Tiene 10 años, no es un principiante.
Y, sin embargo, ganó 65 millones de usuarios el mes pasado.
Es el mood board favorito de creadores de contenidos y artistas: puedes navegar por él y fijar tus inspiraciones.
Es el motor de descubrimiento visual que nos permite encontrar, hacer o reproducir lo que nos gusta.
¿Elitista?
No estoy tan seguro, digamos que es un espacio dedicado a los entusiastas.
Poner buenas ideas en imágenes: así se podría resumir la plataforma.
¿Te interesa un tema?
Encuéntralo en imágenes y reprodúcelo.
Es un paraíso para la fotografía de bricolaje, de viajes y looks, así como para temas más especializados y de nicho.
«Cuando buscan nuevas ideas, siempre es Pinterest lo primero a lo que acuden los usuarios. Es donde encuentran inspiración, descubren nuevas pasiones y planean lo que realmente les importa. Así que cada vez que alguien busca ideas en Pinterest, es con la intención de hacerlas realidad.» Fuente Pinterest 2020
¿Qué tiene que ver Pinterest con el turismo?
Si la plataforma es una puerta de entrada para entusiastas, es fácil ver cómo los amantes de la porcelana pueden llegar a Limoges a través de Pinterest, los chefs en ciernes pueden encontrar recetas para sus destinos favoritos y, por extensión, los millennials pueden elegir los mejores rincones fotográficos para su próximo viaje para reproducirlos en Instagram.
¿Y cómo beneficia esto a un destino o marca turística?
La plataforma actúa como puente de imagen, conduciendo tráfico al sitio o blog enlazado.
Por tanto, es una forma de dirigirse a un público cualificado y relevante sobre temas temáticos y de poner de relieve los activos culturales, el saber hacer, etc.
También es una fuente de tráfico a largo plazo, un listado a largo plazo que ayuda a identificar tendencias e intereses entre tus personas.
Al igual que Tiktok o Whatsapp, Pinterest es uno de los grandes ganadores del primer semestre de 2020, tras la contención.
Mientras las redes sociales han explotado en términos de nuevos usuarios e intercambios diarios, la plataforma ha aprovechado este tiempo para ver cómo sus usuarios habituales daban un lavado de cara a sus espacios.
Nuevas tablas, nuevos enlaces, nuevo formato: los influencers y creadores de contenidos han aprovechado este tiempo para retocar sus contenidos y revalorizar la herramienta que les ha dado a conocer a miles, si no millones, de usuarios.
Las cifras son edificantes:
Marketing de influencers en Pinterest
Tiempo invertido en reinvertir en la plataforma, una apuesta para los blogueros, ya que Pinterest sigue siendo muy ignorado a la hora de colaborar con las marcas.
Instagram y Facebook marcan el camino para la creación de contenidos y la llamada a la acción, Youtube para el vídeo, las entradas de blog para el SEO… Pero entonces, ¿qué vendes en Pinterest?
Hemos pedido a Pinterest (mayo de 2020) que identifique las oportunidades que se nos presentan como profesionales de la comunicación digital aplicada al sector turístico.
Nuestro objetivo común: aprovechar al máximo todo este material inspirador y sus más de 300 millones de usuarios.
Pinterest revela regularmente las tendencias en Pinsightsuna gran fuente de información sobre temas emergentes de todo el mundo.
Es una valiosa primera herramienta de marketing que puede ayudarnos a crear temas de campaña que correspondan a los intereses, deseos y necesidades del público en general.
Actualmente asistimos al retorno de los años 90, a los viajes responsables y al consumo sensato (reciclaje, salvamento, Do It Yourself, segunda mano).
Estos temas se solapan con las grandes tendencias e identificaciones de marca de nuestro sector turístico: slow, local, proximidad, ecología.
Y, sin embargo, a pesar de todas estas tendencias, Pinterest suele pasarse por alto en las campañas de marketing de influencers, en favor de Facebook o Instagram.
¿Quizás por cuestiones de usabilidad?
Para muchas personas, Pinterest no forma parte de su vida cotidiana, y sigue siendo un canal por descubrir, comprender y explotar.
Sin embargo, muchos creadores de contenidos, sobre todo en el sector de los viajes, son muy activos en Pinterest y podrían convertirse en colaboradores muy relevantes, un primer paso hacia la plataforma que no te exige crear una cuenta y te permite conducir tráfico de vuelta a tu sitio web, blog o sitio de comercio electrónico.
Más allá de su innegable poder inspirador, la cuestión ahora es si Pinterest puede transformarse en un medio comercial y, por tanto, si es posible hacer un seguimiento del marketing de influencers en esta red para optimizar su impacto.
