¡Bienvenido al fascinante mundo de Pinterest!
Mientras que otras redes sociales como Instagram y TikTok suelen dominar los debates en las redes sociales, Pinterest ha conseguido establecerse como un espacio para la creatividad y la inspiración. ¿Su objetivo? Digitalizar el tradicional tablón de corcho en el que colgamos fotos, postales o mensajes. Al fin y al cabo, Pinterest es ante todo un motor de búsqueda y descubrimiento visual.
Asociada durante mucho tiempo a una plataforma reservada a los Millennials que buscan decoración de interiores de estilo bohemio, Pinterest ha sorprendido a muchos al ganarse a un nuevo público: la Generación Z (personas nacidas entre 1997 y 2010).
¡En este artículo te damos todas las claves para dominar Pinterest y dirigirte a la Generación Z!
Pinterest y la Generación Z: una nueva historia de amor
Desde hace más de un año, los jóvenes han vuelto a la aplicación, situando las imágenes y el vídeo en el centro de su forma de consumir información, como ocurre con TikTok y YouTube. La Generación Z es la audiencia de más rápido crecimiento en esta plataforma, y ahora representa más del 40% de los usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Entonces, ¿por qué esta locura?
Sencillamente porque la Generación Z concede gran importancia a reafirmarse y construir su identidad individual y personal.
Esta nueva generación se esfuerza activamente por encontrar formas auténticas de representarse a sí misma, ya sea a través de la moda, la belleza, la comida… o cualquier otro medio de expresión destinado a reflejar plenamente su identidad.
¡Y es en Pinterest donde están encontrando su felicidad!
Las funciones más populares de Pinterest
Hoy en día, en Pinterest puedes encontrar una enorme cantidad de contenido visual variado, como fotos, vídeos, GIF e infografías que se organizan en pines, que luego se agrupan en tableros temáticos.
En 2024, ¡el algoritmo de Pinterest ha vuelto a cambiar! Hoy en día, la aplicación utiliza varios criterios similares a los de Google para evaluar la relevancia del contenido. Su algoritmo tiene en cuenta elementos como la autoridad de dominio (DA) o calidad del dominio, el compromiso de los pines, la calidad de los usuarios y la relevancia general. También existe la cooptación entre redes, pero de eso te hablaremos más adelante 😉 .
Hay 3 características clave en este buscador que atraen a un gran número de usuarios, en particular a la Generación Z: collages, tableros de visión y compras.
Collages
La opción de collage, disponible sólo en la aplicación móvil de Pinterest, es un gran éxito entre los jóvenes. El 72% de los creadores de collages son de la Generación Z. Esta función es muy popular porque es interactiva. Se puede hacer clic en cada elemento y vincularlo a un pin de Pinterest. Esto crea vínculos sociales: los jóvenes crearán sus collages y luego los enviarán a sus amigos, creando un verdadero espíritu de comunidad.
Tableros de visión
El contenido de imágenes inspiradoras es realmente la clave de la plataforma. Mientras que los Millennials tienden a crear mood boards con fines estéticos, por ejemplo para decorar su casa u organizar un evento, los usuarios de la Generación Z buscan un planificador de objetivos vitales. Esto se conoce como tablero de visión. Es más íntimo, y les ayudará a definir sus sueños y proyectos.
Compras
Las compras sociales son cada vez más populares.
Recientemente, los usuarios de Pinterest han podido descubrir nuevas marcas y sus productos gracias a los «Shopping Spotlights», contenidos de moda seleccionados por expertos y destacados en Pinterest.
Estos «Shopping Spotlights» están diseñados como una revista que se puede hojear. Otra novedad es la posibilidad de comprar un producto desde la barra de búsqueda, gracias a una nueva pestaña dedicada.
Según una encuesta de GlobalData, en 2023, más de cuatro de cada diez consumidores de la Generación Z y Millennial realizarán una compra a través de Pinterest Shopping al menos una vez al mes.
Es una característica que no debes pasar por alto a la hora de mostrar tu marca y ganarte a los nuevos compradores ultraconectados.
Retos y oportunidades para Pinterest en su relación con la Generación Z
Pinterest es muy interesante y relevante para los jóvenes. En particular, estamos viendo un fenómeno de cooptación entre redes. Por tanto, recogerán nuevas tendencias de otros medios sociales y las aplicarán a Pinterest. Durante el último año, Pinterest ha adoptado orgánicamente las tendencias de TikTok, que poco a poco se están abriendo camino en la aplicación, como las «rutinas nocturnas».
También es importante destacar que Pinterest es un espacio afectuoso. No hay carrera por los «me gusta», ni comentarios negativos, ni competencia: los jóvenes se sienten seguros en la aplicación, en comparación con otros medios sociales a los que se acusa de perjudicar su salud mental.
Un estudio reciente de la Universidad de Berkeley, en Estados Unidos, incluso destacó el hecho de que la interacción diaria con contenidos inspiradores en Pinterest ayuda a los estudiantes de la nueva generación a combatir el agotamiento y el estrés. Se podría decir que Pinterest se está convirtiendo en un rayo de sol en Internet ☀️
En resumen, Pinterest está demostrando ser mucho más que una plataforma para compartir imágenes e ideas, sino un auténtico espacio para la creatividad y la inspiración, donde la Generación Z es libre de expresar su identidad y sus aspiraciones. Con sus funciones en constante evolución, Pinterest satisface las necesidades cambiantes de esta generación hiperconectada. Como puedes ver, la aplicación se ha convertido en el nuevo patio de recreo favorito de nuestros jóvenes.
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