El cambio de estación también significa renovación y nuevas estrategias. El panorama de las redes sociales está cambiando deprisa, muy deprisa, con su ración de sorpresas, buenas y malas, a gran escala y a pequeña escala. Sea como fuere, las redes sociales siguen evolucionando, cada una tomando caminos diferentes (o no, se podría decir) para diferenciarse cada vez más en términos de experiencia de usuario. ¿Cuáles han sido los principales avances en nuestras redes favoritas, y cómo pueden ayudar a evolucionar tu presencia digital? Dentro de unos minutos tendrás la respuesta a esta gran pregunta. Mientras tanto, descubre tu momento de lectura a continuación.
PD: para los que tengan prisa, aquí tenéis un resumen de las grandes noticias. <No nos des las gracias, es un placer 3
Para los que os habéis quedado con nosotros, comencemos nuestro gran momento de lectura:
El gigante de la Meta no ha terminado de acaparar titulares.
Sigue funcionando bien en general, PERO por primera vez en su historia, Facebook ha sufrido un descenso de las ventas en el segundo trimestre de 2022 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Una anécdota, dirás.
Sin embargo, este tipo de hallazgo podría tener repercusiones para la publicidad digital en su conjunto (las pujas de Facebook podrían encarecerse para compensar esta pérdida), ¡ya que Facebook es la mayor red publicitaria del mundo!
Cuando se trata de noticias sobre Redes Sociales para el gran gigante, hay mucho de lo que hablar, aunque no sea a la misma escala, así que aquí tienes nuestra pequeña selección para ayudarte a darle sentido a todo:
- Ahora puedes retransmitir tus eventos de Facebook directamente desde las historias de la red, lo que es una forma estupenda de multiplicar los puntos de contacto y animar a tu público a inscribirse,
- Con Advantage +, la publicidad en el grupo Meta recibe un lavado de cara gracias a la asistencia de la IA, que se supone que ayudará a los profesionales de la red a configurar las campañas.
Es similar a las pruebas A/B, con una comparación de 150 combinaciones creativas a la vez. - Finalmente, la interfaz de la Meta Business Suite ha cambiado una vez más.
Una fábrica de gas para algunos, una simplificación para otros.
El nuevo diseño facilita la navegación entre las publicaciones de Facebook e Instagram.
En primer lugar, hagamos un rápido repaso de algunos de los acontecimientos más destacados del verano de 2022, ¡que estuvo lleno de giros y sorpresas!
En primer lugar, Instagram abandonó sus ideas de feed al estilo TiktTok, para regocijo de algunos o desgracia de otros, tú decides, un auténtico bombazo que se anunció el pasado agosto.
Atrás quedaron los días de «tú todavía lo tienes, yo no», ¡y ahora es el momento de la uniformidad!
Los datos hablaban por sí solos en Instagram.
Muchos vídeos de cuentas no seguidas aparecían en el feed, y los usuarios no necesariamente.
Al parecer, Instagram está conservando su atributo sentimental de red arraigada en los amigos cercanos o inspiradores, al tiempo que, a su pesar, deja un lugar predominante a las fotos.
Cabe señalar que la petición «Haz que Instagram vuelva a ser Instagram», que atrajo a 280.000 personas, no influyó en la decisión del grupo Meta.
Pero ¡cuidado!
Insta mantiene su posición en el vídeo y va más allá con su formato real.
Con un aumento del +30% en el tiempo dedicado a interactuar con el formato real durante la primera mitad del año, es más que nunca un formato con viento en popa.
Como sin duda habrás notado, aunque la forma de tu News Feed no ha cambiado, su contenido ha evolucionado: más sugerencias y nuevos perfiles de creadores de contenidos a los que no estás necesariamente suscrito.
Más recientemente, en octubre, Instagram (y el grupo Meta en su conjunto) se vio obligado a separarse de Giphy, el principal anfitrión mundial del famoso formato Gif.
Tendremos que esperar unos días o semanas para ver cómo va lo de añadir pegatinas Gif desde la red.
