Oggi i social network e l’influenza giocano un ruolo sempre più centrale nelle decisioni di marketing. Travel-Insight ti invita a scoprire le 10 tendenze dell’influencer marketing nel 2023, in modo da poter impostare campagne efficaci e creative per il tuo brand!
1 – Legislazione e quadro normativo: influencer marketing più responsabile e trasparente
La trasparenza e il rispetto delle regole pubblicitarie sono ormai essenziali nel mondo dell’influenza. Sulla scia dei dibattiti del 2022, il settore degli influencer si sta organizzando per garantire la massima trasparenza ai consumatori, con la creazione del “Certificato di Influenza Responsabile” dell’ARPP e della “Carta delle Relazioni con gli Influencer “ dell’SCRP. Tutti gli attori della catena di valore devono impegnarsi a garantire questa trasparenza: marchi, agenzie, piattaforme e influencer.
La trasparenza degli influencer è destinata a migliorare nel 2023: giovedì 30 marzo 2023, l’Assemblea Nazionale ha adottato una legge che mira a combattere le truffe e gli abusi degli influencer sui social network. Questa legge introduce l’obbligo di mostrare un banner informativo durante tutte le promozioni effettuate dagli influencer, al fine di essere il più trasparente possibile con gli utenti di Internet.
2 – Massima influenza e sviluppo dell’economia del creatore
I brand non possono più fare a meno dell’importante influenza di acquisto e consulenza che gli influencer possono avere sulle loro comunità. Gli influencer sono ora una parte essenziale dell’economia dell’influenza: product placement, co-produzione, gamme speciali, prodotti di marca, ecc. Gli influencer ora partecipano a pieno titolo allo sviluppo dei prodotti, non solo alla creazione di contenuti.
Inoltre, stanno diventando meno dipendenti dai marchi creando le proprie attività, monetizzandole e aprendosi al mercato NFT.
Nel caso della collaborazione creativa, abbiamo l’esempio dell’influencer Little Gypsy, che ha avuto l’opportunità di co-creare viaggi in Canada con l’agenzia di viaggi Voyages Couture. Il concetto: l’influencer ha co-progettato il viaggio, lo ha comunicato alla sua community e ha poi partecipato al viaggio. L’agenzia di viaggi ha poi commercializzato il viaggio per diversi anni.
Questa operazione ha permesso al brand e all’influencer di aumentare la propria visibilità, moltiplicare le ricadute e migliorare reciprocamente la propria immagine.
Un altro esempio è il creatore di contenuti Bruno Maltor, che ha creato“Périples“, il suo marchio di abbigliamento e accessori eco-responsabili.
3 – Affermare valori forti e un impegno responsabile, utilizzando i social network per diffondere i messaggi.
I marchi si associano sempre più spesso a personalità con valori e affermazioni forti per sviluppare la loro immagine di marca. I consumatori preferiscono i marchi che sono leader nella sostenibilità ambientale, sociale ed economica. Ciò consente ai marchi di far sentire il proprio impegno attraverso l’influencer marketing.
Di fronte all’urgente necessità di proteggere l’ambiente, l’influenza è chiamata ad usare il suo potere per promuovere modi più rispettosi di viaggiare e consumare.
È il caso di TOLT, un giovane influencer di viaggi che ha lavorato con noi a un progetto per l’Ufficio del Turismo Italiano, viaggiando in treno a Bardonecchia e in Sicilia.
4 – Micro-video e TikTok, i must del 2023
I contenuti brevi sono una scommessa sicura per massimizzare i tassi di completamento e creare pubblicazioni immediate, semplici e più autentiche. Ma i video più lunghi ti permettono di sviluppare la narrazione e l’originalità del contenuto con l’uso di effetti speciali.
Secondo l’ultimo studio di Reech, il 34% dei brand ha intenzione di lanciare una campagna di influencer sulla piattaforma TikTok. La micro-influenza sta diventando un must, ma è consigliabile variare la durata dei tuoi video!
Sempre più operatori turistici utilizzano questo tipo di contenuti brevi per attirare il maggior numero possibile di utenti.
Un esempio è il Camping La Plage & Bord de Mer, che ha collaborato con l’influencer Chris Joyz per realizzare un breve video TikTok che presenta i principali vantaggi di un soggiorno in campeggio. Questa iniziativa è stata un vero e proprio trampolino di lancio per il Camping La Plage & Bord de Mer, visto che il video è stato visualizzato più di 5 milioni di volte.
