Como ya hemos visto, las redes sociales se han convertido en una parte omnipresente de la vida cotidiana de los franceses, y siguen desarrollándose con características cada vez más nuevas. Y 2023 parece que será igual de prometedor.
Según el informe anual de We Are Social y Meltwater, el 80,5% de la población francesa está conectada en estas plataformas. Esto representa una comunidad de más de 52,1 millones de franceses que pasan una media de casi dos horas al día navegando por las redes sociales.
Entre las aplicaciones sociales más populares se encuentra Facebook, que sigue encabezando la clasificación, seguida de WhatsApp e Instagram, que dominan ampliamente el mercado con miles de millones de usuarios en todo el mundo. Más del 56% de los usuarios utilizan las redes sociales para mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 45,6% las utilizan para mantenerse ocupados en su tiempo libre. La búsqueda de información también es un factor importante, y el 32,2% de los usuarios utiliza las redes sociales para seguir las noticias.
Las redes sociales son también una fuente de inspiración para muchas personas, ya sea buscando ideas para actividades o compras, o descubriendo contenidos como vídeos. Esta riqueza de contenidos e interacción hace que sea un terreno fértil para el desarrollo de la publicidad, lo que se refleja en el aumento del 9% de la inversión publicitaria en redes sociales en 20222, en comparación con el año anterior.
En resumen, las redes sociales se han convertido en parte integrante de la vida de los franceses, ofreciendo oportunidades de conectividad, descubrimiento de contenidos e interacción social, así como un terreno de juego para los anunciantes que buscan llegar a un público cada vez más amplio.
Con el auge cada vez mayor de las redes sociales, cada una tiene sus propias actualizaciones y novedades. Descubre las últimas funciones de las redes sociales a principios de año.
La nueva función Meta Verificado
El gran anuncio de Meta para principios de 2023 es la creación de «Meta Verified», un sistema de suscripción de pago que permitirá a los suscriptores de Facebook e Instagram disfrutar de ciertas funciones y ventajas exclusivas. Por 11,99 $/mes, podrás verificar tu cuenta y obtener la famosa insignia, conseguir protección contra el robo de identidad y ganar mayor visibilidad.
Esta fórmula se ha inspirado en gran medida en «Twitter Blue», la nueva suscripción de pago creada por Elon Musk en Twitter.
Messenger lanza una nueva función: el chat en línea
Otras novedades de Facebook: el lanzamiento de una versión más encriptada, y por tanto más segura, del sitio, así como la optimización de su plataforma de chat en línea «Messenger», que será más personalizada, permitiendo a los usuarios tener diferentes temas para cada una de sus conversaciones privadas (colores, fondo y emojis). Los enlaces también irán acompañados de una vista previa de la página para una visualización más cómoda.
Como de costumbre, a Instagram no le faltan novedades.
Nuevo en el menú de inicio
Una de las principales actualizaciones de principios de año es la reorganización del menú de inicio, con la eliminación de la pestaña «tienda» sustituida por un botón «más» para facilitar la creación de contenidos.
El pequeño extra de Instagram ahora te permite crear tu propio avatar como parte de tu perfil, con el mismo espíritu que el que ya puedes encontrar en tu cuenta de Facebook.
El formato «Notas», una nueva función de insta
Otra novedad, y no la menos importante, es la creación del formato «Notas», que permite a los usuarios escribir textos breves (de hasta 60 caracteres) que se muestran durante 24 horas en la parte superior del espacio de mensajes.
El objetivo de esta función es fomentar la interacción entre los usuarios.
Optimizar tu comunicación en las redes sociales
Hemos seleccionado cinco ideas que podrías incluir en tus comunicaciones en las redes sociales:
- Haz una pregunta para generar un debate en profundidad con tu audiencia.
- Comparte una cita divertida o inspiradora con tus suscriptores para poner una sonrisa en sus rostros e impulsar tu buena voluntad.
- Realiza encuestas para generar más interacción, ya que la respuesta es rápida.