Otras novedades destacables en Instagram que podrían resultar muy útiles en el futuro son la aparición de Historias de 60 segundos (las estábamos esperando :D) y los 3 nuevos pines para mostrar en la parte superior de tu feed (bastante chulo si tienes una creación original que funciona como tríptico y que quieres presentar a tus seguidores directamente).
Otro gran anuncio a finales de octubre: ¡Instagram ha anunciado que muy (muy) pronto estará disponible una herramienta de programación dentro de la aplicación!
¡Es una buena noticia!
Podrás programar tus publicaciones y fotos de la vida real con antelación, directamente desde tu teléfono.
Esto ha sido posible a través de Creator Studio desde mayo de 2020, pero este nuevo desarrollo lo hará aún más portátil para los creadores de contenido, y también para ti (la versión de escritorio requiere que tengas una página de Facebook para programar, y las opciones son reducidas, como identificar perfiles o añadir pegatinas a publicaciones reales).
En otro anuncio de Insta, la red ha anunciado recientemente la próxima opción «Cartera del Creador».
Esta nueva función, accesible entre los paneles profesionales, permitirá a los creadores enviar directamente su Media Kit, con acceso validado, destacando sus misiones y asociaciones de éxito.
Aparentemente, la forma del portafolio será similar a la de una Guía de Instagram, con bloques de texto para perfiles de audiencia y reposts del feed.
Por último, para terminar nuestro enfoque de Insta, mencionemos el gran susto del 31 de octubre (¡Feliz Halloween!), que supuso la pérdida de bastantes seguidores a nivel internacional.
Esta pérdida afectó tanto a las Kardashians como a nuestros perfiles personales y a los de nuestros clientes.
Con Meta, todos estamos en el mismo barco.
Por confirmar y esta vez sí que lo haremos: parece que Instagram también está experimentando con la adición de música de reproducción automática para los usuarios que visiten los perfiles (un guiño a Myspace para los fans nostálgicos).
Esta opción podría estar disponible en los perfiles de los usuarios y podría ser interesante para dar a tu perfil un ambiente o hacer eco de un tema estacional (Halloween, Navidad, canción del verano, etc.).
Lo mismo ocurre con el anuncio de los «Desafíos Cándidos», que se supone que competirán directamente con la red social francesa BeReal, con una instantánea, en modo de cámara frontal y trasera, que se mostrará directamente en las historias de los participantes.
Así que estamos esperando.
TikTok
¡El número de usuarios de la red casi ha alcanzado los 2.000 millones!
El gran competidor de Insta no ha terminado de sorprendernos, ¡ni mucho menos!
Alejándose cada vez más de Instagram, la red social quiere acabar con los dictados de belleza y clase para dar paso a la espontaneidad y a la esencia misma de la creatividad para una experiencia 100% humana (otro nicho en el que se posiciona BeReal, pero con un concepto completamente diferente).
Aquí, el concepto prima sobre la imagen, creatividad = autenticidad.
Una de las grandes noticias de la red es su lanzamiento en el mundo de los videojuegos hace sólo unos días, el 2 de noviembre, con un evento llamado «TikTok me hizo jugarlo».
Es un ángulo interesante y transparente desde el que la red quiere mostrar su impacto como prescriptora, dado que la mayoría de los editores de videojuegos lanzan ahora sus juegos con invitados, etc., únicamente en la plataforma, que es entonces el principal medio de comunicación para cada gran lanzamiento.
¡Ahí es donde entra en juego el dominio de esta superred y su identidad altamente digital!
La noticia que más nos llamó la atención en septiembre fue el anuncio de «TikTok Now».
Y sí, ¡la competencia es feroz entre nuestras redes sociales favoritas!
Con TikTok Now, TikTok pretende acabar con la competencia de BeReal de los últimos meses promoviendo la «vida real».
