Las redes sociales evolucionan constantemente con los tiempos, ¡y 2024 nos depara muchas sorpresas! A medida que las plataformas siguen desarrollándose y surgen nuevas tendencias en los medios sociales, las marcas tienen que adaptarse para seguir siendo relevantes y conectar auténticamente con su público.
¡Descubramos las tendencias que configurarán el panorama de las redes sociales en 2024!
Vídeos largos: el formato cautivador
El formato de vídeo de formato largo está ganando popularidad en 2024, ya que ofrece a los creadores de contenidos la oportunidad de profundizar en sus temas y ofrecer un importante valor añadido a su audiencia. También es la forma perfecta de producir contenidos de verdadera calidad.
Como ilustran los vídeos entre bastidores del Castillo de Versalles en YouTube, este enfoque inmersivo fideliza a la audiencia a largo plazo ofreciendo una experiencia única y cautivadora.
Federar comunidades para una conexión más profunda
Desde 2023, el grupo Meta ha intensificado las iniciativas para promover canales de distribución en Instagram, WhatsApp y Facebook, con el fin de animar a las marcas a unir a sus comunidades.
Al tender la mano de forma más espontánea, crean vínculos más profundos con su público, como demuestra el grupo de Facebook «Les Amis de CFC», puesto en marcha por CFC Croisières. Los internautas pueden hablar entre ellos, pero también con la empresa. Este intercambio de experiencias aumenta la confianza en la marca. ¡Es un canal muy interesante para explotar en 2024!
El fin de los hashtags y la prioridad dada a la optimización para buscadores
Históricamente, los hashtags han sido una herramienta clave para aumentar la visibilidad de los contenidos por temas o tendencias. Pero 2024 será el año del cambio. El foco de atención se está desplazando hacia el SEO, gracias a los avances en los algoritmos de búsqueda y a la personalización de las fuentes de contenido.
Esto significa que las marcas y los creadores de contenidos tendrán que adoptar estrategias SEO más avanzadas, que incluyan el uso de palabras clave estratégicas, la creación de contenidos de calidad y la optimización para la búsqueda por voz y móvil, así como para la intención de búsqueda del usuario.
El poder de la microinfluencia
En 2024, los microinfluenciadores (con menos de 100.000 suscriptores) seguirán siendo actores clave en las estrategias de marketing. A pesar de su menor número de suscriptores, estos creadores de contenidos tienen un alto índice de compromiso, con una gran capacidad para implicar a sus comunidades y acercarse a ellas. Es esta proximidad la que inspira mayor confianza entre los internautas, ofreciendo una alternativa auténtica y más ética al tratamiento masivo.
Por nombrar sólo a unos pocos, creadores de contenidos de viajes como @jeyxplore y @louiseebelpandora han perfeccionado el arte de mostrar destinos al tiempo que invitan a los internautas a descubrir su propio mundo. ¡Y eso es lo que nos gusta!
Complementar online/offline: maximizar el impacto y el alcance de los mensajes
En 2024, la complementariedad de la comunicación online y offline se ha convertido en una necesidad. Mientras que la comunicación online ofrece un alcance inmenso y posibilidades de segmentación precisas para llegar a un público cualificado, la comunicación offline ofrece una experiencia más tangible y creíble.
Combinando estos dos enfoques, las empresas pueden crear campañas coherentes y sinérgicas. Por ejemplo, una campaña puede empezar en Internet para generar interés y concienciación, y luego continuar fuera de Internet con actos o promociones en la tienda para reforzar el compromiso y animar a la acción.
No dudes en aprovechar estos dos canales y no subestimes su poder una vez conectados.
Comunicación sostenible y responsable: un reflejo de la creciente concienciación
Este año más que nunca, los consumidores esperan que las marcas integren valores éticos y ecológicos en sus comunicaciones, con transparencia y honestidad. Esta tendencia encarna la creciente concienciación sobre cuestiones medioambientales y sociales.
En el sector turístico, las marcas y los destinos comunican cada vez más su compromiso con un turismo más responsable.
Es el caso, por ejemplo, de la estación de Les Arcs, perteneciente al espacio Paradiski, que defiende su ambición de preservar sus zonas de montaña, al tiempo que es consciente de la importante movilidad que genera el esquí.
*Estudio realizado por UTOPIES en el marco de la elaboración de la guía sectorial para la evaluación de las huellas de GEI en el sector del deporte, la montaña y el turismo.
Contenido textual de moda
Con el renacimiento de Twitter, rebautizado X, y la llegada de Threads a Europa, las plataformas están dejando cada vez más espacio a los contenidos textuales. El compromiso generado por los contenidos escritos en LinkedIn y la compartición de contenidos textuales en TikTok también refuerzan esta observación.
El contenido textual está de moda en 2024, ¡y conviene aprovecharlo!
Utilización de la IA: retos y oportunidades
El uso creciente de la IA continuará en 2024. Texto, sonido, imágenes y vídeo… Cada vez se producirán más contenidos utilizando estas herramientas. Ten cuidado, sin embargo, de no depender demasiado de la IA, que debe verse sobre todo como una ayuda.
La IA se ha convertido en una herramienta inestimable para los viajeros, sobre todo cuando se trata de encontrar la escapada perfecta.
También se ha convertido en una herramienta eficaz para comparar vuelos y planificar actividades.
De hecho, muchas marcas del sector turístico están utilizando la IA para llevar a cabo sus diversas campañas de comunicación, como la campaña de carteles propuesta por Val Thorens para promocionar su estación y atraer a los esquiadores.
El poder de los Social Ads
En 2024, es la hora de los Social Ads, ¡no de las cookies! Este año, las empresas tendrán que replantearse por completo su estrategia de publicidad en las redes sociales.
Afortunadamente, gracias a las redes sociales, las marcas llegan a un público mucho más amplio, y la llegada de los Social Ads ha permitido recopilar información esencial sobre los usuarios. El potencial de la publicidad en las redes sociales es considerable, ¡y ahora es esencial contar con una verdadera estrategia SMO!
En resumen, las tendencias de las redes sociales en 2024 ponen de relieve la necesidad de que las marcas cultiven la experiencia, capten a su público con autenticidad y promuevan valores duraderos. Adoptando un enfoque estratégico y escuchando las necesidades y preocupaciones de su público, las empresas pueden prosperar en este panorama en constante cambio.
¿Estás preparado para revolucionar tus contenidos? No dudes en ponerte en contacto con nosotros 😉
