Hoy en día, las redes sociales son omnipresentes, y la mayoría de los usuarios las utilizan a diario. Sin embargo, su uso difiere de una generación a otra.

¿Has oído hablar de la Generación Z?

Empecemos por definir qué, o más bien quién, es la Generación Z. Se refiere a la generación entre los Millennials y la generación Alfa. Incluye a los adolescentes y jóvenes adultos actuales, nacidos entre 1997 y 2010. Esta generación ha vivido siempre con el uso diario de Internet. Por tanto, se trata de una generación que está constantemente conectada con el mundo exterior. ¡Nada se les escapa!

Para ello, Travel Insight ha basado su artículo en varios estudios, realizados por Diplomeo entre más de 3.800 personas de 16 a 25 años, así como por Médiamétrie.

Como sabes, hay más de 26 millones de usuarios de Instagram en Francia, según Médiamétrie, lo que la convierte en la red social más popular entre los jóvenes de 16 a 25 años. Snapchat ocupa el segundo lugar, seguida de cerca por TikTok, una aplicación cuya popularidad crece día a día, ya que fue la aplicación más descargada en 2022. Es más, el 63% de los jóvenes de 16 a 25 años dicen que pasan al menos 1 hora al día en ella, y el 7% más de 5 horas al día. Se trata de una generación nacida en la hiperconectividad.

Estas aplicaciones son las 3 redes sociales en el podio de las más activas con los jóvenes. Facebook, en cambio, ya no está en los primeros puestos con la generación Z. En Francia, Facebook tiene más de 40 millones de usuarios, lo que la convierte en la primera red social para todas las edades, pero según la encuesta realizada por Diplomeo, esta posición en la clasificación se mantiene principalmente por el uso de las personas mayores. De hecho, el 76% de los jóvenes de 16 a 18 años afirman que ya no son activos en la ancestral aplicación desde la aparición de redes competidoras, mientras que el 72% de los jóvenes de 24 a 25 años siguen utilizándola. En 2020, la aplicación de Mark Zuckerberg perdió el 6% de sus usuarios y fue borrada por el 12% de los jóvenes de la generación Z. Un auténtico bajón para esta pequeña joya, que era revolucionaria hace sólo unos años.

En lo que respecta a YouTube, más del 40% de la Generación Z es activa en la plataforma de vídeo. Con una presencia cada vez mayor de los influencers de YouTube, la plataforma está creciendo en tamaño y atrayendo el interés de muchos usuarios debido a su amplio contenido.

Los intereses de los jóvenes de 2012 no son los mismos que los de los jóvenes de 2022, por lo que las utilizan principalmente para chatear con sus amigos, obtener información o simplemente para pasar el tiempo. Desde la década de 2000, los miembros de la generación Z sienten la necesidad de estar en contacto permanente con quienes les rodean. Por eso pasan horas conectándose a sus redes sociales favoritas y enviando mensajes, fotos y vídeos.

Las redes sociales no son sólo para los jóvenes.

En 2016, la aerolínea de bajo coste de Air France – KLM, Transavia, anunció en julio la apertura de una cuenta de Snapchat que mostraba la empresa entre bastidores y compartía el buen humor de sus empleados durante las vacaciones. Esta iniciativa de Transavia pretendía animar a la Generación Z a viajar más con esta aerolínea en concreto, y acercarse más a sus clientes. Según Air Journal, Transavia afirma ser la primera aerolínea en lanzarse a las redes sociales y dirigirse a la generación Z. La campaña fue un verdadero éxito, dado el revuelo que generó en toda Francia.

Además, la adicción a las pantallas, y en particular a las redes sociales, se está convirtiendo en un tema ineludible, íntimamente ligado al uso de la Generación Z. Los jóvenes pasan más de 3 horas al día en sus redes favoritas, que, como hemos visto antes, incluyen Instagram, Snapchat y TikTok.

Por otra parte, los estudios han demostrado que la nueva generación se aburre mucho más rápidamente que antes y necesita entretenerse constantemente. Lo vemos cuando nos cruzamos por la calle con un adolescente pegado a su pantalla.

Como puedes imaginar, a la menor señal de aburrimiento, prefieren saltar a sus teléfonos y desplazarse por las noticias. El 44% de ellos dice que no puede prescindir de las redes sociales, ni siquiera por un día. Nacida con las nuevas tecnologías y las últimas noticias en sus manos, la nueva generación es completamente adicta a las redes.

Según un estudio realizado por Express VPN en colaboración con Pollfish sobre el impacto de las redes sociales en la Generación Z, la adicción a las redes sociales a veces pasa factura a algunos usuarios. Aunque son expertos en la materia, también son víctimas de los efectos negativos de las redes sociales. El 90% de los jóvenes de la Generación Z afirma que las redes sociales repercuten en su autoestima. El 93% afirma que afecta a su felicidad, mientras que el 76% dice que puede provocar depresión.

La búsqueda constante de «me gusta», comentarios y compartidos parece tener un efecto negativo en la autoestima, creando una especie de crisis de identidad para algunas personas. Casi una de cada dos personas (30%) borra las publicaciones que no generan suficientes «me gusta» y, por tanto, interés. Sin duda, este deseo de popularidad online muestra el lado perjudicial de las redes. Por otra parte, un estudio revela que dos de cada tres personas son plenamente conscientes de su adicción y del impacto negativo de las redes sociales.

En resumen, las redes sociales y su uso por parte de la nueva generación es muy diferente del de los Millennials. Las estadísticas muestran el impacto de las redes en el bienestar de sus usuarios cotidianos, y cómo esto cambia su comportamiento y sus ideas. Las redes tienen ventajas, pero también desventajas, que son consecuencia de su salud mental. Por otra parte, dar un paso atrás en su adición suele ayudar a establecer una relación sana con estos nuevos medios.