la gente en las redes sociales y a través de un blog de viajes.
4 – El más codicioso
#Eurofoodtrip Dos regiones europeas, la Costa Brava española y Emilia Romaña, se han unido para crear una campaña de influencers con el objetivo de convertirse en los principales destinos gastronómicos de Europa.
Estas dos regiones tienen una identidad gustativa auténtica y un rico patrimonio cultural y natural.
Para poner de relieve estos activos, primero crearon un blog dedicado a la comida y el vino de Emilia Romaña y la Costa Brava.
Después, seleccionaron a 5 blogueros y 1 videógrafo de distintos países (Francia, Italia, Alemania, EE.UU., Canadá) para que vinieran a vivir un blogtrip en los 2 lugares.
Su misión: compartir sus experiencias en directo en las redes sociales, escribir artículos en sus blogs y proporcionar gratuitamente fotos de alta definición de las 2 regiones.
Todos los artículos escritos para el mercado francés se encuentran en el blog web-escapades.
También puedes ver los vídeos en el canal Youtube Costa Brava Pirineu de Girona.
5 – El más falso
Festival Fyre ¿Quizás hayas visto el documental de Netflix que narra la historia de este controvertido festival?
Si no es así, aquí tienes un breve resumen: el Festival Fyre se celebró en una isla privada de las Bahamas en 2017, con un cartel de artistas muy famosos y una experiencia de lujo.
Las entradas oscilaban entre 400 y 25.000 dólares.
Para dar a conocer su evento, Billy McFarland, director ejecutivo del festival Fyre, confió en su campaña de influencers.
Recurrió a un gran número de personas influyentes, entre ellas celebridades como Kendall Jenner, Emily Ratajkowski y Bella Hadid, y les pagó a cambio de que publicaran fotos anunciando el evento e invitando a sus comunidades a participar.
El 12 de diciembre, 63 influencers publicaron simultáneamente en Instagram: un cuadrado naranja con el hashtag #fyrefest, que posteriormente fue retransmitido por 400 influencers.
En total, 300 millones de impresiones en 24 horas.
La campaña fue un éxito mundial. 
Fue una campaña de gran éxito que dio la vuelta al mundo y agotó las entradas para el evento… ¡pero fue un fracaso una vez allí!
El festival resultó ser una estafa para los participantes, ya que la organización nunca tuvo los medios para hacer realidad sus ambiciones.
Se emprendieron acciones legales contra los creadores del evento.
¡Una campaña que sin duda habrá dejado huella!
6 – El más inspirador
Worldelse Tour de France Con motivo del lanzamiento de Francia remarcable, un proyecto creado por Atout France y Sites & Cités remarquables de France, Pauline y Benoît, fotógrafos y blogueros de viajes, crearon contenidos para destacar 19 ciudades de la red nacional de Sites & Cités remarquables de France.
Las fotos de Pauline y Benoît aparecieron en el sitio web France.fr.
Las 19 ciudades son Ardennes Métropole, Lunéville, Dax, Saint-Dié-des-Vosges y Grand Figeac.
7 – El más insólito
Transavia #VeryBadPic En 2018, la aerolínea Transavia lanzó un concurso en Instagram con un concepto creativo y extravagante.
¿El objetivo?
Invitar a los Instagrammers a compartir sus peores fotos de viajes con el hashtag #VeryBadPic con la recompensa para la peor foto: un billete de avión de ida y vuelta para dos personas (3 ganadores).
Para Transavia, el objetivo de esta campaña era aumentar su comunidad en la red y desarrollar así su visibilidad.
Para dar a conocer este concurso, trabajaron con influencers que compartieron una foto de un viaje fallido: @alicemechani, @lestudiodanielle, @alexvizeo, @enjoyphoenix… 
Además, la operación ha despertado el interés de varios medios de comunicación, como Madame le Figaro, L’adn y melty.
8 – El más aventurero
Chapka, trilogía generacional en todo el mundo.
Génération Tour du monde son producciones de los Coflocs (Florian Mosca y Laurent Lingelser) y coproducidas por el patrocinador principal Chapka Assurances, especialistas en seguros de viaje, visados para vacaciones de trabajo y vueltas al mundo.La primera es «Génération working holidays», la segunda es «Génération Expat» y, por último, la 3ª parte «Génération tour du monde» se estrenará en 2019.
En sus vídeos, que podrían llamarse documentales web, se encuentran con viajeros que hablan de su periodo de itinerancia, de su transición vital, de sus aventuras…
Tras estrenos puntuales en la gran pantalla, cada vídeo se pone en línea en Youtube, con un total de 1.580.051 visitas para los 3 vídeos del canal Chapka Assurances.
Un gran éxito para estas operaciones y un gran aumento de la notoriedad de Chapka.
9 – El más audaz
Pequeña Gitana, viajar con tu perro en T GV 🐶 Morgane, más conocida como Pequeña Gitana, ha creado una campaña con TGV para promover la posibilidad de viajar con tu perro por toda Europa.
Para ello, partió con Ayko desde Marsella.
Ha escrito un artículo en su blog en el que da consejos y habla de las condiciones para poder transportar a su perro a bordo del TGV.
También publica posts en Instagram y un vídeo compartido en su canal de Youtube. 
10 – El más europeo
Interrail – Eurotrip En julio de 2018, Interrail se asoció con los destinos República Checa y Polonia para llevar a cabo una campaña con 3 influencers de viajes: WorldElse, Travel Me Happy y Little Gypsy.
Pasaron dos días en cada ciudad: en la República Checa, Cesky Krumlov, Ostrava, Tanvald y Praga, y en Polonia, Cracovia, Breslavia y el Parque Nacional de Ojcow.
Sus misiones durante este blogtrip: publicaciones en Instagram e instastories, publicaciones en Facebook y Twitter, un artículo optimizado para SEO y un vídeo creado por Travel Me Happy y WorldElse.
La campaña fue un éxito para la marca, que se benefició de una visibilidad considerable gracias a los influencers.
Por supuesto, podríamos haber continuado esta lista con muchas más campañas… Los influencers desempeñan un papel vital en el sector turístico y las campañas destacan con conceptos cada vez más originales e innovadores para promocionar una marca, desarrollar su notoriedad, fidelizarla, transmitir emociones y transformar la operación de comunicación en una adquisición duradera.
