Desde su lanzamiento en 2010, la red Instagram ha experimentado un ascenso meteórico y ha reinventado por completo la comunicación en las redes sociales.
Fácil de usar, la red social ofrece un escaparate increíble para los famosos, pero también para el mundo de los profesionales, y más concretamente para el sector turístico.
Esta red social es la más utilizada, sólo por detrás de Facebook.
De hecho, hay 1.000 millones de usuarios activos en la plataforma cada mes.

La comunidad de instagramers busca la foto perfecta, el escenario ideal, el mayor número de compartidos y el mayor número de suscriptores a su cuenta.
Esta búsqueda constante permite a los profesionales del turismo -oficinas de turismo, hoteleros, restauradores, etc.- promocionar sus destinos, productos y ofertas a millones de personas de todo el mundo.
Multiplicando exponencialmente sus clientes potenciales.

Para satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios, Instagram se renueva constantemente y aporta más innovaciones.
En 2019, hemos visto muchos cambios que han mejorado la experiencia del usuario, como el fin de los likes en Instagram, el lanzamiento de funciones como las vidas, los filtros aplicados a las historias y muchas otras… Desde la crisis de los Covid-19, la red social no ha dejado de desarrollar y aportar nuevas funciones a sus usuarios.
En este artículo, hemos seleccionado las últimas y más impactantes novedades de Instagram que no querrás perderte en los últimos meses.

El desarrollo de nuevos adhesivos

Como los stickers en Instagram no paran de crecer, hemos analizado el tema más a fondo.

En primer lugar, ¿qué son los stickers de Instagram?
Los stickers de Instagram son herramientas que puedes utilizar para personalizar tus historias.
Hay multitud de ellos, y es posible añadir tu ubicación, música, un GIF, una encuesta, preguntas, una cuenta atrás, un cuestionario, etc. Y durante este periodo de reclusión, hemos visto la aparición de nuevos stickers de «Quédate en casa» o «Gracias», sobre todo para apoyar a los profesionales sanitarios.
Las historias que contienen estos adhesivos se añaden directamente a una historia permanente de Instagram.

Ahora también es posible hacer una donación a través de un sticker «DONAR», invitando a tu comunidad a donar una cantidad de su elección a asociaciones implicadas en la lucha contra el COVID-19, u otras asociaciones como los restos du cœur o WWF, por ejemplo.
Instagram también está apoyando a los propietarios de restaurantes durante este periodo creando un nuevo adhesivo «pide tu comida» en colaboración con deliveroo y ubereats.
Pueden añadir este adhesivo a las historias de Instagram de su restaurante para que su comunidad pueda hacer pedidos de forma rápida y sencilla.

Y para rivalizar con el auge de TikTok, la red social que te permite compartir vídeos cortos, Instagram ha desarrollado un sticker «Desafío».
El objetivo es retar a tus amigos mencionándoles.

Por último, también esperamos el lanzamiento de pegatinas para animar a la gente a tomar medidas de precaución.
Habrá recordatorios para lavarse las manos y alejarse de las situaciones sociales.

Messenger disponible en el escritorio

¿Lo estabas esperando?
Nueve años después del lanzamiento de la mensajería de Facebook, una nueva aplicación Messenger está disponible en Windows y MacOS.
Es cierto que la experiencia sigue siendo fundamentalmente la misma, pero aún se pueden obtener una serie de ventajas, como la mejora de la calidad de las videoconferencias realizadas desde tu ordenador.
Actualmente, el índice de uso de Messenger para llamadas de audio y vídeo ha aumentado un 100%, según Stan Chudnovsky, responsable de la herramienta, por lo que era vital lanzar la aplicación en abril de 2020.

Actuaciones en directo

Una de las nuevas tendencias de Instagram para 2019 es Live.
Las Historias pueden utilizarse para compartir vídeos en directo con tu comunidad.
Se trata de una función desarrollada más recientemente en Facebook.
En Instagram, es muy fácil de usar: sólo tienes que hacer clic en «En directo en Instagram» cuando estés en la función de historias.

Los usuarios podrán ver que estás en directo porque la mención aparecerá en tu foto de perfil de Instagram.
Estos directos ahora se pueden grabar en IGTV para que tu comunidad pueda verlos en diferido.
Este formato es muy popular porque las retransmisiones en directo permiten sentirse cerca de la persona y/o la marca, y es posible que la audiencia envíe comentarios, reaccione a la retransmisión en directo o haga preguntas.
El objetivo es compartir un momento excepcional con tu comunidad y hacer que tu marca sea más humana.
Por tanto, esta herramienta tiene un gran potencial para las empresas.

Filtros de historias

Con el auge del contenido efímero, Instagram también intentó aportar algo nuevo a las historias desarrollando Spark AR, una plataforma para crear filtros de realidad aumentada basados en el reconocimiento facial.
En agosto de 2019, la plataforma se abrió a todos los usuarios, permitiendo a los usuarios y a las marcas crear filtros específicos para su imagen y sus valores.
Esta función también te permite destacar entre la competencia y desarrollar tu visibilidad y notoriedad en Instagram.
También es una forma fácil y divertida de involucrar a tu comunidad.