- Pide recomendaciones: destinos de viaje, productos, cosas que hacer, etc. Es la forma ideal de compartir intereses comunes y obtener consejos inestimables.
- Comunicar sobre un evento: Como marca, puedes comunicar sobre una próxima feria o seminario web, por ejemplo.
Esta nueva función puede ser un complemento interesante para tus publicaciones, historias u otros contenidos de la vida real. Instagram nos ofrece otra forma de crear un vínculo especial con tus seguidores, así que aprovéchala.
Canales de difusión
Los «Canales de difusión» son otra función que te permitirá estrechar lazos con tus suscriptores. Actualmente reservados exclusivamente a los creadores de contenidos, su finalidad es ofrecer un nuevo espacio de debate a sus suscriptores. La red social es muy consciente de que, para los creadores de contenidos, la creación de un canal especial facilitaría la promoción de contenidos, la oferta de información exclusiva y la participación de la comunidad en diversos procesos de toma de decisiones. Para los suscriptores, participar en un canal les permitirá pertenecer realmente a una comunidad y acercarse a su creador de contenidos favorito.
Historias
Por último, en lo que respecta a las famosas historias de Instagram, en la barra de historias encontrarás las historias «de recuerdo», que te permiten volver a ver contenidos antiguos que puedes volver a compartir fácilmente.
Un pequeño extra: ahora será posible hacer zoom en las historias para ver todos los detalles jugosos.
Así que asegúrate de compartir contenidos de calidad y de que tus archivos confidenciales se han quedado en el armario 😊.
Considerada una verdadera red social, WhatsApp no es una excepción. Aunque este canal se utiliza mucho más como tal en muchos países, en Francia se utiliza principalmente como mensajero instantáneo para intercambiar fácilmente con amigos y familiares, incluso en el extranjero.
Pretende inclinar la balanza introduciendo una serie de novedades a principios de año, para optimizar aún más la experiencia del cliente.
Historias en Whatsapp
Antes hablábamos de las historias de Instagram, pero ¿sabías que también puedes compartir historias en WhatsApp? Se llama «Historias». Muy poca gente lo hace, por eso WhatsApp ha anunciado 5 nuevas opciones para aprovechar mejor tu espacio de Historias:
- Selector de público privado: ahora puedes definir quién puede ver cada estado publicado.
- Estado de voz: puedes incluir mensajes de voz de hasta 30 segundos en tus estados.
- Reacciona a los estados: podrás reaccionar a los estados de WhatsApp de tus contactos con un emoji.
- Anillos de estado: como en Instagram, las fotos de perfil de tus contactos estarán rodeadas por un anillo verde para indicar que has publicado una historia.
- Vista previa de enlaces: cuando añadas un enlace URL a tu historia, se generará automáticamente una vista previa para que tus contactos puedan saber más antes de hacer clic en él.
Mensajes efímeros
Para proteger mejor a sus usuarios, WhatsApp ha decidido desarrollar una nueva opción «Mostrar una vez» destinada a crear mensajes efímeros que desaparecen una vez vistos para mayor confidencialidad. Esto ya ocurría con las fotos.
Pronto también será posible editar los mensajes enviados, durante un tiempo limitado. Se acabó borrar mensajes o utilizar un asterisco para resaltar un error en uno de tus mensajes.
Una oferta de compra
Por último, WhatsApp está desarrollando su oferta «Compras» permitiéndote pagar directamente desde la aplicación. Todo lo que tienes que hacer es enviar un mensaje al número de WhatsApp Business de la tienda que elijas, que responderá rápidamente a través de un Bot. Esta respuesta te dará acceso al catálogo, que te mostrará los nombres, imágenes y precios de cada producto. Una vez que hayas hecho tu elección, todo lo que tienes que hacer es pulsar el botón «+» para añadirlo a tu cesta de la compra virtual y pagar tu pedido directamente en la sala de chat con tu tarjeta de crédito o débito. Práctico, ¿verdad? 😊
TikTok
Como vimos aquí, TikTok evolucionó enormemente en 2022, y sigue haciéndolo en 2023.