@chrisjoyz Qualche idea per il prossimo episodio? 😂😂 #papa #rire #drole #humour ♬ audio originale – chrisjoyz
5 – LinkedIn: una rete in crescita
LinkedIn è attualmente il social network più efficace per la promozione delle vendite, con quasi l’80% dei lead B2B convertiti. Nel 2023, la piattaforma sarà utilizzata dall’81% dei marketer B2B per le loro campagne di marketing, con pubblicazioni sponsorizzate come formato preferito. Questo social network incentrato sul business sta diventando uno strumento essenziale per la promozione dei prodotti.
Sempre più influencer sono presenti e attivi su questo social network. LinkedIn dà loro accesso a una nuova comunità e il collegamento con i brand è più facile.
È una scelta strategica che hanno fatto Bruno Maltor, Ulysse Lubin e Arthur Auboeuf, che sono diventati sempre più attivi su questo social network.
6 – Live, un formato usato per connettersi con la tua comunità
Il live è un formato sempre più utilizzato dagli influencer per parlare direttamente alle loro community senza filtri, editing o script. Reso popolare per la prima volta dai giochi d’azzardo, il live può ora essere utilizzato per tutti i tipi di contenuti: talkshow, conferenze, cucina dal vivo, musica, disegno, ecc. È una piattaforma dove la creatività può essere espressa e gli scambi tra gli utenti di Internet possono avvenire in diretta!
Che si tratti di Twitch, Instagram, LinkedIn o TikTok, sempre più piattaforme utilizzano questo formato per promuovere l’interattività e la vicinanza.
7 – L’ascesa del commercio sociale
Il commercio sociale è una forma di e-commerce che utilizza i social network per vendere prodotti o servizi online. Consente ai marchi e alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio sfruttando l’interazione sociale e il potere dell’influenza sociale. Comprende una serie di tattiche come la pubblicità a pagamento sui social network, i negozi online integrati con le pagine dei social media e i programmi di influencer marketing.
Oggi le generazioni Y e Z rappresentano il 62% della spesa globale per il commercio sociale. Gli influencer daranno maggiore visibilità ai tuoi prodotti e al tuo marchio e aggiungeranno valore ai tuoi social network, che possono essere una vera e propria vetrina virtuale.
8 – Intrattenere le comunità per aumentare i soci
Il tasso di coinvolgimento aumenta quando in una campagna vengono utilizzate meccaniche di gioco: concorsi, quiz, racconti di aneddoti, ecc. Ci sono tantissimi modi per intrattenere! Inoltre, questo meccanismo offre altri vantaggi: tassi di conversione più elevati, senso di appartenenza, aumento della community, ecc.
Nell’ambito di una campagna di influencer in collaborazione con riviera Guadeloupe, l’influencer myweetcactus ha potuto vincere una vacanza paradisiaca per due persone in Guadalupa.
Mettendo in piedi questo tipo di operazione, l’influencer aumenta il tasso di coinvolgimento dei suoi follower e la destinazione guadagna visibilità.
9 – L’importanza dell’affiliazione nell’influenza
L’affiliazione è una grande opportunità per i brand perché i risultati si decuplicano quando questo sistema viene combinato con una strategia di influencer marketing. Si tratta di stabilire una commissione per l’influencer per ogni vendita effettuata quando promuove un prodotto e il suo acquisto sulle proprie piattaforme. In particolare, la remunerazione basata sulle prestazioni rende più facile il controllo dei budget di marketing.
10 – Quando l’influenza di domani va oltre i social network
Oggi il 56% degli influencer dichiara di essere già attivo nel Metaverso negli Stati Uniti, il che rappresenta nuove opportunità per i brand, come l’organizzazione di eventi virtuali.
Questo vale anche per l’audio e i podcast. Sempre più popolari, molti creatori di contenuti hanno lanciato i propri podcast. Sempre più marchi fanno dei podcast parte della loro strategia. Questo può avvenire collaborando con un podcaster famoso o lanciando un podcast specifico per il marchio. Secondo uno studio condotto da Reech, il 18% delle agenzie privilegia questo formato oggi e il 15% prevede di affidarsi ai podcast nel 2023. È il terzo formato più popolare che i brand vogliono sviluppare in futuro, dopo Twitch e TikTok.
Mettere in pratica queste tendenze dell’influencer marketing per il 2023 ti permetterà di raggiungere i tuoi obiettivi nel modo più efficace possibile, adottando le regole degli algoritmi che compongono le piattaforme dei social media e attirando sempre più utenti.
È fondamentale lasciare il segno sui social network organizzando campagne di influencer per dare visibilità al tuo marchio e svilupparne l’immagine!