Novedades en IGTV

Desde 2018, es posible hacer IGTV, vídeos verticales y de larga duración integrados en tu cuenta de Instagram.

Y en 2019, la red social está desarrollando aún más esta funcionalidad mejorando la experiencia de los creadores.
Se han introducido nuevas herramientas de recorte, incluso para la miniatura de previsualización y el formato de vídeo.
Además, ya no es necesario descargar tus vídeos a través del ordenador, ya que el umbral de descarga en teléfonos móviles se ha reducido de 10 a 15 minutos de media.
En cambio, si quieres descargar un vídeo de formato más largo, la duración máxima impuesta en el escritorio es de 60 minutos.

Por último, también han puesto en marcha sugerencias de hashtags y perfiles a etiquetar para ahorrar tiempo al creador y fomentar el uso de la plataforma.

El fin de los likes

El fin de los likes en Instagram: ¿nuevas oportunidades o el fin de una red de comunicación para profesionales?

Anunciada en 2019, la noticia ha causado conmoción en la esfera web: «El fin de los likes de Instagram se está extendiendo fuera de EE.UU. y pronto debería llegar a Francia». Aunque este fin de los likes es actualmente una prueba llevada a cabo por la red social que no afecta a todos los usuarios, hay muchas posibilidades de que este estado de cosas se convierta en permanente y afecte a todos los usuarios.

Más que un catálogo de fotos online, Instagram es una auténtica herramienta de marketing.
Los profesionales recurren cada vez más a este modo de comunicación para lanzar concursos, anunciar operaciones promocionales, etc.
Toda esta publicidad, fama y comunicación tiene un único objetivo: conseguir likes.
En Instagram, los likes son el Santo Grial, que hay que obtener a toda costa y en proporciones cada vez mayores.
Entonces, ¿por qué Instagram intenta acabar con lo que le ha dado tanto éxito?
¿No hay un lado más oscuro en los me gusta?

Si el like es tan interesante y beneficioso para todos los usuarios, ¿por qué plantearse borrarlo?
Esta pregunta se la hacen todos los usuarios de la red, pero no sólo ellos.
Diversos estudios y encuestas han revelado los inconvenientes y excesos de la carrera por los likes.
Las marcas, los profesionales y los influencers están constantemente a la búsqueda de la publicación que creará expectación y traspasará las fronteras de la red.
Para conseguirlo, todos los medios son buenos y muchos ya no dudan en retocar sus fotos o secuestrar ciertas imágenes o vídeos en su beneficio.
Del mismo modo, algunos usuarios de Instagram llegan al extremo de perturbar la vida de los residentes locales para reproducir las instantáneas de sus influencers favoritos.
¿Quién no ha oído hablar de esas calles invadidas por cientos de personas para hacer fotos de una determinada fachada, escalera, etc.?

Instagram es una excelente herramienta de promoción para el turismo, pero la otra cara de la moneda es que puede desencadenar un turismo de masas que, a largo plazo, corre el riesgo de destruir el lugar.
Tomemos, por ejemplo, los campos de lavanda del sur de Francia o este campo de amapolas de California, que ha sido destruido casi por completo en la búsqueda de la mejor foto para publicar en Instagram.
Donde se suponía que la red iba a dar mayor visibilidad a un patrimonio excepcional y contribuir a la economía local, al final será responsable de su desaparición.

Los excesos del like, y la guerra sin cuartel que libran los usuarios entre sí para conseguir el mayor número de likes, no sólo tienen que ver con la naturaleza.
Para conseguir LA foto, los instagramers están dispuestos a jugarse la vida: hacer equilibrios sobre un puente o hacerse una foto en plena calle son sólo algunos ejemplos de los riesgos que se corren en la red.
También está el riesgo psicológico y el riesgo de acoso.
Exponer nuestra vida e intimidad en las redes sociales no está exento de consecuencias, y para conseguir un like, vamos cada vez más lejos.
Y no olvidemos que la reputación de un lugar o de una persona puede ser objeto de una verdadera campaña de desprestigio a través de las redes sociales, sea cierto o no.
Como acabamos de ver, el like es fuente de muchos abusos que, en la mayoría de los casos, tienen un impacto mucho mayor que los beneficios que aporta.
Y aunque en general el fin del like parece aportar más beneficios que pérdidas, no es en absoluto el caso de los influencers que obtienen sus ingresos de asociaciones con marcas y profesionales diversos.
Para ellos, el like es un barómetro de precios y, sin el like, es difícil obtener beneficios.
Por eso Instagram está intensificando sus pruebas y buscando formas de aumentar el número de likes de los influencers.

Después de este resumen de las últimas novedades impactantes de Instagram de los últimos meses, estamos impacientes por ver las próximas funciones y cambios útiles para los profesionales del turismo que se lanzarán en un futuro próximo.