Recientemente entrevistado por Quotidien du Tourisme sobre destinos (re)lanzados por influencers, y cómo conseguir que un destino desconocido emerja con la ayuda de influencers, el equipo editorial se fijó en los blogueros de viajes que están ayudando a desarrollar el turismo. ¿Y si nos hubiéramos dado cuenta de que recientemente han surgido nuevos destinos (y un poco inusuales) (en África, por ejemplo?), gracias a los influencers un poco aventureros que los están promocionando y mostrando el camino?
Si es así, ¿qué son?
¿Y quiénes son estos influyentes pioneros?
¿Hay una nueva moda entre las agencias de viajes?
Recordatorio: ¿qué es un influencer?
En primer lugar, un influencer es intrínsecamente inspirador.
El papel de un influencer es hablar de un destino que ya se ha visto y reseñado, pero de una forma diferente, a menudo fuera de los caminos trillados, o hablar, como en este caso (Pakistán), de un destino completamente desconocido.
Los beneficios de este tipo de colaboración son dobles: para el destino, conocerlo de una forma nueva (o no) y para el influencer, proporcionar contenido inspirador que te haga querer explorarlo.
El papel de un influencer es hablar de un destino que ya se ha visto y reseñado, pero de una forma diferente, a menudo fuera de los caminos trillados, o hablar, como en este caso (Pakistán), de un destino completamente desconocido.
Los beneficios de este tipo de colaboración son dobles: para el destino, conocerlo de una forma nueva (o no) y para el influencer, proporcionar contenido inspirador que te haga querer explorarlo.
Alex Vizeo en la República Dominicana:
Un ejemplo es el último viaje deAlex Vizeo, que salió a descubrir la República Dominicana, pero no la Punta Cana que todo el mundo conoce.
Se lanzó a descubrir el norte de la isla: a descubrir los parques naturales (¿quién dijo que sólo había atracciones turísticas?), a conocer a los lugareños (¿quién dijo que el destino era peligroso?), a descubrir hoteles ecológicos (¿quién dijo que sólo había resorts?).
Su viaje fue fuente de inspiración para muchos de sus seguidores, que encontraron la mezcla perfecta de un viaje de ensueño a un precio asequible en un destino que esperaba ser redescubierto y, al final, muy lejos de los grandes hoteles turísticos.
Se lanzó a descubrir el norte de la isla: a descubrir los parques naturales (¿quién dijo que sólo había atracciones turísticas?), a conocer a los lugareños (¿quién dijo que el destino era peligroso?), a descubrir hoteles ecológicos (¿quién dijo que sólo había resorts?).
Su viaje fue fuente de inspiración para muchos de sus seguidores, que encontraron la mezcla perfecta de un viaje de ensueño a un precio asequible en un destino que esperaba ser redescubierto y, al final, muy lejos de los grandes hoteles turísticos.
¿El resultado de esta operación?
Una magnífica producción de contenidos, con encuentros locales y paisajes poco conocidos que, naturalmente, despertaron el deseo de hacer el mismo viaje. El 97% de las 17.000 personas contactadas respondieron favorablemente a su encuesta si había tenido éxito en su misión.
Y esperamos que la moda se extienda pronto entre los socios comerciales del destino.
Una magnífica producción de contenidos, con encuentros locales y paisajes poco conocidos que, naturalmente, despertaron el deseo de hacer el mismo viaje. El 97% de las 17.000 personas contactadas respondieron favorablemente a su encuesta si había tenido éxito en su misión.
Y esperamos que la moda se extienda pronto entre los socios comerciales del destino.
Micro y macro influenciadores de los viajes:
Esta operación no es inusual en sí misma, y casi todos los destinos buscan promocionarse de una forma distinta a su imagen habitual.
Sin embargo, todavía hay muy pocos influencers «pioneros», porque sea como sea, trabajar o colaborar con un influencer exige una contribución económica, ya sea en forma de honorarios y/o del propio viaje.
Los destinos más pequeños, y a veces incluso los más grandes, no pueden permitirse sus servicios.
En cambio, los destinos turísticos que los aprovechan disponen de un gran presupuesto para esta palanca (que es una de muchas otras, como la comunicación en redes sociales, las relaciones con la prensa, las operaciones de marketing comercial, etc.) y se benefician así de la fuerza de su comunidad para comunicar desde ángulos muy concretos, a menudo utilizando la macro/microinfluencia.
Esto permite abordar temas específicos para un público objetivo que estará muy interesado en ellos: el golf, el deporte, la familia, etc. Este proceso permite combinar influencers con un público amplio y generalista con otros muy especializados, y cubrir así todos los paneles que el destino desee desarrollar.
Sin embargo, todavía hay muy pocos influencers «pioneros», porque sea como sea, trabajar o colaborar con un influencer exige una contribución económica, ya sea en forma de honorarios y/o del propio viaje.
Los destinos más pequeños, y a veces incluso los más grandes, no pueden permitirse sus servicios.
En cambio, los destinos turísticos que los aprovechan disponen de un gran presupuesto para esta palanca (que es una de muchas otras, como la comunicación en redes sociales, las relaciones con la prensa, las operaciones de marketing comercial, etc.) y se benefician así de la fuerza de su comunidad para comunicar desde ángulos muy concretos, a menudo utilizando la macro/microinfluencia.
Esto permite abordar temas específicos para un público objetivo que estará muy interesado en ellos: el golf, el deporte, la familia, etc. Este proceso permite combinar influencers con un público amplio y generalista con otros muy especializados, y cubrir así todos los paneles que el destino desee desarrollar.
Un último punto: decir que la locura por un destino proviene esencialmente de un influencer que muestra el camino a los demás es, por tanto, a menudo falso, ya que los influencers no vendrían al destino a menos que se les invitara, salvo en algunos casos especiales para grandes acontecimientos (naturales u organizados): Coachella, Holi, Aurora Boreal… etc. Evidentemente, aquí entramos en una cuestión de presupuesto: conseguir que los influencers vengan a un destino todavía poco conocido requiere un presupuesto importante para conseguir que vengan en gran número.
