A veces es difícil entender las reglas de la publicidad en las redes sociales.
Por eso hemos creado estos 10 mandamientos que siempre debes seguir al crear un anuncio en Facebook o Instagram para optimizar tus resultados.
1. Cambia el nombre de la campaña para que te resulte más fácil orientarte
Nuestro primer consejo, que puede parecer insignificante, pero es esencial si quieres ser capaz de encontrar tu camino a través de todas las campañas en tu gestor de anuncios: cambia el nombre de tu campaña.
Hay varias formas de nombrar tu campaña: por ejemplo, puedes escribir la fecha, la red social Facebook o Instagram y, a continuación, el objetivo de la campaña (Interacción, Tráfico, Conversión, etc.).
2. Definir tu objetivo
El siguiente paso es definir el objetivo de tu campaña publicitaria.
Facebook ofrece un total de 11 objetivos publicitarios, organizados en las 3 categorías siguientes: concienciación, consideración y conversión.
La concienciación se utilizará para dar a conocer tu marca y hacerla más visible, la consideración se utilizará para proporcionar más información sobre ti y tus productos/servicios y la conversión animará a tu público a comprar/reservar.
Evidentemente, tienes que definirlo antes de crear tu campaña.
Tu texto y visual(es) se crearán en función del objetivo elegido.
Por ejemplo, si el objetivo es aumentar el tráfico a tu sitio web, podrías decidir utilizar un formato adecuado, como un carrusel.
3. Selecciona el público adecuado para tu objetivo
En primer lugar, tienes que definir tu público objetivo.
Después, cuando selecciones tu público en el gestor de anuncios, podrás elegir los atributos de este público en función de tu objetivo.
Por ejemplo: si quieres dirigirte sólo a parisinos de entre 30 y 55 años, interesados en viajes, lujo, escapadas urbanas…
4. Inserta una llamada a la acción
Esta Llamada a la Acción es muy importante si tienes un objetivo de Tráfico o de Conversión.
Animará a la audiencia a pasar a la acción, a hacer clic, a comprar… El objetivo es convencerles con unas pocas palabras que deben estar cuidadosamente elaboradas.
En concreto, puedes utilizar un verbo de acción: «suscríbete», «compra», etc. También puedes despertar emociones con la narración: «¡planea hoy las vacaciones de tus sueños!
También puedes jugar con el FOMO, Fear Of Missing Out: el miedo a perderse algo.
Por ejemplo, el público puede sentir miedo a perderse una oportunidad o una promoción.
5. Respeta el formato de las publicaciones de Facebook
Para optimizar tus anuncios, no olvides respetar los formatos y tamaños adaptados a las redes sociales.
Por ejemplo, si quieres publicar un carrusel, debes respetar el siguiente tamaño: 1080 x 1080 píxeles con un mínimo de 2 tarjetas y un máximo de 10 tarjetas.
También es muy importante utilizar elementos visuales de alta resolución para que el anuncio resulte atractivo y atrayente.
6. No olvides el píxel de Facebook
El píxel de Facebook es una herramienta de análisis esencial.
Este código, que se inserta directamente en tu sitio web, te permitirá dirigirte a públicos interesados en tu marca (por ejemplo, los que ya han visitado tu sitio web).
También te permitirá dirigirte a públicos similares a los de tu sitio web y obtener datos sobre tu tráfico.
En resumen, aumentará tu inversión publicitaria.
7. Recuerda la regla del 20% de texto
Hay una regla del gestor de publicidad que te recomendamos que tengas en cuenta para optimizar tus anuncios en las redes sociales: la regla del 20%.
Esta regla se introdujo para animar a los anunciantes a limitar la cantidad de texto que aparece en los elementos visuales de un anuncio.
Si no cumples esta norma, se te penalizará directamente: bien porque se elimine tu anuncio, bien porque se reduzca su alcance.
8. El contenido no debe ser falso ni engañoso
Está prohibido promocionar contenido con información no verificada ni comprobable.
Los anunciantes que publiquen repetidamente contenido que se considere engañoso o falso serán restringidos en Facebook y/o Instagram.
9. No promuevas determinados tipos de contenido
El contenido del anuncio no debe promocionar en ningún caso los siguientes productos o servicios, de lo contrario el anuncio será eliminado.
- Productos asociados a las criptomonedas
- Juegos de casino (sólo para mayores de 18 años)
- Productos de servicio ilegales
- Prácticas discriminatorias
- Armas, municiones o explosivos
- Productos o servicios para adultos
- El contenido debe estar libre de blasfemias, errores gramaticales y de puntuación
- Los anuncios no deben enlazar con una página de destino no funcional
10. Deben respetarse las leyes de derechos de autor
Los anuncios no deben incluir ningún contenido que pueda infringir o violar los derechos de terceros, como los derechos de autor, marca registrada, privacidad, imagen pública u otros derechos.
Por ejemplo, si quieres anunciarte utilizando CGU (Contenido Generado por el Usuario), debes contar absolutamente con el permiso de la persona.
Si la persona es un influencer, es habitual pagarle si utilizas una de sus fotos o vídeos para un anuncio.
Los anuncios de Facebook e Instagram ya casi no tienen secretos para ti.
El mejor consejo es practicar, probar y aprender.
Así podrás ver lo que funciona y lo que no para tu marca.
¡Ahora te toca a ti!