Por un lado, TikTok actualiza su política de moderación para reforzar su apoyo a los creadores. A partir de ahora, se eliminarán los contenidos y comportamientos indeseables en la plataforma. Si un usuario publica contenido que incumple una de las Normas de la Comunidad, el contenido en cuestión se eliminará y la cuenta recibirá una penalización. A partir de un determinado umbral de penalización, el usuario será expulsado de la plataforma de forma permanente.
TikTok lanza su servicio de mensajería instantánea
También hay nuevas funciones para TikTok. En este sentido, el gigante quiere parecerse cada vez más a sus competidores, y sobre todo quiere mantener a los usuarios en su plataforma. Hasta ahora, los usuarios tenían que utilizar otra red, como Instagram, para hablar entre ellos o enviar vídeos, pero TikTok lanza ahora su propio servicio de mensajería instantánea.
Un nuevo formato de foto
TikTok ha desarrollado un nuevo modo de foto: el formato carrusel, en un intento de fidelizar a los usuarios y permitirles crear el máximo contenido posible desde su plataforma. Muy popular en Instagram, este formato te permite publicar varias fotos una detrás de otra, y ahora está disponible en la plataforma, con la diferencia de que puedes añadir música que siga las tendencias clave para animar tu contenido.
TikTok entiende que se tarda menos en crear una publicación de fotos que una de vídeos, por lo que ofrece a los espectadores la posibilidad de crear su propio contenido, sin tener que ir a hacerlo a un sitio de la competencia.
Nuevas funciones de pago
La última innovación de TikTok, y no la menor, es la introducción de un muro de pago para los creadores de contenidos, a partir de 1$ (o más), para poder acceder a determinados contenidos, similar al modelo utilizado por plataformas como OnlyFans. En otras palabras, los internautas tendrán que pagar para acceder a determinados vídeos, lo que permitirá a los creadores ganar más dinero con contenidos populares. Esta sería una forma de atraer a más creadores de contenidos y hacer crecer así la base de usuarios de la red.
Tras varias quejas de los creadores, TikTok también se está replanteando su sistema de pago, que se considera demasiado débil, con un requisito de suscriptores demasiado elevado para beneficiarse del programa de remuneración. En la actualidad, para optar al pago de la plataforma necesitas tener al menos 10.000 suscriptores y haber tenido más de 100.000 visualizaciones de tus vídeos en los últimos 30 días.
Una política más controlada para los menores
A partir de 2023, el uso de la aplicación TikTok estará más controlado para los jóvenes. La plataforma ha decidido introducir nuevas funciones para proteger a los jóvenes usuarios. La decisión se ha tomado con vistas a concienciar a los adolescentes de la cantidad de tiempo que pasan delante de las pantallas.
Como consecuencia, la empresa ha indicado que establecerá límites de tiempo de uso por defecto, con una segunda función de control parental que permitirá a los padres supervisar mejor el uso que sus hijos hacen de las redes sociales.
Por tanto, los usuarios menores de 18 años estarán limitados automáticamente a 60 minutos de tiempo de pantalla al día. Por supuesto, los usuarios jóvenes podrán eludir esta nueva función y desactivarla. En este caso, después de 100 minutos diarios de tiempo de pantalla, estarán obligados a establecer un límite diario de tiempo de pantalla.
Twitter también está en el centro de las novedades para 2023, y ha sido noticia desde que fue comprada por Elon Musk.
Twitter Blue, una nueva función de pago
En primer lugar, la plataforma lanza «Twitter Blue», una suscripción de pago disponible desde 9,60 euros al mes que te permitirá :
- Obtén el distintivo de verificación,
- Edita tuits después de publicarlos (hasta 30 minutos después de enviarlos),
- Anula un tuit antes de publicarlo,
- Descarga vídeos en alta definición,
- Muestra una imagen de perfil NFT (de tu propiedad),
- Consigue un acceso directo a «Artículos populares», Personaliza la interfaz
En consecuencia, a partir del 19 de marzo, la autenticación de dos factores por SMS será de pago, excepto para los suscriptores de Twitter Blue. También te recomendamos que utilices una aplicación de autenticación (Google Authenticator, Microsoft Authenticator, Twilio Auty o 2FA Authenticator) o una clave de seguridad para proteger tu cuenta.