Impresiones, clics, alcance, registros, los KPI son, en definitiva, los mismos que para Instagram y Facebook.
Para tener una idea más clara del impacto potencial de una campaña de marketing electrónico en la plataforma, Pinterest está desvelando de forma transparente a las marcas sus campañas de mayor éxito (y, por supuesto, para animarnos a invertir en ellas) .
A la cabeza está Airbnb, que ha explotado con éxito las estadísticas de su campaña en Pinterest.
La plataforma de alquiler se propuso promover «el turismo fuera de las grandes ciudades francesas».
Resultados: 4,2 millones de usuarios franceses expuestos en 4 semanas. También aumentó la visibilidad de Airbnb, con 230.000 impresiones gratuitas hasta la fecha gracias a sus anuncios de vídeo y estáticos, así como el compromiso, con 2.200 pines guardados por los usuarios.
Sandrine Girard, Responsable Social de Airbnb Francia
Entonces, ¿estamos preparados para sustituir un canal de redes sociales por Pinterest para determinadas campañas, con un poder de influencia equivalente? Se trata de una respuesta matizada, ya que siempre dependerá de los objetivos de cada actor (ya sea el creador de contenidos o la marca).
Pero dado su poder para inspirar e incitar a la gente a la acción, es sin duda una palanca que no debe pasarse por alto.
Si hoy en día la plataforma es fuente de inspiración para más de 13 millones de franceses cada mes, y los viajes encabezan su lista de temas favoritos, Pinterest debería reconsiderarse como un canal de influencia con un poderoso potencial.
He aquí el caso de Chloé, del blog La Penderie de Chloé
¿Cómo definirías la plataforma para ti?
Pinterest es un buscador visual, una plataforma donde la gente se conecta para buscar inspiración o algo muy concreto.
La comunidad de Pinterest puede guardar fácilmente mi contenido en sus tableros y volver a encontrarlo en cualquier momento.
Es una herramienta muy útil y un recurso inagotable de inspiración.
Muchas de las personas que hoy forman parte de mi comunidad descubrieron mi mundo gracias a Pinterest.
Es más, Pinterest es ahora la plataforma que más lectores envía a mi blog, por delante de Instagram, Facebook y YouTube.
Desde finales de 2018-principios de 2019 me he hecho cargo de mi cuenta de Pinterest.
Quería compartir mi trabajo como creadora de contenidos en una plataforma que da un lugar de honor a las imágenes y a los elementos visuales de calidad.
Durante el bloqueo, tuve un gran pico de visitas, con más de 2,3 millones de visitantes mensuales.
Ahora mi audiencia se ha estabilizado entre 1,5 y 2 millones de visitantes mensuales 🙂 En cuanto al contenido durante el bloqueo, compartí algunos DIY y tutoriales para hacer en casa.
¿Le das un uso más personal? Por supuesto, también tengo tableros privados para proyectos personales, ¡jeje!
¿Puedes darnos algunas cifras clave? El 82% de mi audiencia son mujeres ; el 35% tienen entre 18 y 24 años, y el 42% entre 25 y 44.
Por poner algunos ejemplos estadísticos, nuestro vídeo sobre los Pirineos tiene ahora 762.000 visitas, la Lista de tareas 700 inscripciones y laEpingle Story Tenerife ha alcanzado 236.000 impresiones. No tengo una estrategia como tal: Simplemente comparto lo que me pone de buen humor, ¡según mi estado de ánimo e inspiración actuales!
No hay duda de que Pinterest es una herramienta poderosa si se gestiona y explota adecuadamente.
Además de ser una fuente de tráfico cualificado y relevante, también es un espacio relevante para impulsar campañas de influencers que, además de crear inspiración y llamadas a la acción a los sitios que hayas elegido, te permitirán hacer un seguimiento de las tendencias e intereses de tus personas.
Aunque es difícil imaginar que Pinterest sustituya a las herramientas estrella del marketing de influencers o de la comunicación digital, con Facebook e Instagram en la pole position, se ha ganado sus credenciales gracias en gran medida a la inversión de los creadores de contenidos.
Una herramienta adicional, temas más específicos, audiencias más antiguas y cualificadas: una nueva cuerda para nuestro arco de campaña.
Sin duda, es un espacio en el que las marcas y los destinos pueden invertir y, si invierten el tiempo, el cuidado y los recursos creativos necesarios, podrán atraer tráfico a su sitio.
¿No es uno de los principales objetivos de una campaña de e-marketing inspirar?