TikTok pretende mantener su atractivo para la Generación Z. La interfaz que ofrece esta nueva aplicación (que, no obstante, estará disponible como una función independiente de TikTok en Estados Unidos) será muy similar a la de BeReal, aunque TikTok permite hacer una foto en 3 minutos (frente a los 2 de BeReal) y también es posible hacer un vídeo de hasta 10 segundos, a diferencia del competidor francés, que por el momento sólo ofrece el formato foto…
En cuanto a las características técnicas, en las últimas semanas se han introducido una serie de mejoras en las herramientas a disposición de los creadores para ayudarles a editar sus vídeos con más cuidado, como los de verdad, o al menos para aprovechar una mayor libertad creativa.
Esto va acompañado también de la posibilidad de amplificar su identidad y su mensaje comercial mediante una redacción más extensa: ¡hasta 2.200 caracteres!
Por último, en el plano técnico, cabe mencionar la incorporación de la opción Foto, que amplía aún más la paleta creativa.
La opción Foto permite a los usuarios trabajar en un formato de carrusel de fotos, que puede mejorarse mediante el uso de la herramienta Síntesis de voz, que transforma el texto en voz en off.
Un concepto interesante para mostrar las playas más bonitas o la mejor gastronomía de un destino, ¿no crees?
Concluyamos este enfoque de TikTok con el anuncio de «TikTok Nearby», es decir, la experimentación de un nuevo feed «cercano» para ofrecer a los usuarios una experiencia local.
Este nuevo feed de vídeo, que aún se está probando, dará a los usuarios la oportunidad de descubrir lugares populares que coincidan con su personalidad Gen-Z justo a su alrededor.
Se trata de una importante innovación que todo el sector turístico está esperando con impaciencia, y que podría resultar útil para destinos, hoteles, operadores de transporte y muchos otros.
Y es aún más importante si tenemos en cuenta que el 40% de los jóvenes de entre 18 y 24 años utilizan TikTok e Instagram para buscar restaurantes (¡nos vemos, buen viejo Google Maps!).
Llevamos varios meses oyendo hablar de ello, y ahora es oficial: ¡Twitter ha sido comprado por Elon Musk!
Por la suma principesca de 44.000 millones de dólares, Elon Musk ha puesto fin al suspense adquiriendo el pajarito azul.
Con un deseo de libertad de expresión, podemos esperar que se produzcan cambios importantes en esta red social (los tweets pueden modificarse una vez publicados, y los posts pueden ser más largos que los escuetos 280 caracteres).
Otras novedades recientes son el nuevo panel de control profesional, que proporcionará una imagen más clara del rendimiento gracias a las estadísticas.
Ya disponibles en los perfiles, ahora se han matizado y simplificado para ofrecer una ayuda similar a los KPI que proporcionan las otras grandes redes sociales.
Nuestra red B2B favorita no se queda atrás en lo que a nuevas funciones se refiere.
En la agencia estamos encantados de que pronto sea posible integrar hermosas fotos dentro de un carrusel en las publicaciones.
Hasta ahora, el desplazamiento horizontal sólo estaba disponible para los documentos PDF, así que es una excelente noticia para aportar aún más dinamismo a tus contenidos.
Las pegatinas también deberían hacer su aparición.
Para atraer a un cliente, a un empleado o incluso a otra marca, también deberían añadir un toque visual adicional a tu identidad.
En resumen: ¡no podemos esperar!
En septiembre, la red social lanzó el análisis en tiempo real de las estadísticas de sus cuentas, ¡convirtiéndose en la primera red social que proporciona datos en tiempo real en todo el mundo!
Parece una locura, pero es cierto: hasta ahora, la información de las redes se consideraba «fría» porque sólo estaba disponible en D-1.
A partir de ahora, Pinterest se parecerá a Google Analytics con su famosa navegación en tiempo real.
El análisis en directo estará disponible para el rendimiento de pines, tableros y anuncios.
¡Interesantes herramientas, pues, para darte una nueva visión de tus estadísticas!
A mediados de octubre también llegó «Pinterest Trends»: ¡la nueva herramienta de segmentación para conocer mejor a tu audiencia haciéndote profesional!