Un feed de noticias personalizado
Inspirándose directamente en TikTok , Twitter lanza un feed de noticias «Para ti» que te ofrece tweets recomendados por el algoritmo en función del contenido que te gusta, lees o compartes. A partir de ahora, cuando te conectes a Twitter, aparecerá por defecto una nueva página de inicio dividida en dos fuentes de noticias:
- La pestaña «Para ti»: Twitter te recomienda tweets elegidos por un algoritmo de personas a las que sigues y a las que no.
- La pestaña «Suscripciones»: Twitter te ofrecerá un feed cronológico clásico que incluye los tweets compartidos por las personas a las que sigues.
La llegada de los artículos de Twitter
Por último, otra función que se ha anunciado y que nos deja perplejos: los «Artículos de Twitter». Mientras que hoy en día, para sortear el límite de 280 caracteres, los tuits se «apilan» uno debajo de otro para formar lo que se conoce como un «hilo», en 2023 debería ser posible escribir mensajes más largos, de hasta 2.500 palabras, con ese nombre. ¡Sería un gran cambio para Twitter!
Sin embargo, aún no sabemos si esta opción estará reservada a los suscriptores de Twitter Blue o disponible para todos los usuarios.
Y una pequeña novedad: ahora cualquiera puede saber cuántas visualizaciones ha tenido un tuit en cualquier cuenta. Muy útil para tu seguimiento y evaluación comparativa 😉 .
Programar tus boletines
LinkedIn también está introduciendo nuevas funciones. Disponible para las empresas desde hace 1 año, la herramienta Newsletter de Linkedin no se utilizaba mucho porque era poco visible. Por ello, Linkedin ha decidido mejorar esta herramienta ofreciendo ahora la posibilidad de programar tu Newsletter y hacerla más visible. Por un lado, desde tu perfil, puedes compartir el enlace en la portada, y por otro, desde la barra de búsqueda de Linkedin. Así, cuando escribas el nombre de un usuario en la barra de búsqueda, si tiene asociado un boletín, aparecerá directamente en los resultados de la búsqueda.
También está previsto mejorar la personalización de las funciones SEO para que sean más visibles.
La suscripción a nuestros boletines también se simplificará: sólo tienes que hacer clic en el botón «Suscribirse en LinkedIn» para recibirlo.
Por último, para mostrar tu contenido de forma más destacada, se ha rediseñado la sección «Actividad» del perfil de LinkedIn. Ahora, ya sean imágenes, vídeos, boletines o documentos, puedes elegir directamente qué tipo de contenido muestra primero tu sección Actividad.
Snapchat
Realidad Aumentada
Snapchat, por su parte, apuesta por la realidad aumentada a principios de año con el lanzamiento de dos nuevas opciones destinadas a impulsar la realidad aumentada. Una es una herramienta para recomendar música al crear tus Lentes, y la otra permite sincronizar automáticamente las fotos y vídeos subidos al ritmo de la música seleccionada.
El último ejemplo de realidad aumentada es la posibilidad de probarse un reloj Cartier directamente en la muñeca desde casa, gracias a la realidad aumentada. ¡Qué gran truco publicitario!
Todas estas nuevas funciones demuestran que la optimización de la plataforma es una preocupación clave, y que todas las redes sociales pretenden simplificar el uso y optimizar la experiencia del cliente. Sin embargo, esta optimización está dando lugar a funciones cada vez más similares, algunas de las cuales hay que pagar para mantener la sensación premium de las nuevas funciones. La cuestión hoy es si esto será un éxito, dado que siempre hemos sabido que las redes sociales y sus servicios son gratuitos y accesibles para todos. ¡Más información en el próximo episodio!
