Este año, más que nunca, es importante comunicar.
Y Vendée Tourisme lo ha entendido.
El verano pasado vimos cierta homogeneidad en la comunicación de los destinos franceses, y en esta entrevista analizaremos la estrategia adaptada por Vendée Tourisme para diferenciarse a lo largo de 2021.
Situado en la región de los Países del Loira, Vendée es un departamento con muchas bazas: un rico patrimonio cultural y natural y actividades para todos los gustos, en cualquier estación del año.
¿Qué hacemos para dar a conocer este magnífico destino?
Conoce a Karen Alletru, Directora de Turismo de Vendée Expansion.
1 – ¿Podrías presentarte brevemente y presentar la misión de Vendée tourisme?
El turismo es una actividad clave en la Vendée.
Primer departamento turístico de la fachada atlántica por número de camas, Vendée es uno de los 5 principales destinos turísticos de Francia.
Como Directora de Vendée Tourisme desde 2016, trabajo en estrecha colaboración con los profesionales del turismo de Vendée para desarrollar una estrategia de promoción turística de un departamento que atrae a más de 5 millones de visitantes al año.
Nuestra misión es promocionar la Vendée como destino en Francia y a nivel internacional, apoyar la comercialización de productos turísticos y prestar apoyo a los profesionales del turismo.
Cumplimos esta misión a través de un amplio abanico de acciones, desde proporcionar a los profesionales un software de reservas en línea hasta distribuir folletos turísticos y poner en marcha campañas nacionales de comunicación (TV, digital, metro, etc.).
2 – ¿Eres positivo respecto a la recuperación del turismo en 2021?
¿En qué se diferencia la Vendée de sus competidores?
¡El optimismo es esencial!
Soy positivo porque los franceses expresan una necesidad vital de evadirse.
Desde los anuncios de Emmanuel Macron sobre la desconfinanciación progresiva, ¡las reservas han despegado en la Vendée!
Desdeel 1 de mayo, las visitas a nuestro sitio web se han disparado, con un aumento del 50% de las sesiones diarias.
Este nuevo calendario permite por fin a los franceses planificar sus futuras vacaciones.
Creo que la Vendée ofrece todas las ventajas que los clientes buscan hoy en día: amplios espacios abiertos, 276 km de costa, incluidos 140 km de playas de arena fina, un clima suave y soleado, una amplia oferta de alojamiento en la costa y en el campo (casas rurales y chalets, campings, hoteles, etc.), actividades al aire libre y lugares turísticos para toda la familia, etc.
En la búsqueda actual de la felicidad y el bienestar, lo más importante es volver a centrarse en lo esencial.
La Vendée es un destino intemporal, tranquilizador, auténtico y lleno de cambios gracias a la diversidad de sus paisajes.
Ese es el objetivo de la campaña promocional «Revivre l’essentiel» 2021 que lanzamos el 3 de mayo.
Nuestro objetivo era estar preparados para comunicar y recuperarnos lo antes posible.
Esta campaña Primavera-Verano 2021 Vendée Trend se dirige al gran público, a la prensa, a los profesionales del turismo y a las personas influyentes (vallas digitales en mayo en 16 ciudades de Vendée y del Gran Oeste, en el metro de París en junio, ELLE, Paris Match, campañas patrocinadas en las redes sociales, Vendée Vlogs, etc.).
Queremos atraer a los turistas franceses, y más concretamente a los clientes locales, para los fines de semana de primavera y las vacaciones de verano.
Después de la temporada de verano, Vendée Tourisme lanzará una nueva campaña de tendencias otoño-invierno para la Vendée.
3 – Has creado los «Vendée Vlogs», ¿puedes hablarnos de este proyecto?
Buscábamos una comunicación original en las redes sociales, para promocionar la Vendée de las 4 estaciones, atraer a los millenials e implicar al mismo tiempo a los socios de la Oficina de Turismo.
Desde 2018, Vendée Tourisme apuesta por el marketing de influencers y trabaja con influencers como Bruno Maltor, Alex Vizeo, Little Gypsy y L’Oiseau Rose.
Estos experimentos han sido muy positivos en términos humanos y cuantitativos, gracias a audiencias numerosas e inmediatas.
Así pues, ¡continuemos con esta estrategia, que está acercando la Vendée a nuevos públicos!
Los Vendée Vlogs son una serie de experiencias que se vivirán en la región de Vendée a lo largo de 2021.
Las influencers Floriane y Léa abrieron su caja sorpresa y lanzaron oficialmente la aventura Vendée Vlogs en su cuenta de Instagram a principios de esta semana.
A partir de mayo, Floriane_LT y Léa Camilleri se turnarán para visitar la Vendée y disfrutar de unas vacaciones repletas de experiencias.
Destino Saint Gilles Croix de Vie para Flo_LT #ceprintempsenvendée y destino Sud Vendée para Léa Camilleri #cetétéenvendée… Al final de cada estancia, las chicas producirán un Vlog que relatará su viaje por la Vendée.
Luego vienen el otoño y el invierno para vivir nuevas experiencias.
4 – ¿Por qué elegiste Travel-Insight para esta campaña de Influencia?
Este año, decidimos recurrir a una agencia especializada en marketing de influencers para que nos ayudara a crear una serie web e impulsar nuestro rendimiento en las redes sociales.
El briefing inicial se envió a varias agencias especializadas en medios sociales.
Elegimos a Travel Insight, a la que habíamos conocido en la IFTM Top Résa en la zona de influencers, por su concepto creativo, la calidad de su gestión del proyecto y su pertinente elección de influencers.
5 – También os habéis asociado con Solutions&Co, la agencia de desarrollo económico de la región de los Países del Loira.
¿Qué proyectos se derivarán de esta asociación?
Justo cuando la idea de Vendée Vlogs estaba tomando forma, Solutions&Co se nos acercó con la idea de asociarnos con personas influyentes con grandes comunidades.
No dudamos en apuntarnos al proyecto porque ofrecería un enfoque complementario en términos de audiencia y calendario.
¡Los TOP influencers de viajes de Francia vendrán a la Vendée este año!
6 – ¿Qué mensaje te gustaría transmitir a los profesionales del turismo y a los viajeros franceses?
A todos los viajeros franceses: si quieres volver a lo básico, redescubrir la naturaleza y volver a ver el océano, ¡elige Vendée como destino para tus próximas vacaciones!
Ven a revivir y redescubrir esos valores tan vandeanos de la convivencia, el aire libre, la naturaleza y el océano… que, con el encierro y los toques de queda, tanto nos han faltado.
¡Ven a surfear las olas del Atlántico, sube a bordo de un barco plano en el corazón del Marais Poitevin, recorre en bicicleta uno de los carriles bici Vélodyssée o Vélofrancette, visita las Petites Cités de Caractère de Vendée o el Grand Parc du Puy du Fou!
También me gustaría rendir homenaje al dinamismo y optimismo de los agentes del turismo de la Vendée, que, a pesar de estar golpeados por la pandemia por un lado y sometidos a la información del día a día por otro, han sabido mantener el rumbo y movilizarse para abrir sus instalaciones en las mejores condiciones posibles.
Y enhorabuena a todos los que siguen invirtiendo e innovando en la Vendée en estos tiempos de incertidumbre.
7 – ¿Una última palabra?
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