En concreto, ahora puedes consultar las tendencias más populares entre tu audiencia y tus clientes potenciales durante un periodo de 90 días o menos.
Este análisis de tendencias es bastante amplio y preciso: afinidades estacionales, pero también por edad, ubicación… para que puedas trabajar en tu segmentación y en las características de los usuarios para diferenciarte de la competencia: ¡el tipo de herramienta que nos encanta en Travel-Insight!
Youtube
Un rápido vistazo a Youtube Shorts, el formato 9:16 de la plataforma que dura hasta 1 minuto, que ha lanzado una nueva y útil función para aquellos a los que les gusta reciclar sus contenidos de vídeo.
Activando la opción «Shorts», los usuarios pueden ir directamente a sus vídeos 16:9 publicados anteriormente, extraer un fragmento y crear un contenido totalmente nuevo de 60 segundos para su perfil.
Eso sí que es recuperar tiempo, ¡nos encanta!
Para que lo sepas, este vídeo corto apunta automáticamente a su versión más larga, que puede ser entonces un relé totalmente nuevo para tus elementos ya en línea, dándote la oportunidad de beneficiarte fácilmente de nuevos medios y nueva visibilidad y manteniendo vivo tu contenido durante más tiempo.
Además, como Meta, Youtube es una gigantesca red publicitaria (2.000 millones de usuarios activos al mes, ¡no es poco!).
Para dar aún más poder a los anunciantes, la plataforma ha anunciado 4 próximas herramientas:
- Moment Blast: para emitir publicidad en pantallas conectadas durante grandes eventos desde la red publicitaria Youtube Select (por la que se cobra una cierta cuota de entrada),
- Anuncios de audio: anuncios de audio que pueden emitirse antes, durante o después de un podcast,
- Promociones de productos: los anunciantes podrán añadir una lista de productos visibles en el móvil bajo el vídeo, con título + foto + descripción + precio.
Un gran avance en el comercio social, - Anuncios cortos: al igual que los anuncios intersticiales en las historias de Instagram, el concepto se aplicará al formato mini 9:16 de Youtube.
Snapchat
No, la red no se ha dormido, ¡sino todo lo contrario!
En sólo 1 año, Snapchat ha conseguido 57 millones de nuevos usuarios, lo que la convierte en la segunda marca del mundo con mayor crecimiento de usuarios.
La mayor novedad de la red, aún caliente, es sin duda el lanzamiento del modo Director.
Esto nos permitirá (y te permitirá) crear vídeos nativos directamente desde la interfaz de Snapchat.
La opción ya está disponible para todos los usuarios franceses, ¡así que empecemos!
Entre otras cosas, ahora es posible añadir un fondo detrás de ti en modo pantalla verde, ¡no está mal!
También hay disponibles otras herramientas para cortar, añadir sonidos y efectos, ¡dándonos la impresión de estar en la onda de réels y Tiktok!
Bereal
LA PRINCIPAL RED FRANCESA, con un distintivo enfoque artesanal y auténtico, ha experimentado un ascenso meteórico en el primer semestre de 2022, ¡sobre todo en EE.UU.!
Con 14,7 millones de descargas en septiembre, la red está realmente en racha, con un aumento del 20% en sólo un mes respecto a las cifras de agosto.
En cuanto a novedades, en realidad no hay ninguna, ya que la propia red ya es hiperdiferenciada en cuanto al enfoque que ofrece.
Sin embargo, cabe señalar que los usuarios no parecen acudir a diario, a pesar de que ésta es una de las principales características de su fundación.
Se dice que Bereal sólo atrae a un 9% de sus usuarios diariamente, y podría sufrir la competencia futura de «Tiktok Now» y los «Desafíos Cándidos» de Instagram.
¡Mantengamos el rumbo y sigamos las tendencias!
<Esto es especialmente importante si quieres seguir siendo único a los ojos de tu público, y al mismo tiempo ofrecerles una experiencia de usuario constantemente renovada y atrevida 3.
