Los influencers tienen una larga historia.
Desde la aparición de las redes sociales, han cobrado un nuevo impulso. Facebook, Snapchat, Twitter e Instragram han hecho que la interacción sea más fácil y más «viral».
Hay una verdadera locura en torno a este fenómeno que afecta a todas las edades.
Ya sean blogueros o adictos a las redes sociales, sus opiniones cuentan y tienen una influencia real, un regalo del cielo para la visibilidad de las marcas turísticas.
¿Qué es un influencer?
Un influencer es alguien que puede cambiar o canalizar el comportamiento de su audiencia.
Con un impacto directo o indirecto, sus publicaciones enganchan, atraen la atención y transmiten un mensaje que une a su comunidad.
Suelen tener una audiencia muy amplia, repartida en sus distintas redes sociales, por lo que pueden llegar a sus lectores estén donde estén.
Por ejemplo, una publicación de un blog se retransmitirá en Snapchat, luego en Instagram y finalmente en Twitter. Su fuerza reside en tener una audiencia que le escucha por su experiencia en un campo, a la que llega fácilmente, que se compromete con sus palabras y que se personifica en sus publicaciones.
¿Cómo lo encuentras y lo reconoces?
Cuando buscas contenidos, ya sean editoriales o visuales, es inevitable que te encuentres con influencers, y de momento no hay otra forma de encontrarlos.
Hay ciertos directorios que podrían ayudarte, pero la cuestión es si quieres adoptar un enfoque cualitativo o no.
Una cosa es encontrar influencers, y otra muy distinta es asegurarte de que corresponden a tu temática y a tu objetivo de prospección.
La mejor forma de encontrarlos es hacer una lista de todos los influencers que te corresponden y deducir un índice de influencia.
Te recomiendo la siguiente lista para que la tengas en cuenta cuando te embarques en esta aventura: – Dirígete a varios influencers especializados: Blogueros, Instagramers, snapchaters, youtubers, etc. Debes multiplicar los canales de distribución para garantizar la máxima visibilidad. – ¿Cuál es su nicho? ¿Qué contenido produce?
¿Y para qué público objetivo?
Un influencer especializado es alguien que trabaja en un campo concreto.
Si eres una marca de lujo y contratas a un youtuber que está acostumbrado a hacer vídeos graciosos para un público compuesto principalmente por jóvenes de 18 a 25 años, ¡tendrás que estar de acuerdo en que no va a funcionar!
Por tanto, esta parte es bastante sencilla, pero es importante dirigirse a un influencer que coincida con tu imagen y tu público objetivo.
– ¿Qué compromiso tiene? El compromiso es la clave, sin compromiso estarás en el camino, y no te engañes pensando que porque un blogger tenga cien mil seguidores va a ser influyente, es mejor centrarse en una comunidad pequeña y comprometida.
Para ello, nos fijamos en el número de seguidores que tiene y vemos si el número de comentarios, compartidos y me gusta es representativo de una comunidad que lo apoya.
